南方財(cái)經(jīng)全媒體記者趙曉晨 實(shí)習(xí)生侯若琳 廣州報(bào)道
當(dāng)DeepSeek大模型在2025年初掀起全球技術(shù)風(fēng)暴時(shí)，消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)憑借端側(cè)入口優(yōu)勢(shì)已然站在智能化轉(zhuǎn)型的最前沿，成為AI技術(shù)落地的最佳終端。
4月17日上午，第137屆廣交會(huì)行業(yè)趨勢(shì)論壇——“智聯(lián)未來：AI+消費(fèi)電子新生態(tài)”現(xiàn)場(chǎng)精彩不斷：NIQ GfK、連連國(guó)際、科大訊飛等研究機(jī)構(gòu)、行業(yè)組織和企業(yè)代表展開思維碰撞，探討智能化浪潮下的全球化突圍路徑。
科技公司現(xiàn)場(chǎng)“炫技”，讓與會(huì)嘉賓更加真切地感受AI技術(shù)給生活工作帶來的便利。當(dāng)主講嘉賓侃侃而談時(shí)，大屏幕上方的訊飛同傳實(shí)時(shí)生成英語(yǔ)字幕，臺(tái)下的海外采購(gòu)商能快速“跟上”嘉賓思路。論壇開始前，來自宇樹科技的機(jī)器狗躍起靈動(dòng)的舞步，與本屆廣交會(huì)首設(shè)服務(wù)機(jī)器人展區(qū)內(nèi)的前沿科技同步呈現(xiàn)出“中國(guó)智造”的硬核實(shí)力。
與會(huì)嘉賓均認(rèn)為，AI技術(shù)的深度滲透正重塑消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)生態(tài)，產(chǎn)品逐漸從硬件性能競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)向智能生態(tài)的比拼構(gòu)建。面對(duì)技術(shù)復(fù)雜性、數(shù)據(jù)隱私與商業(yè)模式重構(gòu)等挑戰(zhàn)，企業(yè)需在技術(shù)研發(fā)、戰(zhàn)略布局與合規(guī)運(yùn)營(yíng)上全面升級(jí)。
此外，他們認(rèn)為，東南亞、拉美等新興市場(chǎng)正以區(qū)位優(yōu)勢(shì)與供應(yīng)鏈潛力，成為企業(yè)突圍關(guān)鍵。墨西哥“近岸制造”紅利中的渠道潛力，以及越南年輕消費(fèi)群體驅(qū)動(dòng)的高端化浪潮等機(jī)遇加速顯現(xiàn)。
根據(jù)IDC(國(guó)際數(shù)據(jù)中心)披露的數(shù)據(jù)，2024年前三季度，全球及中國(guó)市場(chǎng)的消費(fèi)電子產(chǎn)品出貨量均較2023年同期出現(xiàn)不同程度增長(zhǎng)。同樣據(jù)Statista預(yù)計(jì)，到2028年，全球消費(fèi)電子市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)將增長(zhǎng)至1.18萬(wàn)億美元。消費(fèi)電子市場(chǎng)呈溫和復(fù)蘇態(tài)勢(shì)的背后，是AI技術(shù)的賦能。
AI大模型的普及率先帶來的是場(chǎng)景革命，讓消費(fèi)電子產(chǎn)品從孤立產(chǎn)品向場(chǎng)景化、生態(tài)化發(fā)展，智能電視、智能手機(jī)等產(chǎn)品逐步成為家庭AI中樞，企業(yè)逐步從“賣硬件”轉(zhuǎn)向“賣場(chǎng)景”。AI技術(shù)如何與智能硬件產(chǎn)品結(jié)合，成為開辟行業(yè)發(fā)展新空間的關(guān)鍵。
在論壇主題分享環(huán)節(jié)，吳曉波頻道華商出海產(chǎn)業(yè)服務(wù)聯(lián)盟主理人卓立系統(tǒng)剖析AI技術(shù)革命下中國(guó)消費(fèi)電子全球化布局的新路徑。她表示，中國(guó)AI產(chǎn)業(yè)具備從研發(fā)到應(yīng)用的全產(chǎn)業(yè)鏈閉環(huán)優(yōu)勢(shì)，為消費(fèi)電子與AI的結(jié)合提供了高效落地方案。目前，技術(shù)迭代成為消費(fèi)電子企業(yè)提升市場(chǎng)滲透率的關(guān)鍵驅(qū)動(dòng)力，例如AI-PC、AI手機(jī)等創(chuàng)新產(chǎn)品的推出，有望引發(fā)新一輪消費(fèi)熱潮，助力中國(guó)品牌在市場(chǎng)份額、產(chǎn)品單價(jià)和利潤(rùn)率方面實(shí)現(xiàn)提升。
GfK中國(guó)信息技術(shù)產(chǎn)品事業(yè)部總經(jīng)理白帆則聚焦消費(fèi)電子AI賽道的新挑戰(zhàn)和新機(jī)遇，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，得益于國(guó)補(bǔ)政策和技術(shù)升級(jí)的推動(dòng)，AI技術(shù)的滲透率和應(yīng)用場(chǎng)景不斷深化，成為市場(chǎng)發(fā)展的核心驅(qū)動(dòng)力。政策不僅推動(dòng)了銷量增長(zhǎng)，更促進(jìn)了供應(yīng)鏈的高端化轉(zhuǎn)型。
AI技術(shù)的快速發(fā)展正逐步改變消費(fèi)者獲取信息的方式，隨著“AI入口”與“端”的直接聯(lián)系強(qiáng)化，大模型逐漸成為信息獲取的主要渠道，許多手機(jī)廠商也開始適應(yīng)這一趨勢(shì)，進(jìn)行本地化部署。
“如果說去年是AI元年，今年則是AI的普及年，如果你的產(chǎn)品不具備AI功能，那么在整個(gè)市場(chǎng)上是不可能有競(jìng)爭(zhēng)力的。”白帆建議，目前消費(fèi)者對(duì)AI有很高的期望值，企業(yè)需要在具體垂直領(lǐng)域找到爆點(diǎn)，例如商務(wù)辦公、大健康等賽道，這些領(lǐng)域已經(jīng)展現(xiàn)出清晰的AI應(yīng)用場(chǎng)景。
除去消費(fèi)端和產(chǎn)品端，在企業(yè)運(yùn)營(yíng)維度，AI技術(shù)正在重構(gòu)研發(fā)、生產(chǎn)、營(yíng)銷全鏈條的價(jià)值創(chuàng)造模式，為消費(fèi)電子企業(yè)構(gòu)建新的護(hù)城河。世界經(jīng)濟(jì)論壇報(bào)告指出，電信、金融服務(wù)和消費(fèi)品行業(yè)在AI采用方面處于領(lǐng)先地位。市場(chǎng)營(yíng)銷和銷售、產(chǎn)品和服務(wù)開發(fā)、服務(wù)運(yùn)營(yíng)和風(fēng)險(xiǎn)管理是AI采用率最高的功能。
上海特易資訊總監(jiān)胡煒提到，出海企業(yè)普遍面臨開拓新興市場(chǎng)、尋找潛力買家、研究客戶背景和關(guān)注同行競(jìng)爭(zhēng)等需求，企業(yè)需要更高質(zhì)量的數(shù)據(jù)、更深入的業(yè)務(wù)洞察以及更智能的軟件工具。AI技術(shù)在這些方面提供了強(qiáng)有力的支持，例如通過深度數(shù)據(jù)治理來優(yōu)化貿(mào)易數(shù)據(jù)的洞察力，進(jìn)行國(guó)際貿(mào)易的市場(chǎng)分析和產(chǎn)品分析。
這種智能化轉(zhuǎn)型不僅催生了柔性生產(chǎn)、精準(zhǔn)營(yíng)銷等新范式，更為行業(yè)帶來了更大的想象空間。以科大訊飛的星火大模型為例，星火語(yǔ)音大模型具有多語(yǔ)種語(yǔ)音識(shí)別、合成和超擬人語(yǔ)音合成的功能,使AI技術(shù)深度融入產(chǎn)品。
“今天的靈光一現(xiàn)，有可能就是未來的商機(jī)?！笨拼笥嶏w消費(fèi)者AI翻譯錄音業(yè)務(wù)群研發(fā)總監(jiān)楊猛以實(shí)際應(yīng)用為例，指出應(yīng)用是AI技術(shù)的核心價(jià)值所在。AI技術(shù)已賦能工業(yè)、司法、醫(yī)療和教育等多個(gè)行業(yè)。這種全方位的賦能，正在推動(dòng)消費(fèi)電子行業(yè)共同邁向一個(gè)更加智能化的未來。
盡管消費(fèi)電子行業(yè)復(fù)蘇態(tài)勢(shì)明顯，但受到當(dāng)前全球經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)疲軟，市場(chǎng)增長(zhǎng)動(dòng)力不足，同時(shí)不確定性進(jìn)一步加劇。地緣政治緊張局勢(shì)及保護(hù)主義政策抬頭正持續(xù)對(duì)國(guó)際投資、全球貿(mào)易和供應(yīng)鏈產(chǎn)生負(fù)面影響。
在這一復(fù)雜的國(guó)際經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，東南亞等新興市場(chǎng)正以區(qū)位優(yōu)勢(shì)、人口紅利和供應(yīng)鏈基礎(chǔ)，成為消費(fèi)電子企業(yè)尋求新增長(zhǎng)機(jī)會(huì)的關(guān)鍵區(qū)域。2021-2023年，中國(guó)制造業(yè)對(duì)東南亞投資達(dá)413.7億美元。海關(guān)總署數(shù)據(jù)顯示，今年一季度，東盟繼續(xù)穩(wěn)居中國(guó)第一大貿(mào)易伙伴地位，進(jìn)出口1.71萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)7.1%。
論壇當(dāng)天，連連國(guó)際與特易資訊攜手發(fā)布《消費(fèi)電子出海國(guó)別機(jī)會(huì)洞察白皮書》。連連國(guó)際B2B外貿(mào)支付事業(yè)部總經(jīng)理鐘逸銘介紹，AI技術(shù)不僅重塑產(chǎn)品的形態(tài)，更推動(dòng)全球市場(chǎng)格局的重構(gòu)。從智能家居到萬(wàn)物互聯(lián)，中國(guó)的消費(fèi)電子出海面臨著巨大的機(jī)遇。白皮書聚焦智能手機(jī)、無線耳機(jī)等六大核心品類，剖析了俄羅斯、墨西哥和越南等新興市場(chǎng)的獨(dú)特采購(gòu)特征、政策環(huán)境與消費(fèi)趨勢(shì)，為企業(yè)出海提供數(shù)據(jù)化的決策支撐。
區(qū)域市場(chǎng)的市場(chǎng)需求分化趨勢(shì)愈發(fā)明顯，然而，消費(fèi)電子企業(yè)在拓展新興市場(chǎng)時(shí)，也面臨著技術(shù)壁壘、關(guān)稅挑戰(zhàn)、供應(yīng)鏈與合規(guī)風(fēng)險(xiǎn)等多重難題。面對(duì)日益復(fù)雜的合規(guī)挑戰(zhàn)和運(yùn)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)，AI技術(shù)正在重塑企業(yè)全球化能力。
為此，在論壇圓桌對(duì)話環(huán)節(jié)，LinkFox AI行業(yè)顧問任佳偉、節(jié)卡機(jī)器人股份有限公司副總裁胡葉新、產(chǎn)業(yè)在線高級(jí)分析師王娟以及上海氦豚機(jī)器人科技有限公司創(chuàng)始人韓非子等嘉賓圍繞“AI技術(shù)賦能企業(yè)增長(zhǎng)”這一主題展開深入討論。
生產(chǎn)模式革新成為AI技術(shù)賦能的重點(diǎn)領(lǐng)域。消費(fèi)電子企業(yè)面臨小批量、多品種的生產(chǎn)狀況，傳統(tǒng)的剛性生產(chǎn)模式已難以滿足需求。AI賦能下，柔性生產(chǎn)成為新的趨勢(shì)。針對(duì)數(shù)據(jù)安全或算力成本過高的問題，胡葉新建議，企業(yè)可以通過打造局域網(wǎng)絡(luò)，在線了解機(jī)器人狀態(tài)，提前發(fā)現(xiàn)并解決異常問題，避免生產(chǎn)中斷，還可以采用云計(jì)算等功能或者與合作伙伴共建共享算力平臺(tái)來降低算力浪費(fèi)。
任佳偉從企業(yè)實(shí)際應(yīng)用案例出發(fā)介紹，AI圖像生成技術(shù)在電商領(lǐng)域?yàn)槠髽I(yè)帶來了顯著的成本效益和效率提升。在營(yíng)銷方面，AI加速了產(chǎn)品上架流程，減少了生產(chǎn)端與營(yíng)銷端的時(shí)間差。AI還能通過分析社交媒體趨勢(shì)和消費(fèi)者情緒，結(jié)合電商平臺(tái)數(shù)據(jù)，快速識(shí)別消費(fèi)者需求，縮短產(chǎn)品開發(fā)周期，助力企業(yè)在全球市場(chǎng)中把握先機(jī)。
王娟則提出“精準(zhǔn)化+場(chǎng)景化”的品牌建設(shè)策略，企業(yè)應(yīng)基于自身產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，聚焦核心場(chǎng)景深耕垂直領(lǐng)域，加將硬件與算法深度融合，通過差異化技術(shù)路線解決消費(fèi)者痛點(diǎn)，“目前許多家電企業(yè)接入DeepSeek等AI工具后，研發(fā)速度明顯加快。例如，有企業(yè)研發(fā)出三桶懶人洗衣機(jī)，從中國(guó)消費(fèi)者對(duì)個(gè)人隱私保護(hù)和潔凈的需求出發(fā)，滿足衣物、內(nèi)衣、襪子分開洗的要求”。
韓非子指出，AI賦能的前提是要夠接地氣、能夠商業(yè)化，氦豚機(jī)器人選中龐大的餐飲行業(yè)市場(chǎng)，歷經(jīng)多年研發(fā)，使用多種訓(xùn)練技術(shù)，讓COFE+通過接入全球咖啡配方數(shù)據(jù)庫(kù)，利用多輪強(qiáng)化學(xué)習(xí)形成風(fēng)味復(fù)刻模型，實(shí)現(xiàn)對(duì)上萬(wàn)個(gè)全球飲品配方的參數(shù)級(jí)建模與匹配，并在云端完成學(xué)習(xí)和分發(fā)，用“匠心精神+市場(chǎng)規(guī)模+垂直終身”的模式把產(chǎn)品做好。
在全球消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，AI技術(shù)的爆發(fā)正重構(gòu)企業(yè)全球化競(jìng)爭(zhēng)的邏輯。作為中國(guó)對(duì)外開放的重要平臺(tái)，第137屆廣交會(huì)通過舉辦行業(yè)趨勢(shì)論壇，聚焦行業(yè)前沿動(dòng)態(tài)，為參展企業(yè)和采購(gòu)商提供深入交流和合作的平臺(tái)。
本次論壇通過解析AI與消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)融合的實(shí)踐案例，探討行業(yè)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)創(chuàng)新與生態(tài)協(xié)同的可行路徑，既為企業(yè)參與全球產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈調(diào)整提供了可參考方案，也為企業(yè)提升AI技術(shù)轉(zhuǎn)化能力、構(gòu)建國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力提供戰(zhàn)略支撐，助力企業(yè)在智能化浪潮中把握主動(dòng)權(quán)。
本文鏈接：http://m.enbeike.cn/news-1-45513-0.html消費(fèi)新機(jī)遇：AI重構(gòu)全球消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈，新興市場(chǎng)里藏著增長(zhǎng)密碼
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