成年人的世界，總要表演灑脫。????????
一、談及往事，俞敏洪頗有感慨
“2024，有痛苦、有遺憾、有不堪、有美好，有掙扎在泥淖中的狼狽，有站在廣闊天地的歡喜?！?/span>
今年年初，俞敏洪在其個(gè)人公眾號(hào)上發(fā)布了一篇年度總結(jié)，回顧并感慨了2024的點(diǎn)點(diǎn)滴滴。
近日，在香港大學(xué)，俞敏洪再度談及董宇輝風(fēng)波，信息量頗大。
俞敏洪表示自己當(dāng)時(shí)要解決三個(gè)問題：
第一，任何一方都不能受到太大傷害。他作為東方甄選的董事長(zhǎng)，不能讓公司弄沒了。
第二，他對(duì)年輕人一直比較愛護(hù)，不管在里面還是外面干，必須保證年輕人能繼續(xù)干下去。
他表示這兩件事做成，他的基本目的就達(dá)到了，至于是否要他或者公司多付出一些，或是多一些耐心，這些都不是問題。
此外，他也有第三個(gè)目標(biāo)，他也希望能平息外部各方的力量，同時(shí)解決對(duì)他個(gè)人的無(wú)底線網(wǎng)暴行為。
那么，俞敏洪話中，在“擔(dān)心”、在“保護(hù)”、在“希望”什么？可能就要追溯到此前東方甄選和董宇輝的風(fēng)波。
一切起源于2023年12月的“董宇輝小作文”事件，當(dāng)時(shí)東方甄選發(fā)布了一條視頻，其中董宇輝朗誦了一段關(guān)于推介吉林的文案。
對(duì)此，東方甄選小編在評(píng)論區(qū)解釋：這段優(yōu)美的文案是出自團(tuán)隊(duì)成員之手。有網(wǎng)友提問，現(xiàn)場(chǎng)俞敏洪說(shuō)是董宇輝寫的。
小編回復(fù)表示，俞敏洪因?yàn)椴涣私鈽I(yè)務(wù)細(xì)節(jié)，才誤認(rèn)為小作文是董宇輝寫的。
圖源：微博
此番爭(zhēng)論直接引來(lái)董宇輝粉絲的不滿，指責(zé)這是啪啪打臉老板，質(zhì)疑公司“搶奪功勞”。于是，輿論鋪天蓋地席卷而來(lái)，“小作文”引發(fā)的風(fēng)波正式開始發(fā)酵。
隨后事情愈演愈烈，粉絲大規(guī)模攻擊東方甄選直播間，還有網(wǎng)友質(zhì)疑董宇輝薪酬待遇不公。
當(dāng)然，俞敏洪也遭遇了網(wǎng)暴，連羅永浩也來(lái)蹭熱度，指責(zé)俞敏洪吝嗇、摳門，稱其為“鐵公雞”。
圖源：微博
由此，東方甄選股價(jià)單日暴跌13%，市值蒸發(fā)超40億港元，7天內(nèi)掉粉近100萬(wàn)。
同時(shí)，CEO東方小孫也因“摔手機(jī)開會(huì)”等爭(zhēng)議，辭去了職位，由俞敏洪親自接管業(yè)務(wù)。
鬧到最后，一切的結(jié)局是，俞敏洪與董宇輝這對(duì)“伯樂與千里馬”分道揚(yáng)鑣。
圖源：微博
2024年7月份，董宇輝辭去了在東方甄選的一切職務(wù)，徹底從東方甄選獨(dú)立出去。
東方甄選在港交所公告表示：除向董宇輝悉數(shù)支付所承諾的福利及補(bǔ)償外，董事會(huì)主席俞敏洪已尋求董事會(huì)及董事會(huì)薪酬委員會(huì)批準(zhǔn)，將與輝同行的所有余下未分配溢利分派予董宇輝。
值得一提的是，俞敏洪在公開信的評(píng)論區(qū)留言：“宇輝持有與輝同行所需的股權(quán)購(gòu)買款，我也按符合上市公司規(guī)則和公司章程規(guī)定的方式予以安排支付。”
簡(jiǎn)單說(shuō)，這句話的意思是：宇輝購(gòu)買“與輝同行”的錢我安排了，公司是送給宇輝的。
即，新東方一共給了董宇輝2.18億，其中，7658.55萬(wàn)用于向新東方購(gòu)買與輝同行。
圖源：微博
當(dāng)然，董宇輝的獨(dú)立，一定程度上也很符合網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的邏輯，一旦個(gè)人IP走強(qiáng)，甚至有蓋過(guò)公司名氣的趨勢(shì)，雙方難免產(chǎn)生不合。
總而言之，事情至此告一段落，但很顯然，頭部主播董宇輝離開后，東方甄選的日子日漸變得緊巴巴。
一方面，粉絲量和直播銷量難比往昔，甚至在抖音逐漸顯現(xiàn)出了掉隊(duì)的趨勢(shì)。
2023年底“小作文”事件前夕，東方甄選抖音粉絲量一度達(dá)到了3160萬(wàn)的高峰。時(shí)至今日，東方甄選抖音粉絲量降至2864萬(wàn)。
圖源：抖音截圖
相比而言，成立不到一年的“與輝同行”，在抖音的粉絲量就達(dá)到了2829萬(wàn)，已有趕超的趨勢(shì)。
圖源：抖音截圖
與此同時(shí)，根據(jù)1月東方甄選發(fā)布的財(cái)報(bào)，截止24年11月30日，東方甄選6個(gè)月營(yíng)業(yè)收入約21.87億元，同比下降9.32%。
剔除出售“與輝同行”的財(cái)務(wù)影響，報(bào)告期間持續(xù)經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)凈盈利為人民幣3270萬(wàn)元，而去年同期為凈盈利人民幣1.6億元。
圖源：微博
第三方蟬媽媽數(shù)據(jù)顯示，過(guò)去半年里，東方甄選抖音直播間雖然月銷售額穩(wěn)定破億，但幾乎一直沒能進(jìn)入榜單前十。即使2月一度沖上第10名，3月又再次掉出TOP10。
由此看來(lái)，經(jīng)歷了“去董宇輝化”的陣痛，東方甄選的如今處境似乎并不樂觀。
另一方面，輿論似乎也沒有完全放過(guò)他們。俞敏洪曾說(shuō)，過(guò)去一年的時(shí)間里，他挨的罵比過(guò)往幾十年加起來(lái)還要多得多。
他坦言：在完全沒有任何征兆的前提下，他遭受了前所未有的網(wǎng)絡(luò)暴力，各種誹謗與謠言如潮水般涌來(lái)。有人甚至專門挖掘新東方和他個(gè)人三十年的各種行跡，加以編輯篡改，然后振振有詞當(dāng)做事實(shí)解讀。
面對(duì)這一切，俞敏洪沒有多余的解釋和反擊，但他承認(rèn)：“要是早知道做東方甄選會(huì)發(fā)生這么多心煩意亂的事情，他絕對(duì)不會(huì)開啟這個(gè)業(yè)務(wù)?！?/span>
如此看來(lái)，上文談到的第三點(diǎn)目標(biāo)“希望能平息對(duì)他個(gè)人的無(wú)底線網(wǎng)暴行為”，確實(shí)是肺腑之言。
當(dāng)然，俞敏洪也在帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)，嘗試開辟出除了抖音以外的新路徑。東方甄選不僅持續(xù)推動(dòng)自有App以及線下自動(dòng)售貨機(jī)的發(fā)展，也在多平臺(tái)持續(xù)開拓，包括包括小紅書、京東、淘寶、微信小店等。
圖源：東方甄選小程序
據(jù)悉，目前東方甄選App所貢獻(xiàn)的GMV已經(jīng)達(dá)到了整體的13.6%，其中，自營(yíng)產(chǎn)品GMV占比也從16.8%增長(zhǎng)至28.9%，這都釋放出樂觀的信號(hào)。
對(duì)于俞敏洪而言，平靜的日子很短暫，但如果東方甄選能在自營(yíng)和其他平臺(tái)闖出一番天地，或許未來(lái)就能創(chuàng)造出更多可能性，值得期待。
二、單飛的董宇輝后悔了嗎
視線來(lái)到董宇輝這邊，成功脫離桎梏，選擇獨(dú)自出發(fā)后，“與輝同行”成績(jī)可以說(shuō)是一路狂飆。
綜合飛瓜、蟬媽媽等第三方平臺(tái)數(shù)據(jù)，在抖音直播帶貨達(dá)人銷售額榜單中，“與輝同行”已經(jīng)穩(wěn)坐銷冠長(zhǎng)達(dá)半年時(shí)間，且至今平均場(chǎng)觀仍達(dá)到900W+，斷層式領(lǐng)先。
圖源：微博
當(dāng)然，在粉絲光環(huán)逐漸褪去后，董宇輝也在面臨越來(lái)越嚴(yán)苛的公眾目光檢驗(yàn)，甚至有“人設(shè)崩塌”之嫌。
不久前，央視“3·15”晚會(huì)曝光部分商家的冷凍蝦仁磷酸鹽超標(biāo)。隨后，有網(wǎng)友反映，與輝同行直播間曾帶貨的一款“大岸浪花大號(hào)蝦仁”，生產(chǎn)商為此次被點(diǎn)名的生產(chǎn)企業(yè)之一——湛江良基冷凍食品有限公司。
消息一出，與輝同行第一時(shí)間下架了全部蝦仁相關(guān)的商品，并表示，無(wú)論后期調(diào)查的結(jié)果如何，都將會(huì)對(duì)購(gòu)買過(guò)此類商品的消費(fèi)者先行按照“退一賠三”的金額進(jìn)行賠償。
圖源：微博
但3·15期間，圍繞產(chǎn)品質(zhì)量的質(zhì)疑接二連三。比如，銷售的“澳門葡記月餅”被網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)生產(chǎn)地位于珠海。
再比如，抖音賬號(hào)@王海測(cè)評(píng)發(fā)布視頻，稱董宇輝帶貨的一款元蕾小磨黑芝麻香油產(chǎn)品有問題，經(jīng)檢測(cè)三項(xiàng)成分不合格，不符合國(guó)家食品安全標(biāo)準(zhǔn)。
圖源：抖音截圖
除此之外，董宇輝的“文化人設(shè)”也引發(fā)了不少爭(zhēng)議。例如，直播中誤稱“居里夫人獲諾貝爾文學(xué)獎(jiǎng)”，被批評(píng)“假文化人”；與作家李娟對(duì)話時(shí)被批“爹味過(guò)重”，口碑下滑。
可以說(shuō)，董宇輝尋找自己的這條路，目前卓有成就，但前方面臨的風(fēng)雨與考驗(yàn)也不小。
今年以來(lái)，董宇輝也曾多次公開表示對(duì)直播帶貨的抵觸心理，表示自己非?？咕苜u東西，到今天都不享受直播帶貨的工作。
董宇輝表示：“我自詡讀書人，世界不缺我一個(gè)賣貨的，成為帶貨主播和銷售冠軍并不是我的本心。”
另外，董宇輝也很反感被叫“網(wǎng)紅”，他說(shuō)，“它不是一個(gè)褒義詞，通常都是做一些吸引眼球的事，我很拒絕這兩個(gè)字?！?/span>
圖源：微博
當(dāng)然，董宇輝這樣的態(tài)度，但在一些網(wǎng)友看來(lái)是“又當(dāng)又立”。對(duì)于將他捧紅的粉絲們而言，也是有被“背刺”的感受。
其實(shí)，對(duì)于董宇輝來(lái)說(shuō)，單飛之后，事業(yè)有成，逐漸開始思考自身的定位和發(fā)展，一定程度上能理解，也希望他最終能平衡好自身的情懷和公眾的信任吧。
寫到這里，可以說(shuō)，其實(shí)俞敏洪和董宇輝兩人確實(shí)是相互成就，他們?cè)椴畼放c千里馬，在教培寒冬中相扶前行。
“一別兩寬，各生歡喜?！笔碌饺缃瘢苍S這就是最體面的結(jié)局，也祝福他們能夠頂峰相見。
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