4月11日，書(shū)亦燒仙草正式宣布人氣爆品“橙漫山茶花”重磅回歸。此次全新回歸的“橙漫山茶花”以烏龍茶之鄉(xiāng)福建安溪的烏龍茶為茶基底，通過(guò)自研工藝將山茶花香氣融入茶湯，搭配優(yōu)質(zhì)牛乳和現(xiàn)切湖北秭歸鮮橙。在延續(xù)產(chǎn)品“0氫化植物油、0植脂末、0反式脂肪酸”的健康標(biāo)準(zhǔn)之上，茶香、奶香、花香、果香相互呼應(yīng)襯托，形成口味輕盈，輕負(fù)擔(dān)更清爽的“花香水果輕乳茶”獨(dú)特體驗(yàn)。
創(chuàng)新口感賦予了“橙漫山茶花”獨(dú)一份的魅力，也帶來(lái)了橙漫2022年春季上新10天銷(xiāo)量破百萬(wàn)杯，首次上市期間銷(xiāo)量總數(shù)據(jù)900萬(wàn)杯的記錄。在茶飲賽道陷入產(chǎn)品同質(zhì)化的當(dāng)下，“橙漫山茶花”以四重香氣交響的味覺(jué)革命，開(kāi)辟出“花香水果輕乳茶”這一品類(lèi)新藍(lán)海。此次回歸不僅代表書(shū)亦產(chǎn)品研發(fā)創(chuàng)新的升級(jí)，更是基于18年行業(yè)積淀，在品牌戰(zhàn)略上的全面突破，旨在為消費(fèi)者帶來(lái)兼具健康、顏值與情緒價(jià)值的茶飲新體驗(yàn)。
以產(chǎn)品為媒，和消費(fèi)者對(duì)話(huà)
這杯穿越周期歸來(lái)的現(xiàn)象級(jí)單品，既是書(shū)亦燒仙草對(duì)標(biāo)傳統(tǒng)輕乳茶的宣言，更是新消費(fèi)時(shí)代品牌與用戶(hù)的價(jià)值共振——最好的產(chǎn)品哲學(xué)，從來(lái)都寫(xiě)在消費(fèi)者上揚(yáng)的嘴角。當(dāng)下，年輕人的茶飲選擇，早已超越單純的口腹之欲，成為生活方式的表達(dá)。
書(shū)亦深諳，現(xiàn)代年輕人需要的不僅是一杯解渴的飲料，更是一個(gè)能夠滿(mǎn)足情緒、口感、健康等多方位需求的社交貨幣。此次“橙漫山茶花”經(jīng)過(guò)書(shū)亦研發(fā)團(tuán)隊(duì)上百次精心調(diào)試，通過(guò)現(xiàn)制工藝，找到茶、奶、花、果四重香氣的黃金平衡點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)對(duì)書(shū)亦產(chǎn)品“有料”基因的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化，將清爽、悠長(zhǎng)、馥郁與新鮮、有生命力結(jié)合，重新定義了花香水果輕乳茶的感官維度。
如今，這杯無(wú)數(shù)人心中的“白月光奶茶”攜百萬(wàn)杯贈(zèng)送福利歸來(lái)，在長(zhǎng)沙、成都雙城地鐵開(kāi)出春日山茶花專(zhuān)列，同步推出的獨(dú)一無(wú)二的手工山茶花發(fā)夾以及精美的包材……書(shū)亦這場(chǎng)轟轟烈烈的“寵粉行動(dòng)”或許印證了新茶飲的真相：所謂爆款返場(chǎng)，一定是品牌把消費(fèi)者的念念不忘，變成了必有回響。
“橙漫山茶花”回歸 破解茶飲市場(chǎng)同質(zhì)化難題
書(shū)亦自成立以來(lái)，基因中就刻著差異化壁壘。最初以“半杯都是料”的姿態(tài)出現(xiàn)，用最樸實(shí)的市場(chǎng)動(dòng)作打動(dòng)消費(fèi)者。在當(dāng)下消費(fèi)者需求逐步轉(zhuǎn)向健康化之際，書(shū)亦結(jié)合自身“有料”基因，用“好奶、好料、好茶”的新洞察打造出了具有獨(dú)特價(jià)值的“橙漫山茶花”。
真正的差異化不在原料的稀缺或者配料表的長(zhǎng)度，而在于能否洞察消費(fèi)者訴求，將一杯茶飲升維成當(dāng)代年輕人的文化符號(hào)。當(dāng)半數(shù)以上的Z世代表示會(huì)為高品質(zhì)復(fù)購(gòu)飲品，或許預(yù)示著新茶飲的下半場(chǎng)競(jìng)賽，高品質(zhì)、獨(dú)特價(jià)值的產(chǎn)品打造為最佳破局利刃。而書(shū)亦用“橙漫山茶花”率先交出了自己的答卷。
堅(jiān)持長(zhǎng)期主義 以“原產(chǎn)地、原生態(tài)”的高品質(zhì)撬動(dòng)品牌勢(shì)能
從西昌大涼山的桑葚、陽(yáng)光玫瑰到廣西的仙草、刺梨、香水檸檬等，書(shū)亦的身影出現(xiàn)在全國(guó)各個(gè)優(yōu)質(zhì)原產(chǎn)地，挖掘當(dāng)?shù)靥厣Y源，針對(duì)性地進(jìn)行產(chǎn)品規(guī)劃，與當(dāng)?shù)卣献魃绾献?，將?yōu)質(zhì)原材料升級(jí)為獨(dú)家產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)。
這種依托供應(yīng)鏈“品質(zhì)先行”的戰(zhàn)略思維，讓書(shū)亦在市場(chǎng)迭代中始終保有主動(dòng)權(quán)。當(dāng)“橙漫山茶花”憑借花香水果輕乳茶全新賽道重歸市場(chǎng)時(shí)，其背后是書(shū)亦深入福建烏龍茶、湖北鮮橙產(chǎn)區(qū)的供應(yīng)鏈底氣，以及完整冷鏈物流體系的精準(zhǔn)調(diào)度能力。
書(shū)亦憑借6大合作種植基地、29個(gè)多溫一體倉(cāng)、9個(gè)水果倉(cāng)、1個(gè)海外倉(cāng)及200多條冷鏈專(zhuān)線(xiàn)搭建的供應(yīng)鏈，支撐著每杯“橙漫山茶花”的產(chǎn)品穩(wěn)定性，更成為其持續(xù)輸出差異化價(jià)值的核心引擎。橙漫的強(qiáng)勢(shì)回歸，既驗(yàn)證了產(chǎn)品品質(zhì)驅(qū)動(dòng)品牌勢(shì)能的商業(yè)邏輯，更揭示了新消費(fèi)時(shí)代的破局密鑰：唯有將產(chǎn)品打磨為可沉淀的「價(jià)值載體」，方能在嚴(yán)峻的競(jìng)爭(zhēng)中構(gòu)筑真正的護(hù)城河。（固原新聞網(wǎng)）
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