1.董宇輝下播后險(xiǎn)被砸，沖上熱搜第一
這年頭，網(wǎng)紅主播還真成了“高危職業(yè)”。
3月27日，有網(wǎng)友稱，在與輝同行云南行期間，董宇輝差點(diǎn)被一個(gè)觀眾扔的東西砸到。
打開網(wǎng)友上傳的視頻一看，董宇輝正朝著觀眾鞠躬揮手，正打算離開時(shí)，現(xiàn)場(chǎng)卻有觀眾向其扔?xùn)|西。
幸運(yùn)的是，一邊的主播眼疾手快，及時(shí)擋住了物品，該行為并未造成董宇輝受傷。
圖源：微博
相關(guān)話題下，有的人認(rèn)為這太危險(xiǎn)了。就算砸東西的人討厭董宇輝，也太過分了，有些人還對(duì)此強(qiáng)烈抨擊。
畢竟從視頻來看，該觀眾投擲的物品直接朝著董宇輝的頭部飛去，如果不是身邊主播及時(shí)發(fā)現(xiàn)并阻擋，說不定真會(huì)打到他的腦袋，有受傷的可能。
圖源：微博
但也有人說，這只是粉絲急著送禮物，所以才直接丟過去，差點(diǎn)打到人也是無心之舉。
還有人表示，自己就在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，雖然沒有看清具體丟的是什么東西，但看起來很輕，應(yīng)該只是零食或者玩偶之類的，情況沒有網(wǎng)上說得那么夸張。
不過對(duì)于該物品到底是什么，有人說是毛絨玩偶，有人說是茶葉、茶包，暫時(shí)還沒有定論。
圖源：紅星新聞
而董宇輝對(duì)此的回應(yīng)顯得十分寬容大度。表示：“派出所最后來了人，我說批評(píng)處理然后就讓走吧，不要過度為難她，希望把影響降到最低?！?/span>
并公開回應(yīng)網(wǎng)友稱，自己沒事，已返程北京，山東之行短暫且美好。
這次云南之行同樣如此。事實(shí)上，這件事只是與輝同行云南行的一個(gè)小插曲。
3月26日，“與輝同行閱山河云南行”主題直播活動(dòng)走進(jìn)建水，直播間人氣迅速達(dá)到10萬+。
與輝同行直播間截圖
董宇輝獨(dú)特的“文化主播”路線，也再一次與這座底蘊(yùn)深厚的美麗古城產(chǎn)生了奇妙的化學(xué)反應(yīng)，給直播間的消費(fèi)者們帶來了好產(chǎn)品、好文化的雙重享受。
2.董宇輝最近有點(diǎn)不順
話又說回來，最近，董宇輝遇到的麻煩可真不少。
先是有網(wǎng)友反映，與輝同行直播間曾帶貨的一款“大岸浪花大號(hào)蝦仁”，生產(chǎn)商為此次被央視“3·15”晚會(huì)點(diǎn)名的生產(chǎn)企業(yè)之一——湛江良基冷凍食品有限公司。而該公司生產(chǎn)的冷凍蝦仁已被晚會(huì)曝出磷酸鹽超標(biāo)。
雖然與輝同行反應(yīng)迅速，第一時(shí)間下架了全部蝦仁相關(guān)的商品，并展開了對(duì)此類商品的再次審核。
同時(shí)還表示，無論后期調(diào)查的結(jié)果如何，與輝同行都會(huì)對(duì)購(gòu)買過此類商品的消費(fèi)者先行“退一賠三”，在一定程度上緩解了輿論情緒。
但是仍有網(wǎng)友對(duì)董宇輝及其團(tuán)隊(duì)的選品能力產(chǎn)生了質(zhì)疑。
之后，董宇輝又被“老熟人”王海打假。
3月20日，抖音賬號(hào)@王海測(cè)評(píng)發(fā)布了一個(gè)視頻，稱董宇輝帶貨的一款元蕾小磨黑芝麻香油產(chǎn)品有問題，經(jīng)檢測(cè)三項(xiàng)成分不合格，不符合國(guó)家食品安全標(biāo)準(zhǔn)。
不過，目前王海本人的賬號(hào)已被多平臺(tái)禁止關(guān)注，小紅書甚至直接被禁言。
在搞不清楚到底發(fā)生了什么事，與輝同行和商家也沒有出來正式回應(yīng)的情況下，還是有許多的消費(fèi)者選擇先相信董宇輝。
總而言之，大主播既是流量的寵兒，也是輿論的活靶。
或許也是感受到了這種壓力，前不久，董宇輝還在“珍知酌見”欄目中，與新浪財(cái)經(jīng)CEO展開了一場(chǎng)深度對(duì)話，抒發(fā)自己的想法。
對(duì)話信息量很大，“董宇輝稱要向李佳琦學(xué)習(xí)”“董宇輝稱離職與俞敏洪心照不宣”“董宇輝不后悔拒絕2億年薪”“董宇輝回應(yīng)不享受直播為啥要干”等話題相繼沖上熱搜，引發(fā)網(wǎng)友熱議。
當(dāng)提到李佳琦時(shí)，董宇輝表示，“他其實(shí)在講產(chǎn)品上我印象特別深。我印象第一次在互聯(lián)網(wǎng)上看到他，就是在講那個(gè)口紅的顏色描述，他可以把一個(gè)口紅講的讓大家很喜歡，很期待，說明他確實(shí)在講解產(chǎn)品上是有很大的優(yōu)點(diǎn)?！?/span>
圖源：新浪科技微博
從董宇輝的話中可以推測(cè)，未來他可能要向李佳琦多學(xué)習(xí)“講品能力”。
3.大主播時(shí)代逐漸落幕
網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)像煙花，在短暫的絢爛后，總要?dú)w于平淡。
相對(duì)來說，董宇輝已經(jīng)是直播電商行業(yè)一位做到了“長(zhǎng)紅”的選手。
近年來，直播電商行業(yè)日益規(guī)范化，市場(chǎng)理性也逐漸回歸。大主播時(shí)代的黃昏，似乎也在到來。而這是多方共同作用的結(jié)果。
一方面，各大平臺(tái)都在不斷加強(qiáng)對(duì)違規(guī)主播的管控，并逐漸推動(dòng)去頭部化進(jìn)程。
以抖音電商為例。市場(chǎng)消息稱，抖音電商2024年GMV高達(dá)3.5萬億，其中來自貨架場(chǎng)景的GMV占比已經(jīng)超過40%，店播GMV在大盤占比中已經(jīng)超過30%。
剩下約30% 的GMV，才主要來自達(dá)人直播。而在達(dá)人直播中，頭部達(dá)人和中小達(dá)人的貢獻(xiàn)又約為三七開。
具體來說，如果以百萬粉絲數(shù)為分界線，那么百萬粉絲以上的達(dá)人直播對(duì)GMV大盤的貢獻(xiàn)只占9%左右，中小達(dá)人則約占21%。
圖源：36氪未來消費(fèi)
另一方面，宏觀環(huán)境也在不斷推動(dòng)對(duì)主播們的規(guī)范化引導(dǎo)。
例如，3月19日，中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)正式發(fā)布《網(wǎng)絡(luò)表演（直播與短視頻）主播職業(yè)能力劃分要求》，明確以月均開播超30小時(shí)，或直播作為主要收入來源，作為“職業(yè)主播”認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)，并建立階梯式培養(yǎng)體系。
該標(biāo)準(zhǔn)由抖音、騰訊、快手、無憂傳媒等企業(yè)共同起草，是國(guó)內(nèi)首個(gè)網(wǎng)絡(luò)表演主播職業(yè)能力評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，標(biāo)志著直播行業(yè)的進(jìn)一步規(guī)范化。
當(dāng)然，最重要的是，消費(fèi)者開始用腳投票。
帶貨主播們的頻繁翻車，已經(jīng)嚴(yán)重?fù)p害了許多消費(fèi)者的信任。
當(dāng)燈光再次亮起，他們?cè)絹碓角嗖A正能量的網(wǎng)紅和具有專業(yè)能力的帶貨主播，越來越期待專業(yè)者的躬身服務(wù)，而非只是直播間里一句句殷切的“家人們”。
在小編看來，流量的聚光燈下，本就不該有永恒的神。
大主播模式只是電商初期的興奮劑，但絕非長(zhǎng)久之計(jì)。直播帶貨也不應(yīng)該是流量造神后的變現(xiàn)渠道，而是讓好產(chǎn)品找到需要它的人。
隨著直播帶貨從“流量狂歡”回歸“價(jià)值本質(zhì)”，主播們想要脫穎而出，就要不斷加強(qiáng)專業(yè)能力，做好選品、解說和售后服務(wù)。
只有那些愿意沉下心打磨產(chǎn)品、善待用戶的主播，才能真正迎來屬于自己的春天。
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