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金價(jià)屢創(chuàng)新高的2024年,這家老字號(hào)金銀珠寶店?duì)I收、利潤(rùn)卻雙雙下滑

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  每經(jīng)記者 黃海 每經(jīng)編輯 梁梟k3I即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com


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  2024年,金價(jià)屢創(chuàng)新高,老字號(hào)金銀珠寶店老鳳祥營(yíng)收、凈利潤(rùn)卻雙雙下滑。k3I即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com


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  3月11日晚間,老鳳祥(600612.SH,股價(jià)51.05元,市值267.05億元)披露2024年度業(yè)績(jī)快報(bào)。數(shù)據(jù)顯示,公司去年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入567.93億元,同比下降20.50%;實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤(rùn)19.50億元,同比下降11.95%;扣除非經(jīng)常性損益后,公司實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)18.03億元,同比下降16.34%。k3I即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com


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  結(jié)合公司此前披露的2024年三季報(bào),老鳳祥2024年第四季度約實(shí)現(xiàn)營(yíng)收42.12億元、歸母凈利潤(rùn)1.74億元,分別較上年同期減少55.05%、30.4%。k3I即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com


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  金價(jià)上漲影響黃金珠寶首飾業(yè)務(wù)k3I即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com


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  談及去年業(yè)績(jī)變化,老鳳祥在公告中給出兩方面原因:其一是市場(chǎng)環(huán)境疊加金價(jià)上漲;其二是公司網(wǎng)點(diǎn)拓展不及預(yù)期。k3I即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com


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  首先是市場(chǎng)環(huán)境方面,老鳳祥表示,2024年世界經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)動(dòng)能和國(guó)內(nèi)有效需求不足,加之黃金價(jià)格持續(xù)上漲不斷刷新歷史新高,導(dǎo)致黃金珠寶消費(fèi)疲軟?!案鶕?jù)中國(guó)黃金協(xié)會(huì)的統(tǒng)計(jì),2024年我國(guó)黃金首飾消費(fèi)量為532.02噸,同比下降24.69%。本報(bào)告期公司黃金珠寶首飾的營(yíng)業(yè)收入、凈利潤(rùn)同比有一定下降。”k3I即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com


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  以季度劃分,2024年三季度是老鳳祥業(yè)績(jī)的轉(zhuǎn)折點(diǎn):2024年上半年,老鳳祥營(yíng)收基本與上一年持平,歸母凈利潤(rùn)還實(shí)現(xiàn)超10%的增長(zhǎng)。到了2024年第三季度,老鳳祥的單季度營(yíng)收及歸母凈利潤(rùn)分別同比下滑41.89%和46.20%,分別降至126.23億元和3.72億元。k3I即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com


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  2024年三季度業(yè)績(jī)說(shuō)明會(huì)上,投資者數(shù)次就第三季度的業(yè)績(jī)表現(xiàn)向老鳳祥管理層提問(wèn)。彼時(shí),公司管理層引用相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù),表示金價(jià)短期內(nèi)的急速上漲對(duì)終端消費(fèi)有較大的影響,限額以上的黃金珠寶銷售自2024年4月開(kāi)始出現(xiàn)同比下降的趨勢(shì)。k3I即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com


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  在投資者一再追問(wèn)下,公司管理層進(jìn)一步回應(yīng)稱,隨著零售終端的動(dòng)銷放緩,一定程度上影響了公司加盟商、經(jīng)銷商在訂貨會(huì)期間采購(gòu)公司產(chǎn)品的積極性。為了支持渠道銷售,公司進(jìn)行了讓利。k3I即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com


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  “為了支持渠道的銷售,我們適時(shí)調(diào)整了銷售政策,第三季度訂貨會(huì)期間,我們對(duì)加盟商、經(jīng)銷商進(jìn)行了讓利促銷,支持加盟商、經(jīng)銷商有一定的價(jià)格空間去做市場(chǎng)營(yíng)銷,為消費(fèi)者提供更好的服務(wù)。第三季度訂貨會(huì)因?yàn)榀B加了讓利促銷以及首飾金比重下降、金條比重上升,公司的毛利率有所下降?!?span style="display:none">k3I即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com


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  去年加盟店凈減少166家k3I即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com


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  金價(jià)上漲導(dǎo)致渠道銷售疲軟,這樣的理由可能無(wú)法完全解釋老鳳祥業(yè)績(jī)下降的原因。2024年三季度業(yè)績(jī)說(shuō)明會(huì)上,有投資者就老鳳祥業(yè)績(jī)差于其他同行向管理層提問(wèn)。k3I即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com


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  對(duì)此,公司管理層曾回應(yīng)稱,行業(yè)中各品牌的銷售策略和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)存在一定差異,公司的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)以黃金飾品為主,銷售模式以批發(fā)模式為主,金價(jià)的短期快速上漲對(duì)終端飾品的消費(fèi)影響較大。k3I即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com


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  近日,老鋪黃金憑借古法技藝屢次登上熱搜。在當(dāng)下的黃金消費(fèi)市場(chǎng),古法技藝已經(jīng)成為黃金珠寶領(lǐng)域的必備競(jìng)爭(zhēng)力之一。k3I即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com


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  老鳳祥亦不避諱提及學(xué)習(xí)老鋪黃金等優(yōu)秀企業(yè)的打法。公司曾在2024年下半年表示,公司也一直在對(duì)標(biāo)行業(yè)內(nèi)的優(yōu)秀企業(yè),尋找借鑒,提升運(yùn)營(yíng)質(zhì)量。近年來(lái),公司著重布局“藏寶金”“鳳祥囍事”主題店的發(fā)展,升級(jí)傳統(tǒng)店,形成自己的店鋪形象矩陣,以適應(yīng)新的消費(fèi)場(chǎng)景,細(xì)分品牌形象,更好地適應(yīng)市場(chǎng)潮流。k3I即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com


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  但從目前來(lái)看,上述轉(zhuǎn)型進(jìn)度并不樂(lè)觀。據(jù)老鳳祥最新披露公告,2024年,公司擬積極推動(dòng)市場(chǎng)拓展,提升“藏寶金”“鳳祥囍事”主題店的市場(chǎng)布局,升級(jí)煥新零售店主題形象,但由于黃金珠寶消費(fèi)疲軟,公司的網(wǎng)點(diǎn)拓展不及預(yù)期。k3I即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com


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  據(jù)了解,截至2024年末,老鳳祥共計(jì)擁有境內(nèi)外營(yíng)銷網(wǎng)點(diǎn)5838家,其中直營(yíng)店197家(含境外直營(yíng)店15家),比期初凈增加10家;加盟店5641家,比期初凈減少166家。k3I即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com


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  值得注意的是,今年2月底,老鳳祥原總工藝師張心一因年齡原因申請(qǐng)辭職,辭職后不在公司內(nèi)擔(dān)任任何職務(wù)。張心一是中國(guó)工藝美術(shù)大師、國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)——老鳳祥金銀細(xì)工技藝第五代傳承人,曾于2015年4月24日至2025年2月28日擔(dān)任公司總工藝師。k3I即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com


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