1.小楊哥愛(ài)徒要跟三只羊解約？
停播數(shù)月，小楊哥掉了近千萬(wàn)粉，三只羊公司訴訟纏身。曾經(jīng)創(chuàng)造帶貨奇跡的一代頂流主播，正在走下神壇。樹倒猢猻散，小楊哥的愛(ài)徒們，也越發(fā)躁動(dòng)不安了起來(lái)。
近日，小楊哥大徒弟、抖音八百多萬(wàn)粉絲的“紅綠燈的黃”（小黃）被人拍到病重住院。照片中，紅綠燈的黃昏迷躺在病床上，旁邊有護(hù)士檢查。此外，還有人拍到她被人攙扶，哭著從三只羊公司走出來(lái)。
圖源：微博
有疑似知情的網(wǎng)友稱，小黃是想和公司解約，但是進(jìn)展不順利，于是被氣病了。
之后，久未露面的小黃在微博突然出現(xiàn)，解釋道自己前段時(shí)間因?yàn)樯眢w原因去做了檢查，現(xiàn)在已經(jīng)沒(méi)什么問(wèn)題了，且網(wǎng)上的傳言不屬實(shí)，讓大家不要胡亂猜測(cè)。
圖源：微博
小黃的粉絲紛紛表示支持小黃，但也有許多網(wǎng)友不買賬，有人問(wèn)：想解約、抑郁癥、搶救、攙扶……這個(gè)劇本怎么這么眼熟？
他們指的是前陣子女明星趙露思的抑郁癥事件。一些嘴毒的網(wǎng)友對(duì)此評(píng)價(jià)：“抖音20.8萬(wàn)疑似已經(jīng)掌握內(nèi)娛核心科技?！薄斑@集我看過(guò)?！?/span>
圖源：豆瓣
小黃跟三只羊解約一事，其實(shí)并非空穴來(lái)風(fēng)。
去年12月，有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)紅綠燈的黃抖音賬號(hào)移除了三只羊的MCN標(biāo)識(shí)。在當(dāng)時(shí)就有人猜測(cè)，小楊哥出事之后，小黃想自立門戶了。
盡管解約一事暫且沒(méi)有確定，不過(guò)小黃一直以來(lái)也有嘗試復(fù)出。大家應(yīng)該還有印象，2023年10月，小黃因?yàn)樵谑チ_蘭帶貨直播間披頭散發(fā)、面目猙獰、做出不雅動(dòng)作，而被中消協(xié)列入低俗帶貨案例，遭網(wǎng)友抵制。
低俗直播事件之后，小楊哥還曾為小黃解釋：“最近她壓力很大，她經(jīng)歷過(guò)這次以后，很多東西已經(jīng)放不開了。”
2023年年底，小黃嘗試復(fù)播，但開播3分鐘，直播間就被封禁。
又過(guò)了一段時(shí)間，到了2024年年初，小黃再度嘗試復(fù)播，這次終于沒(méi)有再被封禁，還順利拿下了1000-2500萬(wàn)的GMV。
再之后，小黃轉(zhuǎn)戰(zhàn)視頻號(hào)開啟了直播帶貨。但此后的直播事業(yè)不是很順利，也一直在掉粉。去年8月，小黃還進(jìn)軍短劇圈，參演了一部在抖音播出的品牌定制劇《互換人生》，不過(guò)反響并不是很熱烈。
而小楊哥去年9月的塌房事件，對(duì)小黃的直播事業(yè)更是雪上加霜。她會(huì)萌生出與三只羊解約的想法，似乎也是不難被大眾理解的。
事實(shí)上，小黃并不是唯一一個(gè)萌生退意的人。就在紅綠燈的黃抖音賬號(hào)移除三只羊MCN標(biāo)識(shí)后不久，小楊哥另一大愛(ài)徒，有七百多萬(wàn)粉絲的“七老板”也取消了三只羊的MCN標(biāo)識(shí)。
盡管當(dāng)時(shí)“七老板”賬號(hào)并未刪除與小楊哥相關(guān)的視頻，但是其帶貨櫥窗已經(jīng)被清空了。
圖源：抖音
此外，此前移除了三只羊MCN標(biāo)識(shí)、有兩百多萬(wàn)粉絲的“小雨女裝”，其賬號(hào)也赫然顯示出新公司雨晴文化的MCN標(biāo)識(shí)，繼續(xù)直播帶貨。
弟子接連出走，小楊哥的日子，也確實(shí)是不好過(guò)。
2.小楊哥元?dú)獯髠?，掙扎求?fù)出
作為一代頂流主播，小楊哥去年一系列“塌房”事件，可謂是鬧得轟轟烈烈。
去年9月初，小楊哥和另一頂流主播辛巴，圍繞大閘蟹的定價(jià)問(wèn)題，開啟了一輪口水戰(zhàn)。原本事態(tài)還在可控范圍內(nèi)，但三只羊創(chuàng)始人之一的盧文慶在直播中破口大罵，激怒了辛巴。于是辛巴翻起了小楊哥的舊賬，小楊哥先前帶貨的梅菜扣肉、茅臺(tái)、吹風(fēng)機(jī)和菜刀等產(chǎn)品問(wèn)題，都被扒了出來(lái)。
圖源：辛巴直播間
不久后，辛巴直播間被封，還掏出1個(gè)億替小楊哥賠償消費(fèi)者，將這場(chǎng)罵戰(zhàn)推向了高潮。
同樣在9月，小楊哥在直播間帶貨的“香港美誠(chéng)月餅”被網(wǎng)友扒出實(shí)際生產(chǎn)地為廣州和佛山，因此被質(zhì)疑虛假宣傳。該事件迅速發(fā)酵，三只羊公司被合肥高新區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局正式立案調(diào)查。
9月底，合肥市場(chǎng)監(jiān)管局通報(bào)調(diào)查進(jìn)展，確認(rèn)三只羊在直播中虛假宣傳“香港美誠(chéng)月餅”，還披露了三只羊帶貨的“澳洲谷飼牛肉卷”等其他商品問(wèn)題。最終，三只羊被沒(méi)收違法所得并罰款6894.91萬(wàn)元，被責(zé)令停業(yè)整改，并被抖音停播。
圖源：抖音電商安全中心
除了帶貨產(chǎn)品問(wèn)題，小楊哥更多感情生活上的黑料，也被曝出。小楊哥疑似出軌沫沫、沫沫被“弄進(jìn)去”等消息在網(wǎng)上滿天飛，粉絲們的濾鏡被打破，對(duì)小楊哥和三只羊的信任持續(xù)流失。
這一連串的負(fù)面事件，讓小楊哥和三只羊元?dú)獯髠?。短?0天內(nèi)，“瘋狂小楊哥”抖音賬號(hào)掉粉將近350萬(wàn)。
一夕之間滑落到這般境地里，小楊哥心里恐怕不好受。
在沉寂了一段時(shí)間之后，小楊哥和三只羊也掙扎著嘗試復(fù)出。今年1月，有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)小楊哥悄然轉(zhuǎn)戰(zhàn)視頻號(hào)。他旗下賬號(hào)“小楊甄選”在視頻號(hào)開啟了帶貨直播，由新主播進(jìn)行年貨銷售。
盡管不少網(wǎng)友感慨“互聯(lián)網(wǎng)真是沒(méi)有記憶啊”，但從直播間數(shù)據(jù)來(lái)看，“小楊甄選”帶貨直播的熱度還不錯(cuò)，觀看人次差不多達(dá)到了9萬(wàn)。
圖源：微博
到了2月，網(wǎng)友還發(fā)現(xiàn)，三只羊旗下直播間中，似乎出現(xiàn)了小楊哥的身影。
直播畫面中，一個(gè)戴著綠色頭套的人不時(shí)跟觀眾們揮手互動(dòng)。盡管他全程沒(méi)有露臉，也沒(méi)有說(shuō)一句話，但眼尖的網(wǎng)友還是發(fā)現(xiàn)，這個(gè)人脖子上戴著的項(xiàng)鏈，就是小楊哥常戴的同款。
有網(wǎng)友對(duì)此發(fā)出感慨：“大家都說(shuō)這是小楊哥，好可憐的感覺(jué)。如果是的話，現(xiàn)在都不能摘面具?！?/span>
圖源：小紅書
不過(guò)之后，三只羊公司相關(guān)人士出來(lái)發(fā)聲，表示此人既不是小楊哥，也不是大楊哥。
不得不承認(rèn)，作為曾經(jīng)的抖音帶貨一哥，小楊哥身上依舊具備很大的流量。他的直播帶貨事業(yè)未來(lái)走向到底如何，目前還充滿懸念。
2.合規(guī)經(jīng)營(yíng)方為正道
小楊哥及三只羊近段時(shí)間以來(lái)的困境，暴露出了當(dāng)前直播帶貨行業(yè)的一些普遍問(wèn)題。
首先，一些帶貨主播的觀念還停留在“營(yíng)銷為王”，而忽略了產(chǎn)品質(zhì)量的重要性。他們將心思放在整活、搞怪、博流量上，以為只有這樣才能引來(lái)消費(fèi)者的關(guān)注與喜愛(ài)。
但殊不知，消費(fèi)者想要的其實(shí)很簡(jiǎn)單，那就是“把他們當(dāng)個(gè)人看”，他們最核心的訴求就是高質(zhì)量的產(chǎn)品和完善的售后服務(wù)。所以要想取得消費(fèi)者的信任，商家和主播還是得誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)、誠(chéng)信宣傳，將消費(fèi)者權(quán)益擺在第一位。
其次，一些企業(yè)過(guò)于依賴頭部主播，這存在很大的風(fēng)險(xiǎn)——一旦主播的信譽(yù)受損，企業(yè)也將面臨危機(jī)。前后李佳琦79元眉筆事件，后有小楊哥翻車事件，大量的案例已經(jīng)證明了一點(diǎn)。
因此，“多元化”與“去中心化”，或?qū)⒊蔀橹辈ル娚绦袠I(yè)今后發(fā)展的一個(gè)重要方向。
總的來(lái)說(shuō)，帶貨主播作為公眾人物，應(yīng)當(dāng)樹立起更高的社會(huì)責(zé)任感，提高個(gè)人素養(yǎng)，以更加誠(chéng)信、穩(wěn)健的姿態(tài)與消費(fèi)者建立連接，從而獲取消費(fèi)者的信任與支持。
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