近期，網(wǎng)絡(luò)紅人孫恩盛與何秋亊受邀參與某音樂節(jié)的事件，在網(wǎng)絡(luò)上掀起了軒然大波。支持者認為，兩人憑借原創(chuàng)單曲及龐大的粉絲基礎(chǔ)，能夠為音樂節(jié)帶來可觀的票房；而反對者則擔憂，這類網(wǎng)紅的音樂水平和舞臺經(jīng)驗不足，參與音樂節(jié)更像是為了“蹭熱度”和“跨界撈金”。
不僅如此，近期多位演員如丁禹兮、羅云熙、張晚意、任嘉倫、趙露思、張新成等也相繼官宣將亮相各大音樂節(jié)，同樣引發(fā)了廣泛質(zhì)疑。不少樂迷表示，音樂節(jié)在流量的驅(qū)動下，正逐漸失去原有的純粹性，變成了“粉絲見面會”。
資深樂迷齊柒對音樂節(jié)的這一變化感慨頗深。他回憶，幾年前的音樂節(jié)，嘉賓主要以樂隊為主，現(xiàn)場氣氛熱烈，觀眾沉浸其中。然而，近年來，越來越多的非樂隊型歌手、網(wǎng)紅和流量明星涌入音樂節(jié)，單人演唱舞臺屢見不鮮，使得音樂節(jié)逐漸失去了原有的音樂共鳴。
“現(xiàn)在的音樂節(jié)，更像是為了見某個明星而去的拼盤演唱會?！饼R柒無奈地說道。他還提到，粉絲們?yōu)榱私嚯x與偶像互動，甚至凌晨三四點就開始排隊，現(xiàn)場掛大旗、舉燈牌，原本輕松快樂的音樂節(jié)氛圍變得緊張而混亂。
隨著大咖音樂人、網(wǎng)紅和流量明星的加盟，音樂節(jié)的票價也水漲船高，令許多普通樂迷望而卻步。齊柒表示，幾年前的音樂節(jié)票價大多在兩三百元左右，而現(xiàn)在普遍漲了一倍不止，有的甚至高達千元以上。
樂迷麻袋和野門也對當前音樂節(jié)的現(xiàn)狀表示不滿。麻袋透露，自己已經(jīng)近兩年沒有參加音樂節(jié)了，一是因為工作繁忙，二是因為覺得當下的音樂節(jié)太混亂，陣容同質(zhì)化嚴重。他認為，除了短視頻網(wǎng)紅，還有一些憑借綜藝走紅的樂隊也變成了“網(wǎng)紅”，他們的粉絲越來越多，票價越來越貴，場次也越來越多，而一些小眾樂隊則面臨著越來越少的演出機會。
野門則指出，如今的音樂節(jié)在服務(wù)和管理方面也存在諸多問題，如路線規(guī)劃不合理、服務(wù)不到位等。甚至有知名音樂節(jié)品牌在舉辦過程中出現(xiàn)人流量大、管理混亂、音效不佳等情況，導致觀眾大喊“退票”。
對于網(wǎng)紅、明星“擠占”音樂節(jié)的現(xiàn)象，音樂從業(yè)者煒煒從商業(yè)角度進行了分析。他認為，主辦方之所以選擇以網(wǎng)紅、流量明星為主要票房號召力，并非出于對某個明星的喜愛，而是出于商業(yè)利益的考量。煒煒坦言，很多音樂節(jié)僅靠賣票很難回本，還需要引入直播授權(quán)、品牌贊助等商業(yè)合作。而合作方更傾向于選擇流量明星，因為他們的商業(yè)價值遠遠大于一個原創(chuàng)音樂人。
煒煒還提到，現(xiàn)在很多音樂節(jié)都會與當?shù)匚穆貌块T合作，這也是網(wǎng)紅、流量明星越來越多的另一個原因。非一二線城市的地方文旅部門很愿意在這方面投入，希望通過這種方式推廣地方名片，而網(wǎng)紅、流量明星能夠為他們帶來更好的回報。
然而，煒煒也感慨，在當下市場大環(huán)境下，能夠成功舉辦音樂節(jié)并且好好活下去已經(jīng)很難了。他并不認為音樂節(jié)之間存在鄙視鏈，但確實感受到，以前的音樂節(jié)更多是服務(wù)于樂迷，而如今更多是服務(wù)于粉絲。為了滿足多方需求，如今音樂節(jié)常見的做法是，請一兩個流量藝人、網(wǎng)紅，再邀請一些獨立音樂人、樂隊去組局。
在煒煒看來，網(wǎng)紅與流量明星在拉動線下音樂節(jié)票房能力上存在明顯差異。依賴直播內(nèi)容的網(wǎng)紅較難吸引粉絲為線下演出付費，因為其粉絲已經(jīng)習慣了免費的線上互動。相比之下，偶像型流量明星的粉絲消費邏輯不同，他們更愿意為近距離接觸偶像而付費，甚至不關(guān)注演出內(nèi)容本身。
盡管音樂節(jié)市場看似繁榮，但身處其中的參與者、從業(yè)者卻句句不離一個“難”字。對于樂迷來說，如今在音樂節(jié)上感受到的快樂越來越少。票價變貴，氛圍變差，喜歡的獨立音樂人往往被安排在開場表演，場面十分荒謬。
煒煒還指出，流量明星和網(wǎng)紅的涌入雖擴大了受眾圈層，推動音樂節(jié)從“樂迷專屬”轉(zhuǎn)向“大眾生活方式”，但也稀釋了音樂性。傳統(tǒng)音樂人想要在樂迷圈層獲得知名度容易，但想要在大眾層面出圈很難。同時，短視頻平臺的算法主導和流量至上的市場規(guī)律，迫使音樂創(chuàng)作者轉(zhuǎn)向追求短平快的“爆款熱歌”，擠壓了傳統(tǒng)內(nèi)容創(chuàng)作的深度和藝術(shù)性。
盡管面臨諸多挑戰(zhàn)，但煒煒并不排斥流量。他認為，情懷固然重要，但生活也要繼續(xù)。他希望音樂市場能找到一種兩全其美的辦法，讓表演既能叫好，又能叫座。他還強調(diào)，在主流市場之下，存在多元化的細分垂直市場，只有當每個人都能從音樂節(jié)中獲得自己想要的價值時，市場才是最健康的。
事實上，已經(jīng)有一些音樂節(jié)開始嘗試改變，例如采用“分舞臺策略”，設(shè)置純音樂舞臺與流量舞臺并行，讓粉絲與樂迷各取所需。煒煒認為，還可以從兩方面進行改進：一方面，網(wǎng)紅、流量明星可以通過提升自己的音樂專業(yè)能力，擺脫“明星”標簽，成為真正的音樂人；另一方面，音樂節(jié)市場應(yīng)該通過主題形式，更加垂直細分領(lǐng)域，以保證其純粹性。
樂迷齊柒也表示，可以接受音樂節(jié)安排一兩個流量藝人或網(wǎng)紅，但在表演嘉賓的選擇上應(yīng)該更專業(yè)、更均衡。她強調(diào)，不能播放提前錄好的音軌來忽悠觀眾，也不能讓整場音樂節(jié)都是單人演唱，更不能因此壓榨獨立音樂人的表演空間。
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