初夏時(shí)節(jié)，嶺南大地荔香氤氳。
在“中國荔鄉(xiāng)”廣東茂名，萬畝荔林層疊如海，紅果壓枝的盛景與一場產(chǎn)業(yè)振興的變革交相輝映。5月19日至20日，2025年茂名荔枝嘉年華啟幕與全國首個(gè)荔枝文化主題服務(wù)區(qū)——包茂高速柏橋服務(wù)區(qū)開通儀式兩場重磅活動(dòng)接連登場，以荔枝為紐帶，串聯(lián)起文化傳承、科技創(chuàng)新、產(chǎn)銷升級與城鄉(xiāng)融合的壯闊圖景，為鄉(xiāng)村振興注入澎湃動(dòng)能。
圖源：活動(dòng)主辦方
?茂名荔枝的璀璨，始于兩千年前的秦朝，而唐代“一騎紅塵妃子笑”的典故，讓高州荔枝名揚(yáng)天下。如今，這座“全球最大荔枝生產(chǎn)基地”正以“六個(gè)最”續(xù)寫傳奇：歷史最悠久（始于秦朝）、面積最廣（超140萬畝）、產(chǎn)量最大（占全球1/5）、品種最全（80余種，有全球700多個(gè)荔枝品種種源）、品質(zhì)最優(yōu)（4個(gè)區(qū)域公用品牌、16項(xiàng)綠色認(rèn)證）、產(chǎn)業(yè)最全（全產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)值超120億元）。從古驛道上的貢品到現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)鏈上的“黃金果”，茂名荔枝已蛻變?yōu)猷l(xiāng)村振興的“致富密碼”。
科技賦能：千年荔韻書寫產(chǎn)業(yè)傳奇
科技賦能是茂名荔枝“破圈”的關(guān)鍵。依托國家荔枝種質(zhì)資源圃、5G智慧果園和大數(shù)據(jù)中心，果農(nóng)可實(shí)時(shí)掌握種植技術(shù)，實(shí)現(xiàn)綠色生產(chǎn)；冷鏈物流與保鮮技術(shù)突破讓荔枝保鮮期延長至1個(gè)月，24小時(shí)直達(dá)珠三角和長三角地區(qū)，2天抵達(dá)東北，更是漂洋過海出口至22個(gè)國家和地區(qū)。2025年，茂名荔枝出口量預(yù)計(jì)增長110%，一顆顆紅果正以“新質(zhì)生產(chǎn)力”重塑價(jià)值鏈，從“地方特產(chǎn)”躍升為“全球共享”。
圖源：央視新聞
在數(shù)字化浪潮的推動(dòng)下，茂名荔枝產(chǎn)業(yè)的科技探索正為廣東省荔枝全產(chǎn)業(yè)鏈升級提供“樣板間”。廣東以茂名為標(biāo)桿，將科技賦能深度融入全省荔枝產(chǎn)業(yè)升級戰(zhàn)略。近年來，廣東省通過品種改良與全產(chǎn)業(yè)鏈布局，推動(dòng)荔枝種植面積突破420萬畝，優(yōu)質(zhì)品種占比從2018年的40%躍升至75%，實(shí)現(xiàn)從“粗放種植”到“精品化生產(chǎn)”的跨越。在技術(shù)研發(fā)和推廣領(lǐng)域，全省荔枝加工企業(yè)超200家、綜合產(chǎn)值突破350億元，各地通過“鮮果+加工+文旅”模式，帶動(dòng)超50萬荔農(nóng)增收，推動(dòng)綜合產(chǎn)值突破350億元，形成“鮮果暢銷、加工增值、文旅引流”的融合發(fā)展格局。
科技與產(chǎn)業(yè)的深度融合，正讓嶺南荔枝從“傳統(tǒng)作物”蛻變?yōu)猷l(xiāng)村振興的“黃金引擎”。
融合拓路：“交通+農(nóng)文旅商”鄉(xiāng)村振興的茂名范式
5月19日，2025年茂名荔枝嘉年華在中國荔枝產(chǎn)業(yè)大會(huì)會(huì)址拉開帷幕。這場由廣東省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳與茂名市政府聯(lián)袂打造的盛會(huì)，以“荔鄉(xiāng)大地·美‘荔’畫卷”為主題，通過情景劇、直播帶貨、定制銷售等創(chuàng)新形式，向世界展現(xiàn)茂名荔枝的獨(dú)特魅力。
圖源：活動(dòng)主辦方
嘉年華現(xiàn)場，三代荔農(nóng)以沉浸式情景劇講述“荔枝與人的故事”；百名村播與新農(nóng)人聯(lián)袂推介“五棵樹一條魚”土特產(chǎn)；3D荔枝訂單樹實(shí)時(shí)滾動(dòng)全球采購數(shù)據(jù)，見證“茂名荔枝，世界共享”的貿(mào)易版圖。尤為引人注目的是“荔枝盲盒”與節(jié)日主題定制——隨機(jī)搭配品種的盲盒激發(fā)消費(fèi)驚喜，端午荔枝禮盒、兒童節(jié)文創(chuàng)產(chǎn)品則將傳統(tǒng)文化與年輕消費(fèi)需求深度融合。截至5月16日，全市荔枝定制訂單達(dá)7.81萬單，金額超1.3億元，創(chuàng)歷史新高。
圖源：活動(dòng)主辦方
次日，距嘉年華主會(huì)場僅數(shù)公里的包茂高速柏橋服務(wù)區(qū)正式開業(yè)。作為全國首個(gè)荔枝文化主題服務(wù)區(qū)，其以“荔鄉(xiāng)水韻·一枝獨(dú)秀”為設(shè)計(jì)理念，建筑如荔枝花開，天橋似枝干蜿蜒，將嶺南園林、非遺工坊、助農(nóng)直播間與智慧交通設(shè)施融為一體。服務(wù)區(qū)不僅設(shè)置514個(gè)車位（含44個(gè)充電樁），更創(chuàng)新打通ETC收費(fèi)站與周邊景區(qū)通道，游客出站300米可達(dá)荔枝公園，500米直達(dá)中國荔枝博覽館，形成“服務(wù)區(qū)—荔鄉(xiāng)—博物館”黃金動(dòng)線。
圖源：廣東交通集團(tuán)
荔枝文化主題服務(wù)區(qū)的誕生，是廣東省“交通+農(nóng)文旅商”融合發(fā)展的縮影。其西區(qū)“樂驛+”便利店專設(shè)鄉(xiāng)村振興農(nóng)產(chǎn)品專柜，展銷荔枝干貨、桂圓肉等千余種產(chǎn)品；東區(qū)荔博園景區(qū)與房車營地吸引游客駐足；景觀天橋串聯(lián)起高速兩側(cè)的荔林、村莊與碧道，讓服務(wù)區(qū)從“歇腳地”升級為“目的地”。開業(yè)當(dāng)天，集體婚禮、非遺木刻畫體驗(yàn)、荔枝市集等活動(dòng)人頭攢動(dòng)，服務(wù)區(qū)化身城鄉(xiāng)資源互通、文化展示、消費(fèi)升級的“金紐帶”。
這一模式與荔枝嘉年華的“十萬電商賣荔枝”形成共振。茂名市政府聯(lián)合電商平臺發(fā)放超300萬元消費(fèi)券，助力4000多家電商、1萬微商拓寬銷路，電商收購均價(jià)較傳統(tǒng)渠道高出10%。2023年以來，廣東交通集團(tuán)71對服務(wù)區(qū)引入5000多種鄉(xiāng)村振興產(chǎn)品，消費(fèi)幫扶金額超1.4億元。從田頭到舌尖，從線下到云端，茂名正構(gòu)建全域聯(lián)動(dòng)的產(chǎn)銷生態(tài)。
文化鑄魂：讓荔枝“甜”進(jìn)人心
產(chǎn)業(yè)振興離不開文化賦能。嘉年華上，《百家講壇》主講人于賡哲揭秘“楊貴妃的荔枝來自高州”，木刻畫非遺傳承人吳思志以《荔紅滿滿》雕刻千年文脈；柏橋服務(wù)區(qū)內(nèi)，荔枝主題文藝表演、美食體驗(yàn)區(qū)與仿古園林交相輝映。茂名還推出“荔鄉(xiāng)之旅”精品路線，串聯(lián)貢園古荔林、柏橋服務(wù)區(qū)等節(jié)點(diǎn)，讓游客沉浸式感受“從枝頭到心頭”的甜蜜。
文化“軟實(shí)力”正轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)“硬支撐”。2025年，茂名計(jì)劃開展美“荔”之夜、集體婚禮、微短劇創(chuàng)作等系列活動(dòng)，以“節(jié)慶經(jīng)濟(jì)”提升農(nóng)產(chǎn)品附加值，讓荔枝不僅是水果，更是承載鄉(xiāng)愁、聯(lián)結(jié)城鄉(xiāng)的文化符號。
茂名荔枝產(chǎn)業(yè)的勃興，是廣東省“百千萬工程”的生動(dòng)實(shí)踐。廣東省正以“一地一標(biāo)、一區(qū)一品”推進(jìn)服務(wù)區(qū)升級，計(jì)劃2024至2027年打造32對“五精”特色服務(wù)區(qū)；通過“12221”市場體系打通產(chǎn)銷鏈條，推動(dòng)荔枝產(chǎn)業(yè)“步步高”。
“讓高速驛站變身‘經(jīng)濟(jì)引擎’，在更好服務(wù)‘百千萬工程’和促進(jìn)城鄉(xiāng)區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展中展現(xiàn)更大作為?！睆V東省交通集團(tuán)負(fù)責(zé)人表示，未來將持續(xù)以基礎(chǔ)設(shè)施聯(lián)通促進(jìn)區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展。而茂名，這座“農(nóng)業(yè)千億之城”，正以荔枝為支點(diǎn)，撬動(dòng)三產(chǎn)融合、城鄉(xiāng)共富，為鄉(xiāng)村振興寫下充滿甘甜與希望的注腳。
從古驛道到高速路，從妃子笑到“全球共享”，茂名荔枝跨越千年，始終與時(shí)代同頻共振。今日的茂名，以文化塑魂、以科技賦能、以融合拓路，讓一顆荔枝“鏈”動(dòng)百業(yè)興旺，為鄉(xiāng)村振興提供了充滿活力的“廣東方案”。在這片紅果累累的土地上，一幅農(nóng)業(yè)強(qiáng)、農(nóng)村美、農(nóng)民富的畫卷正徐徐展開。
本文鏈接：http://m.enbeike.cn/news-4-7864-0.html一顆荔枝如何撬動(dòng)百億產(chǎn)業(yè)？茂名給出答案
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