中新經(jīng)緯5月2日電 (王玉玲)“去年我同學(xué)報(bào)名 凱樂石環(huán)四姑娘山超級(jí)越野跑時(shí)，(報(bào)名通道開放后)半個(gè)小時(shí)左右還可以報(bào)名，而今年，35km短距離組在開始報(bào)名后五分鐘內(nèi)就顯示售罄。”從去年開始多次參加越野賽的四川大學(xué)生菠蘿觀察到，越野賽的熱度正在飛速提升。
此外，菠蘿提到，2025云間花徑越野跑暨越野黃金聯(lián)賽中國(guó)系列賽總決賽在4月8日補(bǔ)錄開始后，僅幾秒鐘就全部售罄。
越野賽，也稱跑山，或越野跑，與在公路上進(jìn)行的馬拉松比賽不同，越野賽通常在野外自然環(huán)境，參賽者需要克服多達(dá)幾百甚至上千米的爬升、錯(cuò)綜復(fù)雜的路況、變化無常的天氣。
而相比馬拉松，參加越野賽的花費(fèi)也偏高。有參賽者告訴中新經(jīng)緯，一場(chǎng)長(zhǎng)距離越野比賽參賽費(fèi)加裝備花費(fèi)超萬(wàn)元。他們?yōu)楹位ㄥX“買罪受”？
12天穿越700公里
菠蘿此前是一名馬拉松愛好者，全馬最好成績(jī)?yōu)?小時(shí)45分鐘。
2024年，他偶然機(jī)會(huì)擔(dān)任一場(chǎng)越野賽總決賽志愿者后，對(duì)越野賽產(chǎn)生興趣，后參加了多場(chǎng)越野賽事。
不久后，菠蘿準(zhǔn)備先參加蘭州馬拉松，“以賽代練”，再參加50公里九寨溝環(huán)神仙池超級(jí)越野賽。
“都說馬拉松的盡頭是越野賽，我也認(rèn)同，越野賽自然的風(fēng)光和獨(dú)特的賽事體驗(yàn)是城市馬拉松無法代替的?！辈ぬ}說道。
受訪者供圖
談及越野賽跟馬拉松的區(qū)別，菠蘿告訴中新經(jīng)緯，第一，馬拉松的賽道是相對(duì)固定的半馬(21公里)和全馬(42公里)，而越野跑從十幾公里到上百公里有很多變化；第二，馬拉松的訓(xùn)練注重穩(wěn)定配速，而越野跑可以“搖著走”，在上坡或者艱難路段可以放低速度，降低心肺壓力，平時(shí)需要更多的爬山與核心訓(xùn)練，增強(qiáng)跑山技巧與力量。
菠蘿告訴中新經(jīng)緯，吸引他不斷參加越野賽的，還有一點(diǎn)是積累國(guó)際越野跑協(xié)會(huì)(ITRA)積分。
“馬拉松是用完賽成績(jī)來評(píng)判一個(gè)跑者的實(shí)力，大家參加比賽是希望刷新PB(個(gè)人最好成績(jī))，越野跑就是ITRA，ITRA積分用于衡量賽事難度，表現(xiàn)分用于評(píng)估跑者能力，我現(xiàn)在的表現(xiàn)分是650分，在中國(guó)12萬(wàn)男子越野賽跑者中排名3000左右，如果能夠進(jìn)一步提升，比如到750分以上就可以免一些越野比賽報(bào)名費(fèi)，800分以上可以有一些贊助等，一些品牌合作會(huì)比較看重這些分?jǐn)?shù)。提升積分，也是我不斷參加越野賽的動(dòng)力之一?！辈ぬ}說道。
受訪者供圖
根據(jù)ITRA官網(wǎng)，國(guó)際越野跑協(xié)會(huì)(ITRA)成立于 2013 年 7 月，其使命是在國(guó)際范圍內(nèi)推廣越野跑，使其成為一項(xiàng)人人都可參與的運(yùn)動(dòng)。ITRA 運(yùn)動(dòng)成績(jī)指數(shù)是一種根據(jù)運(yùn)動(dòng)員成績(jī)水平進(jìn)行排名的工具。成績(jī)指數(shù)可用于比較世界各地不同越野跑運(yùn)動(dòng)員的水平，最高分為1000分。最高分代表理論上的最佳成績(jī)。
在上海某半導(dǎo)體公司擔(dān)任高管的瓜肉(化名)同樣是一名資深跑者。2023年，他參加了20公里寧海越野挑戰(zhàn)賽，迄今共參加了十余場(chǎng)越野賽，以50公里中長(zhǎng)距離居多。
為了獲得更好的成績(jī)，瓜肉經(jīng)常在周末做一些爬坡、跑山訓(xùn)練。
吸引瓜肉參加越野賽的，一是風(fēng)景，“馬拉松只有一個(gè)目標(biāo)，就是到終點(diǎn)，中間不能出錯(cuò)，越野跑是可以出錯(cuò)的，可以欣賞山野風(fēng)光”。
二是被關(guān)注的感覺，瓜肉提到，馬拉松雖然也有攝影師，但因?yàn)橐粓?chǎng)比賽有上萬(wàn)人，單人照能有幾張已經(jīng)很不錯(cuò)了，往往背景里也有很多人，而一場(chǎng)越野賽因?yàn)閳?chǎng)地限制，比賽規(guī)模至多只有幾千人，再加上越野賽的成績(jī)區(qū)分度高，攝影師可以給每個(gè)人單獨(dú)拍照，多的時(shí)候，一場(chǎng)比賽可以獲得20張返圖。
更為重要的是，瓜肉提到，他已多次參加國(guó)際超級(jí)越野跑巡回賽環(huán)勃朗峰超級(jí)越野賽(UTMB)中國(guó)站賽事，目前參加了寧海越野跑、戰(zhàn)馬廈門(同安)越野賽、大境門古長(zhǎng)城越野賽等。
“UTMB可以稱為每個(gè)越野跑跑者心中的殿堂級(jí)賽事。它的核心是Running Stones(跑石)，通過參加比賽，攢夠跑石，才能抽簽參加UTMB主賽事等。我相信，相對(duì)嚴(yán)肅的越野跑者終究都是想去一次勃朗峰的?！惫先庹f道。
受訪者供圖
據(jù)了解，勃朗峰是阿爾卑斯山的最高峰，位于法國(guó)的上薩瓦省和意大利的瓦萊達(dá)奧斯塔的交界處。環(huán)勃朗峰超級(jí)越野賽全程171公里，爬升1萬(wàn)米，環(huán)繞勃朗峰，穿越意大利、瑞士和法國(guó)，是越野比賽中的經(jīng)典賽事。
五娃(化名)來自廣州，是一名馬拉松與越野賽教練。
“對(duì)于距離、速度，人類的追求是永恒的?！蔽逋薷嬖V中新經(jīng)緯，作為愛好者，他在不斷刷新自己的最長(zhǎng)越野紀(jì)錄。
2024年，他跟朋友們一起，前往瑞士參加瑞士之巔660越野賽，該比賽需要穿越阿爾卑斯山，全程約700公里，累計(jì)爬升近5萬(wàn)米。五娃花費(fèi)近12天時(shí)間完成比賽。
受訪者供圖
今年4月中旬，他以26小時(shí)的成績(jī)完成山西鄉(xiāng)寧2025云丘山越野賽168公里賽程。
除了自己參賽，作為工作，他也會(huì)給很多喜歡越野跑的跑者進(jìn)行教學(xué)。五娃告訴中新經(jīng)緯，他的訓(xùn)練營(yíng)通常分為春賽季和秋賽季，隨著馬拉松帶動(dòng)的公路熱，一大批人開始參與短距離越野，例如20公里、30公里、50公里等，也帶動(dòng)了一批人參與訓(xùn)練營(yíng)，希望學(xué)習(xí)越野知識(shí)，提升能力同時(shí)避免受傷。
五娃觀察到，在他8年前接觸越野跑時(shí)，中國(guó)的參賽者較少，而現(xiàn)在參加越野賽的人越來越多，特別是一些短距離賽程的特別受歡迎。“以前我們玩越野賽是為了更長(zhǎng)的距離，現(xiàn)在大家會(huì)更加看重成績(jī)，希望能獲得更高的表現(xiàn)分與積分等，所以會(huì)加入一些訓(xùn)練營(yíng)進(jìn)行訓(xùn)練?！蔽逋拚f道。
五娃告訴中新經(jīng)緯，他的訓(xùn)練營(yíng)分為大群體和小群體，大群體的訓(xùn)練營(yíng)容量大約在五六十人，一個(gè)賽季約四個(gè)月，一周訓(xùn)練三四天，進(jìn)行跑山、力量訓(xùn)練等，賽季單人收費(fèi)在1500元左右。
參賽花費(fèi)多達(dá)上萬(wàn)
受訪者供圖
對(duì)于越野賽的花費(fèi)，在社交平臺(tái)上，有不少人曬出自己的裝備圖。有網(wǎng)友稱，參加一場(chǎng)大武夷山徑賽，包括報(bào)名、住宿、交通和吃飯?jiān)趦?nèi)的參賽費(fèi)用約2000元，而包括越野杖、速干短袖、越野鞋在內(nèi)的裝備約8000元，參加一場(chǎng)越野賽的總花費(fèi)預(yù)計(jì)將突破萬(wàn)元。
菠蘿告訴中新經(jīng)緯，跟馬拉松比起來，參加一場(chǎng)越野賽的花費(fèi)也會(huì)偏高。一方面，從出行上，馬拉松基本在城市中心，交通較為便利，而越野賽在山區(qū)，交通不便，同時(shí)住宿偏貴，此外，馬拉松跑者一般是提前一晚到，跑完離開，只用住一晚，而越野賽一般會(huì)住宿兩天，因?yàn)樵揭百惐旧硪灿幸欢ǖ穆糜螌傩?，跑者也需要提前去山里熟悉賽況，所以總體上花費(fèi)較高。
此外，馬拉松的報(bào)名費(fèi)用在一兩百元左右，而越野賽的報(bào)名費(fèi)用較高，以寧海越野挑戰(zhàn)賽為例，報(bào)名費(fèi)用在480至1380元之間。
受訪者供圖
另一方面，菠蘿提到，馬拉松對(duì)于裝備的要求比較輕量化，基本上跑步短褲、短袖加上跑鞋就足夠，花費(fèi)也比較低。而越野跑因?yàn)槲ｋU(xiǎn)系數(shù)高，主辦方一般會(huì)要求有一定的強(qiáng)制裝備才能參加比賽，強(qiáng)制裝備包括沖鋒衣、頭燈、運(yùn)動(dòng)手表、救生毯等，一些強(qiáng)制裝備還會(huì)要求參數(shù)，強(qiáng)制裝備會(huì)根據(jù)跑步的距離和當(dāng)?shù)氐乩憝h(huán)境動(dòng)態(tài)調(diào)整，主辦方會(huì)在賽前、賽中、賽后進(jìn)行強(qiáng)制裝備檢查。
以2025云丘山越野賽強(qiáng)制裝備要求為例，該比賽要求，強(qiáng)制裝備需要有長(zhǎng)袖保暖上衣，服裝面輔料為抓絨、羊毛或其他具有保暖速干效果的材質(zhì)，保暖上衣重量不低于300g。頭燈是夜間路段的必需物資，也是短距離的應(yīng)急必備品，且攜帶足量的備用電池(或充電寶)。云丘山越野賽提到，如果沒有強(qiáng)制裝備，會(huì)被要求退賽。
作為學(xué)生黨，菠蘿的裝備花銷在2000元左右。而對(duì)于長(zhǎng)距離越野的五娃來說，在裝備上的投入會(huì)更高，他告訴中新經(jīng)緯，算上報(bào)名費(fèi)、機(jī)票和來回住宿，差不多5000元，而裝備也要5000元左右。
五娃提到，越野賽的裝備雖然可以循環(huán)使用，但總體上有生命周期，一定時(shí)間之后就需要更換?！氨热鐩_鋒衣、沖鋒褲這些都是壓膠的材質(zhì)，時(shí)間久了之后會(huì)脫膠，一般來說能穿個(gè)三年左右，越野鞋的話損壞率比較高，如果一年參加一兩場(chǎng)比賽，再加上日常訓(xùn)練，基本上就得更換鞋子?！?span style="display:none">O6m即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com
越野賽如何“吸金”？
據(jù)中新經(jīng)緯不完全統(tǒng)計(jì)，近期進(jìn)入越野賽旺季，從全國(guó)來看，4月至6月有多場(chǎng)越野賽舉辦，其中不乏2025 XTERRA阿拉善沙漠挑戰(zhàn)賽、2025第三屆全球商學(xué)院崇禮挑戰(zhàn)賽等知名賽事。
體育營(yíng)銷專家、關(guān)鍵之道創(chuàng)始人張慶告訴中新經(jīng)緯，越野賽火熱背后有幾個(gè)原因，一是越野運(yùn)動(dòng)是通過奔跑舒緩壓力，同時(shí)感受自然，滿足生理和心理方面的雙重需求；二是一些擁有自然稟賦的地區(qū)在發(fā)展生態(tài)戶外概念，政策力度比較大；三是多方面賽事組織者的介入，提升越野比賽專業(yè)水準(zhǔn)與安全性，吸引更多參賽者，從而形成良性循環(huán)；四是以小紅書、抖音等為代表的社交媒體推廣，很多戶外越野線路成為網(wǎng)紅打卡地，吸引受眾參與；五是馬拉松的井噴式發(fā)展，為越野跑帶來流量池。
越野比賽火熱，也在吸引品牌方關(guān)注。據(jù)中新經(jīng)緯不完全統(tǒng)計(jì)，參與越野賽贊助的品牌包括戶外品牌、酒類品牌、護(hù)膚品牌等。
以2025第十屆凱樂石環(huán)四姑娘山超級(jí)越野跑為例，該比賽冠名伙伴為凱樂石，鉑金合作伙伴包括怡寶、魔力等品牌，此外還有高馳、花紅藥業(yè)、云南白藥等十余家官方合作伙伴。
2025年2月24日，耐克公眾號(hào)發(fā)文稱，耐克將成為崇禮168超級(jí)越野賽的首席獨(dú)家冠名贊助商、戶外裝備供應(yīng)商、唯一體育產(chǎn)品贊助商、官方指定專用裝備商。
馬泰時(shí)刻公眾號(hào)2025年4月發(fā)文稱，馬泰時(shí)刻贊助了2025凱樂石FUGA大坡賽?杭州青山站比賽500名參賽選手的參賽包及補(bǔ)給點(diǎn)的蛋白棒和電解質(zhì)粉。
對(duì)于為什么要贊助、舉辦越野賽事，自然堂29日下午回應(yīng)中新經(jīng)緯稱，通過贊助賽事，自然堂能夠以更生動(dòng)、更直接的方式傳遞品牌精神，深化品牌在消費(fèi)者心中的形象。同時(shí)，賽事吸引了來自全球各地的極限越野跑愛好者，有效促進(jìn)中外友好交流，也增強(qiáng)了中國(guó)在國(guó)際極限運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域的影響力，為自然堂提供了一個(gè)向全世界展示品牌的平臺(tái)，助力品牌走向國(guó)際世界。
自然堂提到，自然堂的目標(biāo)消費(fèi)群體主要以20-45歲追求高性價(jià)比，注重肌膚護(hù)理的人群。而參加越野賽的人群以中青年居多，通常是熱愛戶外運(yùn)動(dòng)、追求健康生活方式，勇于挑戰(zhàn)自我的群體，很大一部分處于自然堂的目標(biāo)年齡區(qū)間。
2024年，運(yùn)動(dòng)零售運(yùn)營(yíng)商滔搏正式將加拿大高端越野跑鞋品牌norda引入中國(guó)。2025年4月，滔搏在阿那亞舉辦名為“norda金山嶺越野之旅”的品牌活動(dòng)。
對(duì)于為什么要引進(jìn)norda并舉辦越野活動(dòng)，滔搏方面29日晚間回應(yīng)中新經(jīng)緯稱，越野跑熱潮在中國(guó)持續(xù)升溫，隨著越來越多的戶外運(yùn)動(dòng)愛好者加入越野跑的行列中，消費(fèi)者對(duì)高性能和專業(yè)裝備的需求也在日益增長(zhǎng)。舉辦越野跑，是滔搏全面負(fù)責(zé)norda在中國(guó)發(fā)展的具體體現(xiàn)，意味著norda不僅為硬核越野跑者提供頂級(jí)裝備，更將通過沉浸式體驗(yàn)、社群運(yùn)營(yíng)等方式，讓更多中國(guó)戶外愛好者感受到越野跑的魅力。
(更多報(bào)道線索，請(qǐng)聯(lián)系本文作者王玉玲：wangyuling@chinanews.com.cn)(中新經(jīng)緯APP)
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責(zé)任編輯：羅琨 李中元
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