紅星資本局2月22日消息，近日，一場圍繞“排他協(xié)議”的爭議發(fā)言將長短視頻平臺(tái)間的矛盾推向臺(tái)前。
2月20日，在首屆中國電視劇制作產(chǎn)業(yè)大會(huì)暨第十屆中國（深圳）國際電視劇節(jié)目交易會(huì)現(xiàn)場，愛奇藝創(chuàng)始人、CEO龔宇直接點(diǎn)名指責(zé)抖音旗下紅果短劇的排他協(xié)議，在業(yè)界引起熱議。
剛達(dá)成深度合作就“開撕”
2月20日，愛奇藝創(chuàng)始人、CEO龔宇在中國電視劇制作產(chǎn)業(yè)大會(huì)上圍繞“迎接‘劇’變，變與不變”主題發(fā)表主旨演講，演講最后突然提到，“保護(hù)行業(yè)健康發(fā)展，杜絕濫用市場支配地位。特別是有些平臺(tái)利用市場的主導(dǎo)地位，簽一些排他性的協(xié)議，跟它合作，就不能跟其他的平臺(tái)合作……而且不是一部劇，一部劇一個(gè)產(chǎn)品無所謂，是這公司在協(xié)議期內(nèi)，不能跟其他方，內(nèi)容公司的所有內(nèi)容，不能跟其他方再合作，這件事非常糟糕，是抑制這行業(yè)的發(fā)展。大家也能猜到了，市場支配地位的，只有一個(gè)平臺(tái)，“紅果”。
龔宇呼吁，希望主管部門能夠在加大打擊盜版力度、給予合理創(chuàng)作空間、杜絕微短劇領(lǐng)域大平臺(tái)濫用市場支配地位等問題上，給予更多關(guān)注和支持，保護(hù)行業(yè)健康發(fā)展。
紅果短劇總編輯樂力同樣出席了該場大會(huì)，并就短劇的發(fā)展與探索升級發(fā)表了主題演講，分享紅果短劇在精品化探索、產(chǎn)業(yè)生態(tài)共建等方面的實(shí)踐成果。面對質(zhì)疑，紅果短劇雖未正面回應(yīng)，但隨后紅果短劇總編輯樂力在演講中則強(qiáng)調(diào)：“紅果短劇擁有多種合作模式，也在積極和行業(yè)合作伙伴以及友商平臺(tái)合作。”
值得注意的是，今年1月13日，愛奇藝與紅果短劇曾在字節(jié)跳動(dòng)公司大樓舉辦了“精品微短劇產(chǎn)業(yè)發(fā)展交流會(huì)”，共同宣布雙方達(dá)成深度合作，將啟動(dòng)IP聯(lián)合開發(fā)、聯(lián)合出品、成品內(nèi)容授權(quán)等合作，共同推出更多精品微短劇。
紅果月活規(guī)模飆升至1.58億
據(jù)戰(zhàn)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)檔期間廠牌推劇帶動(dòng)了255萬用戶預(yù)約看劇，春節(jié)期間紅果短劇7日分賬破百萬的作品有6部，14天累計(jì)分賬6000萬元，4家版權(quán)方上線14天累計(jì)分賬破500萬元。
在QuestMobile 2024年中國互聯(lián)網(wǎng)價(jià)值榜中，顯示短劇行業(yè)繼續(xù)保持高速增長態(tài)勢，紅果短劇高居App用戶規(guī)模增長TOP榜（億級）榜首，其在2024年12月的月活用戶規(guī)模已飆升至1.58億，距離優(yōu)酷僅相差不到3000萬。
據(jù)新黃河報(bào)道，“龔宇的指責(zé)主要聚焦于紅果的排他性協(xié)議：制作方在協(xié)議期內(nèi)所有內(nèi)容不得與其他平臺(tái)合作，而非僅單部劇集的獨(dú)家授權(quán)。這個(gè)指責(zé)有一定道理，該協(xié)議會(huì)限制內(nèi)容方的多平臺(tái)分發(fā)能力，擠壓中小平臺(tái)生存空間，可能抑制內(nèi)容創(chuàng)新和多樣性，也有不公平競爭的嫌疑?！币幻耙晿I(yè)內(nèi)人士表示，但這個(gè)指責(zé)背后，或許也反映出以愛奇藝、優(yōu)酷、騰訊為代表的長視頻平臺(tái)對短視頻平臺(tái)不斷蠶食用戶群體和侵占用戶時(shí)間的一種焦慮。
會(huì)員收入連續(xù)四個(gè)季度下滑
最新發(fā)布的2024年財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，愛奇藝首次出現(xiàn)全年會(huì)員收入同比下降。2022年，愛奇藝憑借一系列優(yōu)質(zhì)劇首次實(shí)現(xiàn)全年盈利，但自2024年以來，大IP劇失利、爆款內(nèi)容減少，導(dǎo)致會(huì)員收入連續(xù)四個(gè)季度下滑。
此次爭議反映出愛奇藝對微短劇業(yè)務(wù)的重視。一方面，在長劇增長乏力的情況下，短劇有望成為愛奇藝新的增長點(diǎn)；另一方面，短劇以低成本、高容錯(cuò)的特性快速崛起，已成為各大內(nèi)容平臺(tái)的必爭之地。
根據(jù)《德塔文2024—2025電視劇市場年度白皮書》，2024年年度電視劇景氣TOP10榜單中，愛奇藝的劇僅占三席，位列最后三名，而在獨(dú)播劇數(shù)量上看，芒果TV、騰訊視頻獨(dú)播數(shù)量增加；優(yōu)酷、愛奇藝獨(dú)播數(shù)量降低，分別降低34.7%和21%?！凹t果短劇的強(qiáng)勢崛起，讓四大平臺(tái)的長劇面臨極大的流量分流壓力。在內(nèi)容策略上，時(shí)長優(yōu)化將倒逼適配中劇市場的品類優(yōu)先發(fā)展，四大平臺(tái)不排除將進(jìn)一步‘中劇化’。”德塔文總結(jié)。
去年9月，在2024愛奇藝iJOY秋季悅享會(huì)上，龔宇宣布了正式進(jìn)軍微短劇領(lǐng)域的計(jì)劃，推出“微劇場”與“短劇場”。其中，“微劇場”每周將推出兩部新作，內(nèi)容類型聚焦男女頻及銀發(fā)族群，以1~5分鐘豎屏內(nèi)容為主；“短劇場”計(jì)劃每周上線一部新作，涵蓋古言、現(xiàn)偶、懸疑等多種類型，每集時(shí)長為5~20分鐘，以橫屏內(nèi)容為主。
在2025年初的公開發(fā)言中，愛奇藝創(chuàng)始人、CEO龔宇曾表示，愛奇藝的微劇業(yè)務(wù)已實(shí)現(xiàn)階段性突破，已完成產(chǎn)品改造和用戶體驗(yàn)優(yōu)化，內(nèi)容規(guī)模擴(kuò)充至超萬部，并優(yōu)化了廣告投放系統(tǒng)，具備了下一步發(fā)展的核心競爭力。據(jù)愛奇藝2月披露，公司現(xiàn)在已有超萬部微短劇，并在2024年12月誕生首個(gè)單月分賬過百萬元的項(xiàng)目，且愛奇藝已經(jīng)覆蓋95%的頭部微短劇合作方。
?。t星新聞）
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