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酒企密集控貨穩(wěn)價 釋放哪些信號

4個月前 來源: 觀看:37

  酒企密集控貨穩(wěn)價 釋放哪些信號  niD即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

  本報記者 李 靜niD即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

  進入2025年,白酒行業(yè)掀起一股“控貨”潮。niD即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

  具體來看, 1月5日,貴州珍酒釀酒有限公司宣布自2025年1月10日起停止接收第三代珍十五(含無獎)產(chǎn)品銷售訂單;1月9日,宜賓五糧液股份有限公司多地經(jīng)銷商稱,第八代五糧液(普五)停止供貨;1月17日,江蘇洋河酒廠股份有限公司(以下簡稱“洋河股份”)下發(fā)通知,停止接受線上天之藍與海之藍的訂單及貨物供應(yīng)。niD即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

  2月份以來,酒企控貨力度進一步加大。2月1日,江蘇今世緣酒業(yè)股份有限公司發(fā)布文件表示,即日起,暫停接收42度500ML國緣四開、國緣對開銷售訂單;2月5日,洋河股份再次發(fā)布公告稱,第六代海之藍暫停接受訂單,此外夢之藍M6+開始配額銷售。2月14日,洋河股份第三次發(fā)布通知,即日起河南省市場暫停接收貴酒(金/紅)銷售訂單。niD即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

  2月20日,《證券日報》記者獲悉,山西杏花村汾酒廠股份有限公司旗下產(chǎn)品汾酒青花20、老白汾酒10兩款產(chǎn)品已在多地停止供貨,未來將全部升級為五碼合一的新版產(chǎn)品。niD即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

  中國酒文化品牌研究院智庫專家蔡學(xué)飛對《證券日報》記者表示:“在市場需求不振的情況下,特別是即將進入節(jié)后銷售淡季,酒企控貨的直接目的是通過減少市場供給來平衡渠道產(chǎn)銷,達到維持產(chǎn)品價格穩(wěn)定、維持企業(yè)品牌形象等目的?!?span style="display:none">niD即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

  白酒行業(yè)分析師、武漢京魁科技有限公司董事長肖竹青向《證券日報》記者表示:“通過停止供貨以減少市場上的產(chǎn)品供應(yīng)量,不僅能夠有效緩解庫存問題,還能夠起到穩(wěn)定產(chǎn)品價格的作用。”niD即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

  有經(jīng)銷商坦言:“頭部企業(yè)的停貨是為了大力推進產(chǎn)品價格向價值的合理回歸,穩(wěn)定市場價格,也保護經(jīng)銷商的合理利潤空間?!?span style="display:none">niD即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

  在蔡學(xué)飛看來,適當(dāng)控貨以減少供給,可以維持產(chǎn)品價格體系,也是名酒積極適應(yīng)調(diào)整周期、給渠道商減壓、增強產(chǎn)品盈利能力、保證市場持續(xù)良性增長的必要措施。niD即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

  中國酒業(yè)協(xié)會認為,通過控制市場投放量,白酒品牌有效緩解了供需矛盾,避免了價格的大幅波動。這種自我調(diào)整,實際上是在為市場長期健康發(fā)展打下基礎(chǔ),有利于整個行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。niD即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

  中國酒業(yè)協(xié)會發(fā)布的《2024中國白酒市場中期研究報告》顯示,與2023年同期相比,2024年上半年有超60%的經(jīng)銷商和終端零售商表示庫存增加,超30%表示面臨現(xiàn)金流壓力,超40%表示價格倒掛加劇,超50%表示利潤空間縮減。niD即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

  另據(jù)記者統(tǒng)計,截至2024年第三季度末,20家A股白酒公司的存貨總額達到了1363.54億元,同比增長12%。14家?guī)齑嬷苻D(zhuǎn)天數(shù)出現(xiàn)上漲,占比70%。高庫存不僅占用了企業(yè)大量的資金和資源,還導(dǎo)致市場價格出現(xiàn)倒掛。niD即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

  招商證券研報認為,白酒龍頭主動控貨,打破行業(yè)擠壓慣性,弱需求下目標(biāo)制定成為競爭勝負手,呼吁酒企降低增長目標(biāo)注重實際銷售。niD即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

  在中國酒業(yè)協(xié)會看來,在行業(yè)調(diào)整期,酒企須高度重視產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的優(yōu)化。首先,酒企需要根據(jù)市場需求調(diào)整產(chǎn)品線,增加高性價比產(chǎn)品的比重;其次,酒企須隨時關(guān)注消費升級趨勢,推出更多符合中高端消費者需求的產(chǎn)品;最后,酒企還應(yīng)通過技術(shù)創(chuàng)新,提升產(chǎn)品的品質(zhì)和特色。niD即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

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