新聞記者 胡浩
實習(xí)生 阮詩雨
7月2日，淘寶閃購宣布，將進行500億平臺補貼。具體來看，在未來12個月內(nèi)，淘寶閃購將通過發(fā)放大額紅包、免單卡、官方補貼一口價商品等方式，用真金白銀的補貼給消費者帶來實惠和便利。同時，淘寶閃購還將面向商家推出店鋪補貼、商品補貼、配送補貼、免傭減傭等措施，減輕商家負擔(dān)，為商家創(chuàng)造更大的生意增量。
在業(yè)內(nèi)人士看來，此次淘寶閃購500億直補的舉措，不僅為商家創(chuàng)造了可持續(xù)增長的健康環(huán)境，更為國內(nèi)消費市場注入了蓬勃新動能。
創(chuàng)新模式、真金白銀補貼：讓商家和消費者受益
7月3日午休時，家住武漢市江漢區(qū)的林女士，想喝杯奶茶，她習(xí)慣性打開淘寶閃購，原價25元的人氣飲品以不到四折的價格入手?！芭渌蛦T半小時就送到公司樓下，還帶著冰袋保溫?，F(xiàn)在每天休息時我都會刷一下APP，昨天又囤了三張咖啡券?！?像林女士這樣的消費者不在少數(shù)。
商家側(cè)同樣有著切身感受。此前，阿里巴巴整合淘天、餓了么和飛豬的核心資源，以技術(shù)創(chuàng)新和商業(yè)模式創(chuàng)新構(gòu)建大消費平臺，為用戶創(chuàng)造更豐富優(yōu)質(zhì)的生活消費體驗，為品牌商家?guī)硇碌纳庠鲩L機會。
自行車品牌喜德盛通過淘寶閃購開通了“門店自提”服務(wù)。消費者在線上以優(yōu)惠價下單，再到最近的線下門店提貨，享受專業(yè)的安裝和售后。喜德盛上線此服務(wù)僅4天，日銷售額就突破了300萬元。
數(shù)據(jù)顯示，自5月上線以來，淘寶閃購日訂單量迅速突破6000萬單。奈雪的茶、尊寶比薩、米村拌飯等餐飲品牌外賣生意迎來高峰，全國品質(zhì)好店整體訂單環(huán)比增長超 100%。
而此次的500億補貼計劃，更是淘寶閃購全面升級帶動商家增長、激發(fā)消費活力的重大舉措。最新數(shù)據(jù)顯示，補貼首日淘寶閃購有589個零售品牌當日訂單量比閃購上線當日增長超100%，其中熟食、酒水乳飲品類的單量翻倍。與此同時，淘寶閃購500億補貼的投入，將提升用戶服務(wù)消費的頻次，刺激服務(wù)消費需求的新一輪增長，并給全社會消費增長帶來支撐。
專家：500億補貼助力破除內(nèi)卷、激發(fā)消費
事實上，作為阿里巴巴“大消費平臺”戰(zhàn)略的核心落子，淘寶閃購的補貼行動與其業(yè)務(wù)整合進程形成深度共振。當“萬能的淘寶”補齊了“最后一公里”的拼圖，產(chǎn)生了顯著的協(xié)同效應(yīng)。
有分析認為，淘寶更豐富的商品覆蓋，加上餓了么成熟的配送網(wǎng)絡(luò)，能夠更好地控制成本壓力，提升消費者體驗。通過淘寶閃購的補貼行動在即時零售賽道上加大規(guī)?；度耄蛇M一步鞏固淘寶在消費者心智中的影響力，最大的受益者是消費者和商家。
“卷自己不卷商家，補用戶也補商家！”行業(yè)分析認為，淘寶閃購500億補貼行動有效保障了商家的合理利潤空間，提振商家經(jīng)營活力。
中國信息協(xié)會常務(wù)理事、國研新經(jīng)濟研究院創(chuàng)始院長朱克力認為，淘寶閃購500億補貼是打破行業(yè)內(nèi)卷、激發(fā)新消費的有效嘗試。此舉通過真金白銀讓利消費者，為商家創(chuàng)造增量空間，既緩解價格戰(zhàn)壓力，又推動服務(wù)升級。若能持續(xù)優(yōu)化供應(yīng)鏈效率，有望形成“消費——商家——平臺”良性循環(huán)，為行業(yè)提供反內(nèi)卷樣本。
在清華大學(xué)戰(zhàn)略新興產(chǎn)業(yè)研究中心副主任、中國數(shù)實融合50人論壇副秘書長胡麒牧看來，此次淘寶閃購的補貼計劃降低了消費成本，變相提升了用戶的消費能力；圍繞日常生活需求進行資源整合，構(gòu)建融合式的大消費場景，有利于提升用戶的消費傾向。雙措并舉能夠更好提升購物體驗，進一步激發(fā)消費潛力。
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