【觀者有心】
作者：原蕊楠
近一兩年，二手交易平臺上經(jīng)典膠片機(jī)買賣日益活躍且價格不菲，一次性膠片機(jī)登上相關(guān)購物平臺熱銷品榜單，曾經(jīng)關(guān)閉的膠卷沖洗店重現(xiàn)街頭巷尾，小紅書上“#膠片”話題瀏覽量超過38億……在數(shù)字?jǐn)z影占主導(dǎo)地位的今天，膠片攝影正悄無聲息地重新走進(jìn)人們生活，其擁躉也從膠片攝影發(fā)燒友擴(kuò)展到一般年輕人。
懷舊情緒在這種看似逆潮流而動的文化現(xiàn)象中扮演著重要角色。對于一些膠片攝影發(fā)燒友而言，膠片年代的攝影過程充滿儀式感，從小心翼翼地將膠卷裝入相機(jī)，到在暗房里耐心地沖洗照片，那種略顯原始味道的手工操作方式與現(xiàn)代快節(jié)奏的數(shù)碼攝影形成鮮明對比。還有，膠片攝影發(fā)燒友出于對膠片攝影的懷念，大量購買并收藏經(jīng)典膠片相機(jī)，舉辦膠片攝影展，在攝影圈掀起一股復(fù)古風(fēng)潮。
膠片攝影發(fā)燒友畢竟是少數(shù)，那些非發(fā)燒友的年輕人為何也對膠片攝影有巨大熱情？作為“數(shù)字原住民”的年青一代，他們沒有經(jīng)歷過膠片攝影的黃金年代，對膠片攝影自然也就談不上懷舊。他們愛上膠片攝影，更多是為體驗充滿不確定性的攝影過程——膠片質(zhì)量、顯影配方、藥液溫度、顯影時間、沖洗環(huán)境，每個因素都影響著最終的成像效果。這些讓膠卷成為獨(dú)特的“成像盲盒”，很多年輕人把拍攝、沖洗膠片照片當(dāng)作滿足自己好奇心的“拆盲盒”儀式。
所謂盲盒，是指消費(fèi)者無法提前得知里面是何產(chǎn)品的盒子，不確定性是盲盒最重要的特點，也是其魅力所在。每拆一個盲盒，都是打開一扇神秘的大門或者是進(jìn)行一次小小的冒險。有關(guān)大眾消費(fèi)心理的研究表明：“是不確定的刺激加強(qiáng)了重復(fù)決策?！碑?dāng)不確定性預(yù)期帶來的緊張感，轉(zhuǎn)變?yōu)榇_定性結(jié)果帶來的滿足感時，消費(fèi)者的心理感覺便會變好，甚至比直接給他/她結(jié)果更加好。一來二去，人們就愛上了“拆盲盒”的感覺。因此，盲盒消費(fèi)近年來逐漸成為深受年輕人歡迎的文化消費(fèi)方式。統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2023年，我國盲盒市場的規(guī)模已突破2000億元。
膠片攝影的回歸，從某種意義上說是盲盒消費(fèi)的升級。當(dāng)然，膠片構(gòu)成的“成像盲盒”與傳統(tǒng)的商品盲盒還是存在一些差別——拍攝者并非在完全未知中拆解驚喜，而是在已知與未知的夾縫中打撈時光。當(dāng)拍攝者按下膠片相機(jī)的快門，記憶的輪廓已在腦海中勾勒成形，因而沖洗出的照片畫面既不會完全脫離預(yù)期，又帶著顯影偏差的驚喜。膠片攝影的魅力正源于“預(yù)期”與“驚喜”二者恰到好處的配比。
在盲盒消費(fèi)中，消費(fèi)者最在意的不是盲盒中的具體物品，而是從購買盲盒到打開盲盒過程中那種“期待——驚喜”的情感變化。膠片攝影也一樣，于拍攝者而言，承載意義的不單是照片，更是拍攝沖洗的過程。這體現(xiàn)了大眾消費(fèi)觀念和消費(fèi)心理的變化——從重視商品的實用價值到追求過程體驗和情緒價值。未來，隨著消費(fèi)的升級，像膠片攝影一樣的體驗消費(fèi)、情緒消費(fèi)或許會越來越成為一種潮流。
《光明日報》（2025年04月09日13版）
本文鏈接：http://m.enbeike.cn/news-3-849-0.html“盲盒”期待：年輕人愛上膠片攝影
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