本報(bào)記者趙珊《人民日報(bào)海外版》（2025年02月28日第12版）
游客在新疆庫車大峽谷國家地質(zhì)公園觀賞冰川遺跡、雅丹地貌等景觀。朱紅生攝（人民圖片）
近日，中國旅游研究院與馬蜂窩聯(lián)合發(fā)布《中國魅力小城旅游研究報(bào)告》（以下簡稱《報(bào)告》）。一些熱門旅游目的地的人山人海和千篇一律，容易令人產(chǎn)生審美疲勞?！秷?bào)告》指出，那些飽含歷史韻味、民族風(fēng)情與人間煙火的小城，越來越受到游客青睞。人們期待在小城中感受獨(dú)特體驗(yàn)、收獲奇趣新知、邂逅別樣驚喜。
契合年輕游客興趣
一道特色美食、一座千年古建、一條充滿歷史痕跡的街巷、一場民俗色彩濃厚的節(jié)慶活動(dòng)、一個(gè)充滿奇思妙想的創(chuàng)意市集……年輕游客樂于挖掘人少景美的寶藏小城，尋找與自己興趣契合的空間。
馬蜂窩大數(shù)據(jù)顯示，2024年“小城”“縣城”等相關(guān)內(nèi)容搜索量同比增長44.8%，到區(qū)縣旅游的人數(shù)同比增長76.4%，超過500萬游客在該平臺分享交流“小城旅行”經(jīng)驗(yàn)。
中國有著眾多小城。游客穿梭于廣東開平的碉樓間，看中西合璧的建筑藝術(shù)訴說文明的交融與歷史的變遷；漫步在四川犍為的船型古街，特色美食喚醒味蕾，也喚醒對生活的熱愛；穿行在貴州雷山的苗寨，濃郁的民族風(fēng)情如醇厚美酒令人沉醉；棲居于福建永定的客家土樓，感受家族的堅(jiān)守與建筑一起流傳。
循著游客腳步，馬蜂窩通過大數(shù)據(jù)梳理出100個(gè)寶藏小城目的地，它們或藏著珍貴文化瑰寶，或蘊(yùn)含千年歷史傳承，或得益于大自然的鬼斧神工……都等待游客去發(fā)現(xiàn)和體驗(yàn)。
人少、小眾、高性價(jià)比、獨(dú)特文化體驗(yàn)是游客選擇小城的主要因素。90后在小城游客中占比達(dá)48.1%，80后作為親子家庭游群體的主要構(gòu)成，占比31.7%，適合闔家休閑度假、能夠讓孩子了解歷史文化、體驗(yàn)難得一見的民俗或非遺活動(dòng)，是他們選擇小城時(shí)最為關(guān)注的。小城面積不大、景點(diǎn)緊湊，短途游是大多數(shù)游客的首選。利用兩三天深度探索其文化遺產(chǎn)、民俗風(fēng)情，沉浸式體驗(yàn)一座小城的獨(dú)特魅力，成為很多人小長假出游的新目標(biāo)。
中國旅游研究院院長戴斌表示，借助互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、移動(dòng)通訊和人工智能，年輕人實(shí)現(xiàn)了“我的行程我做主”“我的目的地我定義”。在個(gè)性需求和理性消費(fèi)的推動(dòng)下，小城的旅游時(shí)代來了。
百變千面各具特色
“人們渴望在旅途中遇見真實(shí)、感知文化、療愈身心。中國的小城可以承載著這份期待。”馬蜂窩創(chuàng)始人、CEO陳罡說。中國各地的小城風(fēng)格迥異，無論游客需求怎樣，都能找到心儀的目的地。華東的水鄉(xiāng)文化、西南的民族風(fēng)情、華南的生活智慧、西北的雄渾壯闊、華北的古建瑰寶、華中的動(dòng)靜反差、東北的兼容并蓄，各地的小城凸顯著鮮明的地方特色。
華東遍布著秀美的水鄉(xiāng)小城。從蘇軾口中的“信美東方第一州”的山東青州，到詩仙李白七次造訪的安徽當(dāng)涂，再到《琵琶行》中提到的“商人重利輕別離，前月浮梁買茶去”的江西浮梁，探訪華東小城，常能收獲與熟知典故“對上了”的驚喜。
西南小城百變千面。論自然，在重慶巫山能領(lǐng)略古詩中的“除卻巫山不是云”；論非遺，四川閬中是中國春節(jié)發(fā)源地；論奇觀，貴州赤水的獨(dú)竹漂絕技讓“一葦渡江”成為現(xiàn)實(shí)；論少數(shù)民族風(fēng)情，貴州雷山的苗年、四川西昌的彝族火把節(jié)、云南勐海的布朗族彈唱，都是游客感受“最炫民族風(fēng)”的不二之選。
遼闊蒼茫的西北大地兼具硬核與文藝，多樣地貌賦予這里壯麗奇景，絲綢之路上的文化也為小城增添了魅力。在甘肅，永靖有黃河和洮河“藍(lán)黃交匯”的神奇自然景象；瓜州茫茫戈壁，人力造就的巨型現(xiàn)代藝術(shù)雕塑令造訪者震撼不已。在新疆，鄯善擁有城市和沙漠無縫相連的奇觀，庫車則是曾經(jīng)西域龜茲古國的所在地。
河北小城的歷史文化底蘊(yùn)深厚，正定有著“中國古建筑博物館”的美稱，定州被譽(yù)為“九州咽喉地，神京扼要區(qū)”，遵化是被聯(lián)合國認(rèn)證的“千年古縣”，這些都是京津冀游客周末訪古的好去處。
“反差感”是湖南小城的特點(diǎn)，愛熱鬧的游客可以去“世界花炮之都”瀏陽看一場盛大燦爛的煙火秀，喜歡安靜的游客則可在沈從文筆下《邊城》里的花垣度過一段悠然愜意的時(shí)光。
民俗非遺最受歡迎
《報(bào)告》指出，古建巡禮、歷史文化、非遺民俗、風(fēng)味美食、自然或人文奇觀等是小城旅游的熱門主題。文化底蘊(yùn)豐厚的小城最受青睞，與古建、非遺、民俗等主題相結(jié)合的文化旅游熱度飆升，相關(guān)的玩法體驗(yàn)不斷創(chuàng)新。
隨著國產(chǎn)游戲《黑神話：悟空》火出圈，古建巡禮之旅成為不少年輕游客追捧的“新國潮”。被譽(yù)為中國雕塑藝術(shù)史上“懸塑絕唱”的隰縣小西天因《黑神話:悟空》旅游熱度大漲，吸引了眾多游客。古建筑、石窟寺廟等受到不少游客關(guān)注，安岳石刻使四川資陽進(jìn)入游客的視線，被梁思成贊為“無上國寶”的遼代奉國寺讓義縣這個(gè)藏在遼寧錦州的縣城成為古建愛好者必打卡目的地。
各年齡段游客都喜歡探訪歷史文化，文化體驗(yàn)已成為旅游消費(fèi)中的重要組成部分，以古城、古鎮(zhèn)、博物館等為代表文化類景點(diǎn)的旅游熱度與日俱增。一草一木、一磚一瓦中浸潤著歷史文化的小城，正是人們探尋中華文化必不可少的去處。
不同民族、不同地域衍生出的民俗活動(dòng)和非遺是小城的獨(dú)特風(fēng)景線。年輕游客偏好沉浸式體驗(yàn)，穿上當(dāng)?shù)孛褡宸椚谌霊c?；顒?dòng)、體驗(yàn)一次非遺手工等充滿參與感的玩法。去四川過一次火把節(jié)，感受最炫“彝族風(fēng)”；在廣東看一次熱鬧不輸潮汕英歌舞的吳川飄色巡游；在貴州過一次苗年、侗年等特色節(jié)日，和少數(shù)民族朋友一起狂歡。
作為中國頗具影響力的旅游社區(qū)，馬蜂窩基于對游客偏好的洞察，通過AI問答、短視頻、攻略榜單、主題路線等創(chuàng)新形式，聚焦當(dāng)?shù)氐娜宋?、自然、非遺傳承等角度，將小城的文化符號轉(zhuǎn)化為可體驗(yàn)、可傳播的內(nèi)容，為游客提供多元選擇，也為小城經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展帶來更多發(fā)展機(jī)遇。
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