騰訊控股（00700.HK，下稱“騰訊”）回勇，市值重上5萬億港元關(guān)口。
7月23日，騰訊收?qǐng)?bào)552港元/股，市值5.06萬億港元。8月15日，騰訊收?qǐng)?bào)592港元/股，市值已漲至5.43萬億港元。市值暴漲，業(yè)績(jī)火熱。據(jù)騰訊8月13日發(fā)布的二季度財(cái)報(bào)，增速最火熱的業(yè)務(wù)莫過于游戲。當(dāng)季，騰訊總收入為1845億元，同比增長(zhǎng)15%；其中，游戲業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)收入592億元，同比增長(zhǎng) 22%。
騰訊市值飆升，與AI應(yīng)用不無關(guān)系。馬化騰等多名騰訊核心高管出席財(cái)報(bào)會(huì)時(shí)指出，AI已被應(yīng)用于游戲內(nèi)容制作、玩家參與度和商業(yè)化等多個(gè)方面。一名騰訊互娛的內(nèi)部人士對(duì)時(shí)代周報(bào)記者透露，AI應(yīng)用正推動(dòng)騰訊大幅降低游戲制作成本。
尋找新的增長(zhǎng)點(diǎn)，始終是頭部企業(yè)的終極命題。小游戲、視頻號(hào)、騰訊云，騰訊曾對(duì)這些業(yè)務(wù)寄予厚望。馬化騰曾將視頻號(hào)視作“全鵝廠希望”，但最終卻未能真正如愿。如今，騰訊似乎找到了AI這一新驅(qū)動(dòng)力。
時(shí)代周報(bào)記者AI制圖
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老樹如何再發(fā)新芽？
騰訊曾多次嘗試“再造騰訊”。
最早的探索壓力來源于游戲業(yè)務(wù)。2018年，微信活躍用戶超過了10億，幾乎覆蓋所有的中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶。在社交業(yè)務(wù)層面，QQ和微信幾乎將C端滲透率做到極致，騰訊開始面臨用戶增長(zhǎng)放緩。
與此同時(shí)，游戲行業(yè)伴隨監(jiān)管力度加強(qiáng)，前景難料。
2016年、2017年，13000多個(gè)版號(hào)游戲版號(hào)獲批。游戲行業(yè)大踏步前進(jìn)，快速擴(kuò)張的同時(shí)也遭受產(chǎn)品同質(zhì)化等問題困擾。2018年3月，游戲版號(hào)審核工作暫停，產(chǎn)品供給受限。2021年7月，監(jiān)管進(jìn)一步收緊，版號(hào)審批結(jié)果公示頁面停止更新，開啟了263天的“版號(hào)凍結(jié)”，要求嚴(yán)控未成年人游戲時(shí)間，多部門約談騰訊、網(wǎng)易等頭部企業(yè)。
在此情形下，騰訊亟需能帶來新業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的業(yè)務(wù)，以降低對(duì)游戲業(yè)務(wù)的依賴。過去數(shù)年，騰訊為突破增長(zhǎng)瓶頸嘗試涉足電商、AI、微短劇等多個(gè)賽道，小游戲、微信小店、微信禮贈(zèng)、視頻號(hào)、騰訊元寶先后誕生。
這些產(chǎn)品都具備增長(zhǎng)潛力。
2023年，小游戲微信搜索日活躍用戶數(shù)破1億；2024年，微信小店GMV達(dá)2023年的1.92倍，訂單數(shù)量增長(zhǎng)125%。其中，“送禮物”功能更是再次引發(fā)小火花，推動(dòng)部分商家訂單暴增，成為創(chuàng)新增長(zhǎng)點(diǎn)。
在剛結(jié)束的騰訊第二季度財(cái)報(bào)會(huì)上，騰訊高管提到，騰訊增值服務(wù)（VAS）收入達(dá)910億元，主要包含社交網(wǎng)絡(luò)收入（主要由網(wǎng)頁游戲道具銷售、視頻號(hào)直播打賞服務(wù)及音樂訂閱收入增長(zhǎng)所驅(qū)動(dòng)）、音樂訂閱（得益于1.24億的付費(fèi)用戶數(shù)）、長(zhǎng)視頻訂閱。
此外，微信正日益成為連接用戶、商家和內(nèi)容創(chuàng)作者的強(qiáng)大平臺(tái)，嘗試拓展小程序、小游戲、微信小店等，并將“贈(zèng)禮”功能從小店擴(kuò)展至小程序、視頻號(hào)、公眾號(hào)。
視頻號(hào)是近年騰訊內(nèi)部認(rèn)為的C位。馬化騰甚至公開將視頻號(hào)視為“全鵝廠希望”“老樹發(fā)新芽”的業(yè)務(wù)。
在直播帶貨元年的2020年，視頻號(hào)上線。同年，微信在視頻號(hào)“發(fā)表新動(dòng)態(tài)”旁開設(shè)直播新功能，憑借微信超13億月活的流量池社交優(yōu)勢(shì)，商業(yè)想象空間巨大。
視頻號(hào)上線后，騰訊廣告收入持續(xù)增長(zhǎng)。2023年二季度，視頻號(hào)貢獻(xiàn)收入超30億元；2024年四季度，視頻號(hào)廣告收入同比增長(zhǎng)60%。這些無疑都為以廣告業(yè)務(wù)為主要營(yíng)收的騰訊帶來新增長(zhǎng)場(chǎng)景。
騰訊在今年二季度財(cái)報(bào)指出，二季度增長(zhǎng)主要來自網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)務(wù)（收入達(dá)358億元），而網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)主要受視頻號(hào)的收入增長(zhǎng)驅(qū)動(dòng)。
實(shí)際上，騰訊對(duì)視頻號(hào)的期待并不止于廣告業(yè)務(wù)。2024年年初的騰訊年會(huì)上，馬化騰表態(tài)：“要全力發(fā)展視頻號(hào)直播電商，電商和廣告是相輔相成的?！?span style="display:none">dim即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com
此時(shí)，騰訊或許就已經(jīng)確認(rèn)，視頻號(hào)電商的當(dāng)務(wù)之急是把GMV的量級(jí)做起來，盡快與抖音、淘寶、京東進(jìn)入同一梯隊(duì)。
AI已成游戲制作降本神器
AI浪潮席卷一切，騰訊對(duì)AI早有布局。
2016年，騰訊成立AI Lab；2023年，騰訊發(fā)布自研大模型混元，隨后不斷拓展其功能，涵蓋文生圖、文生視頻等。
財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)顯示，2024年上半年，騰訊合計(jì)錄得營(yíng)業(yè)收入3206.18億元，上半年?duì)I收首次突破3000億元大關(guān)；經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)（Non-IFRS）1170.62億元，同比增長(zhǎng)29%，首次超過千億規(guī)模，這是騰訊成立以來最好的半年業(yè)績(jī)。當(dāng)時(shí)，馬化騰已將AI視作重要的技術(shù)引擎，“展望未來，騰訊將持續(xù)投資于平臺(tái)和包括AI在內(nèi)的技術(shù)，以創(chuàng)造新的商業(yè)價(jià)值和更好地服務(wù)用戶需求?！?span style="display:none">dim即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com
在今年騰訊二季度財(cái)報(bào)會(huì)上，馬化騰再次強(qiáng)調(diào)AI的作用。他稱，騰訊實(shí)現(xiàn)了收入和利潤(rùn)的雙位數(shù)增長(zhǎng)，得益于對(duì)人工智能（AI）的持續(xù)投入以及利用AI技術(shù)帶來的增益。
在核心業(yè)務(wù)亮點(diǎn)部分，騰訊稱，網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)務(wù)同比增長(zhǎng)20%，達(dá)360億元，這也主要得益于AI驅(qū)動(dòng)的廣告技術(shù)升級(jí)以及微信繁榮的交易生態(tài)所帶來的積極影響。
業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為，AI為游戲行業(yè)帶來更大的想象空間。大廠想要讓AI發(fā)揮更大效益，最好方式仍是與現(xiàn)有業(yè)務(wù)結(jié)合，將AI技術(shù)融入多元業(yè)務(wù)與產(chǎn)品。
一名騰訊IEG（互動(dòng)娛樂事業(yè)群）的內(nèi)部人士告訴時(shí)代周報(bào)記者，AI在游戲行業(yè)的應(yīng)用，能推動(dòng)降低成本。這些AI軟件包括騰訊元寶、可靈、即夢(mèng)、VIDU、LibLibAI、Midjourney、GPT-4O基礎(chǔ)版本等，主要應(yīng)用環(huán)節(jié)包括原畫批量產(chǎn)出、動(dòng)畫渲染等。
“在原有的人工制作環(huán)節(jié)，游戲角色原畫的制作成本通常為1萬-2萬元/張，動(dòng)作模型的制作成本約為2萬元。批量產(chǎn)出30個(gè)游戲角色原畫、動(dòng)作模型，合計(jì)制作成本要上百萬?！鄙鲜鲵v訊內(nèi)部人士透露，“現(xiàn)在可以通過AI軟件完成制作，大大降低成本?！?span style="display:none">dim即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com
一名騰訊內(nèi)部人士告訴時(shí)代周報(bào)記者：“目前沒有具體量化指標(biāo)預(yù)判AI究竟可以取代多少人工，AI現(xiàn)在主要是顯著提升制作效率?！?br>
“AI在游戲買量素材環(huán)節(jié)已經(jīng)有了成熟應(yīng)用，主要是2D的文生圖以及通過文生圖再轉(zhuǎn)為生成視頻?！睍r(shí)代周報(bào)記者從一名從事游戲制作15年的人士初了解到，AI在2D游戲原畫概念設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)也有不錯(cuò)落地，例如多語言翻譯、代碼的輔助編程或者codereview，數(shù)據(jù)分析等。
最省錢的環(huán)節(jié)主要是素材和2D原畫，使用AI后的工作效率和原始的以天為單位的人力工作成果相比，基本可以提效30%。
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