抖音看似按兵不動，實則暗中布局，時刻準(zhǔn)備掀起滔天巨浪。
抖音超市合并至抖音小時達(dá)
眼下，即時零售的戰(zhàn)火，正以前所未有的激烈程度蔓延開來。其中，阿里、京東、美團早已在這片紅海中短兵相接。然而，就在三大巨頭打得火熱之際，一個看似按兵不動的身影——抖音，正悄然擦亮獠牙，虎視眈眈地盯著這塊誘人的蛋糕。
據(jù)36氪消息，抖音超市將合并至抖音小時達(dá)，以提升即時零售業(yè)務(wù)的整體效能。
據(jù)了解，抖音超市于2023年初正式上線。對于抖音超市的定位，當(dāng)時擔(dān)任抖音電商副總裁的木青表示，“業(yè)務(wù)的初衷是為了滿足用戶電商購買體驗的需求，比如超市業(yè)務(wù)在平臺服務(wù)、物流時效可以滿足一些特定用戶的需求，對抖音電商現(xiàn)有平臺、商家形成一個有效補充?！?/strong>
圖源：抖音超市
而抖音超市的運營模式則與天貓超市類似，都采取代銷與自營相結(jié)合的混合運營方式。但相比于天貓超市，抖音超市目前只有部分商品可以實現(xiàn)次日達(dá)。
值得注意的是，在抖音超市上線之際，小時達(dá)作為其附屬業(yè)務(wù)也同時上線了。其中，小時達(dá)是抖音電商推出的即時零售配送服務(wù)。商家通過入駐抖音小時達(dá)，同步線下門店的商品、庫存、價格和活動，為門店周邊3-5km范圍內(nèi)的消費者提供小時級一站式配送到家的購物體驗，滿足用戶對于即時消費的需求。
圖源：抖音小時達(dá)
然而，到了2023年下半年，即時零售實現(xiàn)了快速發(fā)展，而抖音小時達(dá)也成為了與抖音超市并列的業(yè)務(wù)。
如今，抖音超市合并至小時達(dá)，意味著抖音將通過內(nèi)部業(yè)務(wù)的整合，集中發(fā)力即時零售布局。
此外，今年3月，抖音小時達(dá)還面向全量電商達(dá)人開放了帶貨權(quán)限，達(dá)人只要擁有完整的電商帶貨權(quán)限，均可通過短視頻、圖文，以及直播等方式帶貨小時達(dá)商品。而抖音小時達(dá)的帶貨權(quán)限開放，既豐富了平臺的電商生態(tài)，也加速了抖音在即時零售領(lǐng)域的布局。
事實上，抖音對于即時零售的布局，除了小時達(dá)業(yè)務(wù)，還有外賣業(yè)務(wù)。近期，抖音正聚焦品質(zhì)商家，對隨心購服務(wù)進行了調(diào)整，同時還上線了“探飯”產(chǎn)品。
具體來看，7月中旬，抖音生活服務(wù)發(fā)布公告稱，將對商家準(zhǔn)入要求做出調(diào)整，其中，商家需以定向邀請的方式入駐“隨心團”業(yè)務(wù)。同時，抖音要求入駐商家需為品質(zhì)商戶，而抖音也將從有無堂食、履約體驗、銷量表現(xiàn)、品牌影響力等維度對商家進行評判，不符合規(guī)則的門店，均無法開通隨心團服務(wù)。
圖源：抖音官方發(fā)布
同時，抖音生活服務(wù)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，對于2025年“隨心團”餐飲外賣核銷部分，平臺將給予商家全年100%返傭。此外，平臺還會給予商家“隨心團”專屬補貼，例如“隨心團”商家月度經(jīng)營資源包、限時限量配送費補貼、節(jié)日節(jié)點大促活動商品補貼、專屬流量激勵等。
此外，據(jù)媒體報道，抖音還上線了AI產(chǎn)品“探飯”。據(jù)悉，“探飯”小程序，滿足了用戶查找、美食評估、點菜、購買團購到外賣下單等需求，為用戶提供了“從種草到下單”的一站式體驗。
圖源：探飯小程序
而且，“探飯”還支持地圖找店。例如，當(dāng)用戶詢問“有什么好吃的本地菜館”時，“探飯”不僅能迅速列出附近相關(guān)餐廳，還會詳細(xì)給出推薦理由。此外，其還具備PK比店功能，也就是從適用場景、特色、推薦菜、優(yōu)劣勢等多個維度進行門店比拼，進一步篩選出合適的美食門店。
隨著抖音外賣的動作越來越大，網(wǎng)絡(luò)上開始出現(xiàn)“抖音要自建外賣”的聲音。對此，抖音方面回應(yīng)稱，抖音生活服務(wù)聚焦在到店業(yè)務(wù)上，沒有自建外賣的打算。
圖源：微博@紅星新聞
抖音不自建外賣，理由也很簡單，就是抖音缺乏即時配送體系。抖音外賣發(fā)展至今，主要依賴第三方平臺進行即時配送，抖音并未自建物流體系。更何況，物流體系的建設(shè)是一項長期且十分燒錢的項目。
因而，在沒有物流體系，又要滿足用戶即時需求的情況下，抖音另辟蹊徑，通過與物流公司合作，提供即時配送服務(wù)。但第三方配送雖然靈活，也很難像美團那樣，保持穩(wěn)定、高效的即時配送水平。所以，抖音外賣業(yè)務(wù)的發(fā)展，目前仍主要集中于到店服務(wù)。
整體而言，無論是抖音外賣業(yè)務(wù)的推進，還是內(nèi)部業(yè)務(wù)的整合，都是抖音發(fā)力即時零售的重要舉措。但面對阿里、京東、美團三大巨頭，抖音的即時零售發(fā)展仍有很長一段路要走。
即時零售賽道越來越擁擠
今年以來，隨著外賣大戰(zhàn)的爆發(fā)，即時零售成為了各頭部平臺極力爭奪的市場。但競爭的主力，仍主要圍繞阿里、京東和美團展開。
可以說，今年7月開始，外賣大戰(zhàn)才正式進入了下半場。7月初，淘寶閃購率先發(fā)起了新一輪補貼大戰(zhàn)，宣布未來12個月內(nèi)將直補商家和消費者共500億元。
此后，外賣平臺的補貼戰(zhàn)便打得不可開交，而平臺也迎來了訂單量的暴漲。最新數(shù)據(jù)顯示，淘寶閃購日訂單量已穩(wěn)定在9000萬單，而美團的即時零售訂單量也突破1.5億單。
但是，外賣平臺大打補貼戰(zhàn)，不論是對行業(yè)還是商家而言，都造成了極大的影響。在此背景下，餓了么、京東、美團再次被市場監(jiān)管總局約談，要求其嚴(yán)格遵守相關(guān)法律法規(guī)，落實主體責(zé)任，進一步規(guī)范促銷行為，理性參與競爭，共同構(gòu)建一個多方共贏的良好生態(tài)，促進餐飲服務(wù)行業(yè)規(guī)范健康持續(xù)發(fā)展。
圖源：微博@中國新聞網(wǎng)
繼約談后，外賣平臺的補貼戰(zhàn)開始降溫，而外賣競爭的邏輯也從燒錢轉(zhuǎn)變?yōu)楣?yīng)鏈能力、即時配送效率和用戶體驗的系統(tǒng)性競爭。
具體來看，餓了么、京東、美團紛紛加碼品質(zhì)外賣，加速供應(yīng)鏈發(fā)展。
近期，餓了么宣布將啟動“明廚亮灶2.0”推廣計劃，聯(lián)合釘釘共同推出“食安釘”產(chǎn)品，為餐飲商家提供包括食安治理、店鋪經(jīng)營等在內(nèi)的餐飲門店管理一站式數(shù)字化解決方案。
此前，餓了么就全面升級“優(yōu)店騰躍計劃”，再投入超10億元，加碼搶奪品質(zhì)外賣商家。
品質(zhì)外賣作為京東外賣的差異化競爭優(yōu)勢，近期也得到了極大推進。日前，京東啟動了自營外賣“七鮮小廚”業(yè)務(wù)，企圖通過與餐飲商家、個體廚師進行菜品研發(fā)，以及平臺的規(guī)?；_店，將菜品賣到全國各地。而且，京東計劃在未來三年的時間里，投資建設(shè)10000家七鮮小廚門店，持續(xù)增強自己的供應(yīng)鏈優(yōu)勢。
圖源：京東黑板報
美團作為外賣行業(yè)的老大哥，自然也不能落后。7月初，美團推出了“浣熊食堂”，并表示，未來三年，其將在全國各地投資建設(shè)1200家線下門店。同時，美團宣布到今年年底，將開設(shè)超10000家外賣衛(wèi)星店，而且每家衛(wèi)星店都將配備“明廚亮灶”的后廚直播，讓放心外賣看得見。
圖源：美團Meituan
圖源：美團Meituan
眼看著餓了么、京東、美團的外賣大戰(zhàn)步入深水區(qū)，抖音徹底坐不住了，也加碼品質(zhì)外賣，如今還整合了即時零售業(yè)務(wù)，徹底發(fā)力即時零售。
如此看來，即時零售這塊高速增長、潛力巨大的市場蛋糕，正吸引眾多平臺涌入，競爭格局日益激烈。
同時，我們也可以預(yù)見，未來，誰想要成為即時零售的最大贏家，勢必要構(gòu)建起強大的系統(tǒng)性競爭優(yōu)勢——高效的供應(yīng)鏈管理、分鐘級的履約能力、個性化的用戶體驗，才能在激烈的市場角逐中掌握更大的話語權(quán)，贏得消費者的長期青睞，從而分食到更大的市場份額。
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