5月22日消息，抖音發(fā)布《菏澤花卉農(nóng)文旅融合抖音數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，4月1日-5月13日，抖音平臺(tái)通過“云端賞花+產(chǎn)業(yè)帶貨+文旅消費(fèi)”的創(chuàng)新模式，推動(dòng)菏澤芍藥成交額同比增長(zhǎng)54%，菏澤牡丹相關(guān)團(tuán)購交易額同比增長(zhǎng)超106.58%，吸引超1000萬游客打卡菏澤，成功激活菏澤“鮮花經(jīng)濟(jì)”，助力“一朵花”到“全產(chǎn)業(yè)鏈”的數(shù)字化轉(zhuǎn)型。
菏澤花期期間，抖音平臺(tái)涌現(xiàn)出大量 “菏澤牡丹”“菏澤芍藥” 相關(guān)視頻：13萬條視頻、6.3億次播放、942萬次點(diǎn)贊，構(gòu)建起全民參與的“云上牡丹節(jié)”，#來菏澤赴一場(chǎng)牡丹之約 等多個(gè)話題登上抖音熱點(diǎn)榜。
字節(jié)跳動(dòng)公益與抖音生活服務(wù)還聯(lián)合多平臺(tái)開展“菏澤之春×小城大乾坤”直播活動(dòng)，通過“線上種草-線下消費(fèi)”引流，將花卉觀賞延伸至文旅消費(fèi)全鏈路。直播吸引145萬人次在線圍觀，后3天曹州牡丹園訂單量同比增長(zhǎng)42.77%，銷售額同比增長(zhǎng)50.44%，實(shí)現(xiàn)“流量-轉(zhuǎn)化”高效聯(lián)動(dòng)。
圖源：字節(jié)跳動(dòng)公益官微
為幫助花卉商家更好地抓住銷售旺季，字節(jié)跳動(dòng)公益與抖音電商聯(lián)合推出“國(guó)色菏澤 芍韻東方”活動(dòng)，邀約各地花卉商家奔赴花海，在花田里架起直播間。抖音電商還通過運(yùn)營(yíng)技巧培訓(xùn)、優(yōu)質(zhì)貨源供給、商家達(dá)人撮合等方式幫助中小商家破局，并聯(lián)合物流企業(yè)共同打造“冷鏈物流解決方案”，助力菏澤芍藥銷售。
活動(dòng)期間，菏澤芍藥產(chǎn)業(yè)迎來蓬勃發(fā)展，成交額同比增長(zhǎng)54%，訂單量同比增長(zhǎng)40%；動(dòng)銷商家數(shù)同比增長(zhǎng)34%，動(dòng)銷商品數(shù)同比增長(zhǎng)50%；超4500名抖音電商創(chuàng)作者為菏澤芍藥打call。年輕人成為芍藥消費(fèi)主力軍，其中Z世代消費(fèi)增速最快，下單量增長(zhǎng)高達(dá)365%。
上海、北京、成都等地成為芍藥消費(fèi)主力城市，最受消費(fèi)者喜愛芍藥品種“藍(lán)富士”以超16萬單量位居榜首。店播也成為芍藥銷售的重要渠道，@思芹花卉、@好紅和花本家、@植迷不悟、@云舍花卉、@王安園藝 等商家深受消費(fèi)者歡迎。
圖源：字節(jié)跳動(dòng)公益官微
菏澤花卉的農(nóng)文旅融合還體現(xiàn)在文旅消費(fèi)的帶動(dòng)上。字節(jié)跳動(dòng)公益與抖音生活服務(wù)在山東落地“寶藏菏澤”“山里DOU是好風(fēng)光”活動(dòng)，通過特色套餐組品、流量支持、達(dá)人種草等舉措，為菏澤本地商家打造線上經(jīng)營(yíng)平臺(tái)。活動(dòng)邀請(qǐng)抖音優(yōu)質(zhì)內(nèi)容達(dá)人到菏澤打卡，帶動(dòng)線下消費(fèi)，并定制 “菏澤特色線路”，串聯(lián)非遺展演、漢服體驗(yàn)等場(chǎng)景，打響城市文旅名片。
活動(dòng)期間，菏澤生活服務(wù)支付交易額同比增長(zhǎng)超79%，訂單量同比增長(zhǎng)96%。菏澤抖音酒旅銷售額同比增長(zhǎng)21.37%。菏澤牡丹相關(guān)團(tuán)購交易額同比增長(zhǎng)超106.58%，訂單量同比增長(zhǎng)90.18%，吸引超1000萬游客打卡菏澤，曹州牡丹園成頂流打卡地，位居菏澤熱門花卉景點(diǎn)第一。
用戶穿漢服打卡牡丹園熱情高漲，菏澤漢服體驗(yàn)交易額環(huán)比增長(zhǎng)421%。單縣羊肉湯、曹州燒餅等地方美食登上“必吃榜”，水邑澳洲酒店（曹縣店）酒旅訂單量增長(zhǎng)72.39%，形成“賞花-美食-住宿”消費(fèi)鏈路。
圖源：字節(jié)跳動(dòng)公益官微
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