毫無疑問，中國制造就是牛。
1、618期間淘寶登頂多國APP下載榜
今年淘寶的618大促，不僅僅是國內(nèi)消費者的購物盛宴，就連海外消費者也參與進來了。
近日，“618期間淘寶再次登頂多國APP下載榜”一詞條沖上微博熱搜，引起了眾多網(wǎng)友的討論。其中，不少網(wǎng)友都對我國電商平臺走出海外感到自豪。
圖源：微博
據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示，5月17日，淘寶同時登上法、德、韓、越等多國APP下載榜前二。在一些國家中，則是直接沖上APP下載購物榜第一。
圖源：微博
在韓國APP下載榜中，可以明顯看到，在5月17日到5月19日期間，淘寶的排名趨勢直線上升，是奔著第一的位置去的。
圖源：微博
這個時間段，剛好是淘寶618大促活動的時間。不難看出，在大促這個節(jié)點，大批海外消費者紛紛涌入淘寶購物。
在社交平臺上，還有大量網(wǎng)友在淘寶官微下留言提問，“what is the most worth buying on taobao 618 (淘寶618最值得買什么) ”成為不少海外國人熱議的話題。有海外網(wǎng)友在線求618攻略，甚至有直接問優(yōu)惠券的。
圖源：微博、小紅書
不過，因為語言不通還是弄出了不少笑話。雖然有翻譯器，但一些特別的用語還是難以翻譯出愿意。
國內(nèi)消費者都知道，淘寶客服在和消費者溝通時，都喜歡稱呼消費者為“親”，這讓不少消費者疑惑，以為客戶是想“親吻”她。還有外國消費者本來是想買“耙耙柑”，但被翻譯軟件坑了，說成了“糞便柑橘”，也是讓客服一時失語。
圖源：小紅書
面對這些誤會，一些熱心的網(wǎng)友在線總結(jié)了一套“淘式英語”，以便海外消費者理解。
圖源：小紅書
大批海外消費者的涌入，也讓不少商家的海外GMV、訂單數(shù)等關(guān)鍵運營指標有所上漲。這一波熱度，也是讓國內(nèi)商家走出海外了。
淘寶618大促在海外的這一波熱度，其實是可以預(yù)見的。畢竟早在4月中旬的關(guān)稅風波中，淘寶的熱度就居高不下。
據(jù)了解，4月12日，淘寶App海外下載量為104000，4月15日，這一數(shù)字就已飆升至326000，環(huán)比12日暴漲222%。
據(jù)第三方數(shù)據(jù)機構(gòu)統(tǒng)計，淘寶在16個國家App下載榜上排名第一，在123個國家排名前十，可見淘寶人氣的暴漲。
圖源：微博
當時，在各大社交平臺上，“How to shop on Taobao”（如何在淘寶購物）直接成了熱搜關(guān)鍵詞。
如今，618大促期間，淘寶在海外的熱度再次飆升。海外消費者討論的話題，也已經(jīng)從“如何在淘寶購物”進化到了“淘寶618最值得買什么”。
很明顯，關(guān)稅風波期間，大多數(shù)海外消費者可能是出于好奇心，開始探索如何使用淘寶。在學會使用淘寶購物后，他們真正成為了淘寶的用戶，開始參與到618大促中，甚至主動做攻略，想淘到好物。
這一改變，其實能看出海外消費者對淘寶的信賴。不少外國網(wǎng)友留言稱在淘寶發(fā)現(xiàn)寶藏，想不到還有這么又好又便宜的中國商品。
圖源：小紅書
淘寶能再一次爆火，是其實力所在。作為國內(nèi)三大傳統(tǒng)電商平臺之一，淘寶有著豐富的產(chǎn)品品類以及穩(wěn)定的供應(yīng)鏈。
淘寶擁有7000萬支持海外包郵的商品，能夠靈活滿足海外消費者多商品的需求。同時，淘寶聯(lián)合阿里國際推出的“大服飾全球包郵計劃”，也能有效率的為海外消費者配送商品。
海外消費者選擇淘寶，其實也是對中國制造能力、產(chǎn)品質(zhì)量、產(chǎn)品品牌的認可。未來，希望中國制造在海外有著更大的影響力。
2、618大促，淘寶天貓爆單了
在國內(nèi)消費者和海外消費者的共同追捧下，今年618，淘寶天貓的表現(xiàn)依舊不俗。
作為一年一度的年中大促，618對消費者的吸引力依舊在線。備戰(zhàn)618期間，淘寶天貓就開始不斷放大招。
先是宣布在618期間投入20億現(xiàn)金，為品牌、商家、主播打造確定性增長引擎；后又宣布投入30億元紅包補貼作為618大促的激勵。整整50億砸向618，可見對大促的重視。
除了資金上的補貼，淘寶天貓也對大促規(guī)則也做出了一些調(diào)整。
今年淘寶天貓618主打“更便宜更簡單”，在官方立減+多券疊加的常規(guī)玩法之下，還上線了“售罄加購”功能。即對于商家已經(jīng)售罄的商品，消費同樣可以加購。
圖源：天貓官方
天貓在5月13日晚上就開啟搶先購，提前收割一波消費者和流量。
在5月13日的搶先購中，拿下開門紅的是李佳琦的直播間。尤其是在其擅長的美妝領(lǐng)域，成績亮眼。
據(jù)青眼情報統(tǒng)計，截至5月14日凌晨1:30，李佳琦直播間預(yù)售首日美妝GMV達到25-35億元（按照商品最低直播間到手價乘以商品實時顯示的售出件數(shù)計算得出，其中件數(shù)如頁面顯示售出10萬+，則按照10萬件計算），在消費市場整體趨緩背景下實現(xiàn)同比正增長。
圖源：淘寶
開售當晚，李佳琦直播間首小時加購GMV同比增長超10%，可復(fù)美、珀萊雅等品牌的超60萬件國貨爆品瞬間售罄。其中，可復(fù)美膠原棒套組售出近25萬件，珀萊雅雙抗精華售出超10萬件。可見，李佳琦帶貨實力依舊強勁。
到了5月17日晚8點，淘寶天貓618正式開售，也交出了第一份優(yōu)異的成績單。
據(jù)悉，開賣首小時，超13000個品牌成交翻倍。 蘋果、美的、海爾、小米、華為、耐克、格力、小天鵝等43個品牌快速破億，“億元俱樂部”品牌數(shù)量較去年618同期增長超50%。
圖源：天貓官方
此外，淘寶直播間的表現(xiàn)也不錯。開售4小時，李佳琦、蜜蜂驚喜社、烈兒寶貝、香菇來了、陳潔kiki、胡可、所有女生的衣櫥、交個朋友等直播間率先破億。
在618大促開售首日，不論是淘寶天貓的商家品牌還是直播間，都取得了不錯的成績。這既得益于淘寶天貓簡化規(guī)則下給消費者帶來的體驗優(yōu)化，還得益于深度補貼下滿足了消費者對性價比的追求。
其實，最根本的還是淘寶天貓一直以來對品牌力和產(chǎn)品品質(zhì)的追求。在各大電商平臺競爭激烈的當下，能夠為消費者帶來優(yōu)質(zhì)的服務(wù)和產(chǎn)品，是留住用戶和吸引用戶的關(guān)鍵。
3、618大促的玩法變了
618大促自2014年推出，距今已超過10年。這期間，618大促基于市場情況以及消費者需求的變化，做出了多番調(diào)整。
時至今日，大眾對618感受最深的一點變化是，大促持續(xù)的時間越來越長了。尤其是今年的618，被稱為“史上最長購物馬拉松”。從5月13日到6月20日，整整38天。
時間的拉長，一定程度上其實有助于平臺分散物流壓力，也能留給商家更多反應(yīng)的時間。更重要的是，能夠通過各種活動持續(xù)吸引消費者的注意力，以提升整體的銷售額。
其次，大促的規(guī)則簡化了。很長一段時間以來，不乏有消費者吐槽大促的玩法過于復(fù)雜，光是計算各種優(yōu)惠券就讓人頭疼不已，體驗感太糟糕。
圖源：小紅書
如今，電商平臺在不斷優(yōu)化大促規(guī)則，以提升用戶體驗。比如，淘寶天貓就推出了“官方立減”活動，單件直降15%-50%，無需湊單即可享受折扣。這既能讓消費者免于計算，也減輕了商家因消費者湊單退貨帶來的壓力。
然后，是補貼力度的加大。競爭激烈的當下，性價比或許是消費者關(guān)注的重點。各電商平臺也在通過各種形式補貼，以刺激消費。
比如，京東推出了滿200減20神券”“跨店滿減”“官方立減”等促銷活動；抖音補貼方面投入超100億的金額。
雖然此前不時有大眾對618大促感到疲倦的說法傳出，但實際上大眾反感的不是大促本身，而是大促中各種復(fù)雜的規(guī)則和玩法。
如今，電商平臺主動做出改變，大眾對大促的熱情也會被重新點燃，大眾的消費潛力一直都不小。
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