4月28日消息，抖音今日發(fā)布關(guān)于治理“惡意營銷號”的公告。公告稱，少數(shù)賬號尤其是“惡意營銷號”，試圖通過低質(zhì)、工業(yè)化內(nèi)容創(chuàng)作和黑灰產(chǎn)團(tuán)伙行為等在平臺惡意博取流量，并以流量變現(xiàn)為唯一目的、將內(nèi)容視為獲取流量工具。
這類賬號不以真誠分享和內(nèi)容創(chuàng)作為目標(biāo)，為快速博取流量，滋生了虛假不實(shí)、不當(dāng)蹭熱、違規(guī)引流營銷甚至黑產(chǎn)詐騙、違法犯罪等各類問題，危害網(wǎng)民合法權(quán)益，破壞行業(yè)發(fā)展，擾亂社會秩序，影響惡劣。
圖源：抖音集團(tuán)公眾號
為了更好治理上述“惡意營銷號”及其言行，營造公平、多元和優(yōu)質(zhì)的平臺生態(tài)，近日，抖音更新并發(fā)布了新版《“惡意營銷號”治理規(guī)范》。新版《“惡意營銷號”治理規(guī)范》明確，賬號不得通過“頻繁發(fā)布抄襲搬運(yùn)內(nèi)容”“工業(yè)化生產(chǎn)和批量發(fā)布同質(zhì)化內(nèi)容”等方式騙取流量后不當(dāng)獲利，平臺也將通過“內(nèi)容處置”“賬號處置”“法律追責(zé)”三個(gè)層面系統(tǒng)對其進(jìn)行處置。
同時(shí)，平臺將推出賬號“健康分”評估機(jī)制，通過健康分值衡量賬號內(nèi)容的健康情況，并根據(jù)分值對違規(guī)賬號采取階梯管理措施。據(jù)介紹，“賬號健康分”是根據(jù)投稿內(nèi)容的違規(guī)及處罰情況、賬號歷史行為，綜合計(jì)算得出的內(nèi)容健康水平動態(tài)變化的評分，初始值100分。
健康分扣分力度主要由賬號發(fā)布內(nèi)容的違規(guī)嚴(yán)重程度和賬號歷史行為共同判定。而加分方式有：賬號內(nèi)容和創(chuàng)作經(jīng)營持續(xù)向好，一定周期內(nèi)無違規(guī)；賬號參與平臺設(shè)置的學(xué)習(xí)考試免于扣分或加分；處罰申訴通過，解chu處罰并回分。
此外，平臺按照健康分值區(qū)間由高到低采取逐漸嚴(yán)格的管理方式，對于健康分處于低分的賬號，將采取管控措施，包括但不限于：內(nèi)容減少推薦、限制使用投稿功能、限制變現(xiàn)權(quán)益等措施。
據(jù)了解，抖音賬號“健康分”體系預(yù)計(jì)將在2025年5月下旬啟動試運(yùn)行。屆時(shí)，創(chuàng)作者可以在抖音app→“我”Tab→右上角三橫線符號→更多功能→ “抖音安全中心”進(jìn)入健康分主頁查詢。健康分變動時(shí)，平臺會通過顯著提示告知創(chuàng)作者，包括發(fā)送站內(nèi)信等。創(chuàng)作者也可以在健康分主頁查看分值變動歷史。
圖源：抖音集團(tuán)公眾號
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