趙露思成小紅書首位頂流，粉絲破2000萬
小紅書終于迎來了首位粉絲量破2000萬的重量級(jí)創(chuàng)作者——演員趙露思。
圖源：小紅書
小紅書官方最近官宣，趙露思成為小紅書首位粉絲數(shù)突破2000萬的創(chuàng)作者，同時(shí)打破多個(gè)記錄，榮登明星直播榜首，四場(chǎng)直播累計(jì)3500+圍觀，直播累計(jì)賬號(hào)漲粉近200萬。
圖源：巨星薯賬號(hào)
趙露思可以說是今年小紅書平臺(tái)頭部超級(jí)主播，粉絲數(shù)量已經(jīng)超小紅書帶貨一姐章小蕙（230萬粉絲）和董潔（44.6萬粉絲）。
圖源：小紅書
熱度之下，小紅書站內(nèi)關(guān)于趙露思的話題也是此起彼伏，“趙露思又又又來直播了”“趙露思推薦的饅頭是我家的”等等話題沖上了熱榜，“趙露思直播”話題已經(jīng)達(dá)1.9億。
圖源：小紅書
事情還要從8月3日，趙露思在經(jīng)歷生病、解約風(fēng)波后首次公開直播露面說起，其與經(jīng)紀(jì)公司的糾紛引發(fā)了大批網(wǎng)友圍觀。
而后接連幾日，趙露思都在網(wǎng)上開啟直播，并與網(wǎng)友進(jìn)行交流互動(dòng)。
涌入其直播間的網(wǎng)友紛紛種草各種同款產(chǎn)品，系列同款甚至從線上火到了線下，從帽子、眼鏡等服飾配件到寵物用品，再到紅糖饅頭、豌雜面等食品類商品，開始被搶購(gòu)一空。
比如在8月3日，趙露思在直播時(shí)曾到燊燊面鋪就餐，網(wǎng)友還特地前往打卡，致其生意爆棚，趙露思同款豌雜面賣了幾百份，就連食材都賣空了。
圖源：抖音
趙露思在直播中“隨手一提”的葛根茶，直接讓該品牌月銷量暴漲至數(shù)千單。
圖源：微博
8月6日下午3點(diǎn)半，趙露思在直播中，順手撕開了一包葛根茶，并展示茶袋稱：“喝葛根茶可以幫肝排毒，最近喝了很長(zhǎng)一段時(shí)間了。”說完便放入杯中飲水，而后趙露思又指著手里的茶葉包裝袋補(bǔ)充了一句：“這個(gè)（品牌）感覺它好像也做不下去了?！?/span>
圖源：微博
隨后，這款葛根茶迅速被賣爆了，直播后月銷量立刻增至數(shù)千，該款葛根茶品牌的負(fù)責(zé)人透露，6號(hào)一天的訂單量是他們過去七八年的總和，但他們和趙露思并無代言關(guān)系。
同日，趙露思拿著竹蓀說出“我不信你們還能買光”，還真誠(chéng)呼吁減少中間商環(huán)節(jié)，直接支持農(nóng)民：“超市食物經(jīng)過中間環(huán)節(jié)價(jià)格被抬高，多給農(nóng)民機(jī)會(huì)?！彼€推薦觀眾關(guān)注農(nóng)村直播帶貨，助力農(nóng)產(chǎn)品銷售。
當(dāng)所有人以為趙露思是為了往后轉(zhuǎn)型直播帶貨變現(xiàn)做鋪墊時(shí)，但她卻不走尋常路，從一開始她就關(guān)閉了送禮和打賞功能，并在直播中明確表示：“所有的商家不用找我了，我不做帶貨，我只是單純地分享和推薦。”“賣貨還要給公司分錢”“品牌別來找我了，對(duì)接找公司，不能讓他們不干活就拿錢”。
圖源：微博
值得注意的是，從平臺(tái)來看，趙露思最開始是8月3號(hào)白天在抖音開了主題為“沒瘋，謝謝”的直播，晚上立馬到小紅書平臺(tái)又開了一場(chǎng)主題為“吃過了嗎”直播。
而嗅到流量的平臺(tái)們也急著挖墻腳，趙露思被問及為什么不去抖音直播，其也透露，想去罵自己的地方看看，問網(wǎng)友要不換個(gè)地方直播。
圖源：微博
可見，平臺(tái)之間對(duì)頭部創(chuàng)作者資源競(jìng)爭(zhēng)也相當(dāng)慘烈，而創(chuàng)作者也會(huì)因平臺(tái)的流量而隨之流動(dòng)，其中也充滿著不確定性。
當(dāng)然，除了趙露思之外，女明星們對(duì)小紅書也十分垂愛，一批明星正在涌入該平臺(tái)。8月8日，久未露面的張曼玉入駐小紅書，并發(fā)布第一條視頻，3小時(shí)已獲超16萬粉絲。截至發(fā)稿，該賬號(hào)粉絲量已破83萬。
圖源：小紅書
張曼玉表示：“有些朋友問我，為什么現(xiàn)在要開小紅書，我想了很久都想不到個(gè)很實(shí)在的答案?？墒菦]問題，很多事情都不需要答案?！睆埪襁€表示，接下來會(huì)持續(xù)跟大家分享很多東西。
對(duì)于明星以及小紅書來說，這是一場(chǎng)雙向奔赴。明星需要一個(gè)合適的社交平臺(tái)來擴(kuò)大自己的聲量和影響力，而平臺(tái)也迫切希望通過明星的流量為自身導(dǎo)入更多的用戶和內(nèi)容消費(fèi)，將“流量”轉(zhuǎn)化為“留量”，實(shí)現(xiàn)用戶沉淀。
趙露思為小紅書帶來了不少流量關(guān)注，她在直播中推薦的商品、打卡的餐廳迅速爆火，讓小紅書也進(jìn)一步強(qiáng)化了其作為“生活分享社區(qū)”的定位。
不過，需要思考的是，明星帶來的流量是短期的，但如何將這些用戶沉淀下來，成為平臺(tái)的長(zhǎng)期用戶，是關(guān)鍵。
小紅書對(duì)B站下手了
自2013年推出以來，小紅書一直在不斷調(diào)整自己的定位。
就在今年7月8日，小紅書宣布品牌升級(jí)，啟用全新 Slogan——“你的生活興趣社區(qū)”。這是繼2022年提出“你的生活指南”之后，小紅書對(duì)平臺(tái)內(nèi)容重心的又一次調(diào)整。
這背后，既是平臺(tái)對(duì)自身定位的重新思考，也反映了平臺(tái)用戶需求與內(nèi)容生態(tài)的變化。
圖源：小紅書
通過短視頻、圖文等形式，小紅書平臺(tái)的內(nèi)容已覆蓋美妝、母嬰、讀書、運(yùn)動(dòng)、旅游、家居、美食、酒店等領(lǐng)域。
相比“指南”，“興趣社區(qū)”更強(qiáng)調(diào)用戶的個(gè)性和情感連接，這也代表著平臺(tái)對(duì)用戶需求的深度挖掘。
而小紅書也正在逐一擺脫“工具屬性”的定位，逐步擴(kuò)大內(nèi)容生態(tài)。通過興趣社交挖掘更多延伸場(chǎng)景，比如圈子經(jīng)濟(jì)、興趣導(dǎo)購(gòu)、會(huì)員模式等，創(chuàng)造更豐富多元的商業(yè)化路徑。
QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，2025年5月抖音、快手、微博、小紅書、嗶哩嗶哩APP月活躍用戶規(guī)模同比均增長(zhǎng)，分別為13.5%、8.7%、2.3%、13.2%、2.8%。
小紅書5月月活躍用戶為2.42億，抖音為10.22億，快手為5.95億。
圖源：QuestMobile
如今來看，在互聯(lián)網(wǎng)存量時(shí)代，小紅書必須要撕開一個(gè)口子沖破自身局限，打開增長(zhǎng)。
而這次，小紅書向同為內(nèi)容社區(qū)的B站下手了。8月8日小紅書首次舉辦了一場(chǎng)線下大型漫展REDLAND。
據(jù)了解，REDLAND場(chǎng)地共80000平方米，集合了全球超50個(gè)人氣IP，包括寶可夢(mèng)、Aniplex、東映、分子互動(dòng)、閱文等旗下的超20個(gè)經(jīng)典人氣動(dòng)漫IP，以及王者榮耀、原神、賽博朋克2077、逆水寒、世界之外等超30個(gè)現(xiàn)象級(jí)游戲IP。
圖源：小紅書
從模式來看，REDLAND從角色設(shè)定、任務(wù)系統(tǒng)，到徽章收集與沉浸式互動(dòng)體驗(yàn)，小紅書探索打造一座沉浸式的「2.5 次元主題樂園」。
官方數(shù)據(jù)顯示，在過去一年，二次元、游戲相關(guān)內(nèi)容的筆記發(fā)布量在小紅書所有品類中排在第三和第四，同比分別增長(zhǎng)175%、168%，整體發(fā)布規(guī)模已經(jīng)成為僅次于時(shí)尚、美食兩大泛生活類目。
可見，作為一個(gè)以年輕用戶為核心的內(nèi)容社區(qū)，小紅書需要不斷挖掘新賽道，講述新的增長(zhǎng)故事。而此次對(duì)二次元領(lǐng)域的布局，是其在用戶需求、平臺(tái)定位與商業(yè)化潛力上的探索。
二次元作為一個(gè)極具活力的垂直領(lǐng)域，可以為小紅書注入更多元的內(nèi)容生態(tài)，同時(shí)與其他類目形成互補(bǔ)。
在Z時(shí)代的消費(fèi)崛起下，二次元或許正是小紅書講述新故事的關(guān)鍵一環(huán)。
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