1.東北雨姐突然現(xiàn)身，開始在線下活躍2GK即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com
繼帶貨紅薯粉條翻車之后，東北雨姐沉寂了很長一段時間。但作為前頂流網(wǎng)紅，時至今日只要她一露面，還是能吸引大量目光。2GK即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com
近日，有網(wǎng)友在線下偶遇東北雨姐，看見她和一群人一起吃酒席。從網(wǎng)上流傳出的照片來看，酒席排場不小，桌子上擺滿了菜，東北雨姐穿著一件白色T恤坐在人群中，姿勢豪放，看起來精神狀態(tài)很好，還是很帶派。2GK即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com
圖源：微博2GK即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com一些網(wǎng)友評價，東北雨姐活得挺滋潤，家底還是厚。還有網(wǎng)友表示，之前買了她的紅薯粉條，到現(xiàn)在都沒收到她的賠償。2GK即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com事實上，在前段時間的高考季，東北雨姐就已經(jīng)開始在線下活躍起來了。2GK即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com當時，東北雨姐一行人在遼寧某個高考考點外支起紅色遮陽傘，設(shè)立了高考愛心補給站，為考生提供免費的紅牛飲料和純凈水，供他們隨時取用。2GK即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com圖源：抖音2GK即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com東北雨姐還特意拍了條高考祝福視頻，稱：“祝愿全國的高考學子金榜題名，答的全對，蒙的全會，保底211，沖刺985。”2GK即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com還有不少考生曬出和東北雨姐的合照，并對她表示稱贊。2GK即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com那時就有不少人猜測，東北雨姐可能是想通過做公益來試探復出了。不過從網(wǎng)友反響來看，很多人還是不買賬，不支持東北雨姐回歸。2GK即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com回想2022年，東北雨姐入駐抖音，以樸實的東北農(nóng)村婦女形象出鏡，發(fā)短視頻記錄農(nóng)村生活，被稱為“戰(zhàn)狼版李子柒”。她憑借爽朗的笑容和一口地道的東北話迅速贏得網(wǎng)友好感，身高近1.8米的女漢子與嬌小懶散的丈夫老蒯形成的“女強男弱”喜劇反差人設(shè)更是為她帶來巨大的話題度。2GK即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com獨特的視頻風格和人設(shè)使東北雨姐迅速獲得巨大關(guān)注，抖音賬號粉絲數(shù)52天從百萬暴漲至500萬。僅用短短兩年，就漲了兩千多萬粉絲，成為三農(nóng)賽道的頂流網(wǎng)紅。不僅如此，東北雨姐的團隊還孵化出其他多個百萬級網(wǎng)紅，可謂風光無限。2GK即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com然而好景不長，2024年9月，打假博主“大娃”公開質(zhì)疑東北雨姐帶貨的紅薯粉條。他在直播間表示，自己曾三次將購買的紅薯粉條送檢，都沒有檢測出紅薯成成分，只檢測出了木薯成分，而木薯的市場價格普遍更低。2GK即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com圖源：抖音2GK即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com很快，博主“賞金獵人灰燼”也出來爆料，稱二人及團隊就紅薯粉事件上門找東北雨姐打假，結(jié)果被關(guān)進房間限制了人身自由。更慘的是，他們還遭到了對方群毆，最終雙雙進派出所，在警察協(xié)調(diào)下才終于達成和解。2GK即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com消息一出，瞬間引爆全網(wǎng)，接連登上熱搜，引發(fā)大規(guī)模討論。期間，東北雨姐也曾經(jīng)出來道歉過，并發(fā)表聲明：凡是通過“東北雨姐”賬號售出的該款紅薯粉條，顧客均可憑借訂單鏈接，先行辦理全額退款。2GK即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com圖源：東北雨姐聲明截圖2GK即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com最終，東北雨姐被官方罰款165萬元，責令停業(yè)整改。東北雨姐抖音賬號被封禁，到如今依舊處于禁言狀態(tài)，粉絲數(shù)也掉到了1700多萬。2GK即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com圖源：抖音2GK即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com紅薯粉條事件之后，有關(guān)東北雨姐的更多猛料，被扒了出來。2GK即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com與人們想象的不同，東北雨姐的視頻都是在租來的拍攝基地中拍的，豬槽、鍋臺等農(nóng)村場景都是搭建出來的，拍攝現(xiàn)場有一個包括導演、燈光師、攝影師在內(nèi)的專業(yè)團隊，一個鏡頭往往有多個機位拍攝。甚至就連雨姐和丈夫的“霸妻嬌夫”人設(shè)，也是團隊精心策劃出來的，為的就是打造反差感、博人眼球。2GK即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com簡單來說就是，東北雨姐視頻中展現(xiàn)出來的并不是真實的東北農(nóng)村生活，而是一場大型真人秀。2GK即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com出于以上種種原因，東北雨姐遭到了網(wǎng)友的抵制。盡管后來她也嘗試復出，開設(shè)了一個名為“農(nóng)村快樂生活”的小號，但反響不佳，復出受阻。2GK即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com如今，東北雨姐已經(jīng)重新開始活躍起來。今后她到底能不能殺回帶貨行業(yè)，就有待后續(xù)觀望了。2GK即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com2.翻車網(wǎng)紅紛紛試探復出2GK即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com像東北雨姐這樣翻車后試圖復出的頂流網(wǎng)紅，還有許多。平心而論，賺錢不磕磣，但形象受損后想要重新挽回公眾信任，并不是一件容易的事。所以，頂流網(wǎng)紅們都在嘗試各種迂回的路子。2GK即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com比方說因稅務(wù)風波而淡出直播間的前頂流帶貨主播薇婭。在沉寂了很長一段時間之后，薇婭及其背后的謙尋公司開始四處布局。一方面，薇婭頻頻現(xiàn)身公益活動，以實際行動重塑正面形象。今年5月，她就被人拍到現(xiàn)身浙江特殊教育職業(yè)學院的助殘公益活動，與同行人員一起參觀殘障同學的手工制品，分享公益心得。2GK即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com圖源：微博2GK即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com前幾天，薇婭還出席了中埃建交55周年活動，被網(wǎng)友在埃塞俄比亞大使館偶遇。她之所以能參加這種高規(guī)格的國際活動，也與她此前的助農(nóng)直播有關(guān)。在前幾年的特殊時期，薇婭在直播間帶貨非洲農(nóng)民滯銷的咖啡豆，短短一秒瞬間賣光3000斤咖啡豆，讓看到直播錄像的非洲農(nóng)民當場歡呼。2GK即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com另一方面，薇婭和謙尋也在探索更多商業(yè)化模式。謙尋從去年開始布局短劇業(yè)務(wù)，先后推出多部短劇作品。今年以來，謙尋又打造了一個名為“謙尋超級會員”的賣貨小程序，薇婭作為服裝和海報模特出鏡，吸引了不少她的真愛粉前來購物。2GK即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com圖源：謙尋超級會員2GK即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com目前，謙尋超級會員這一小程序上的所有商品都售罄了，并且將于8月6日開一個新的零食節(jié)?？礃幼樱窈筠眿I和謙尋方面可能會將這個小程序作為私域主陣地之一，長期做下去。2GK即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com圖源：謙尋超級會員2GK即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com
與薇婭類似，因月餅事件翻車的小楊哥及其背后的三只羊公司，現(xiàn)在也在試探各種復出的路徑。2GK即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com
今年3月，合肥市場監(jiān)管宣布小楊哥背后的三只羊公司已完成整改。很快，三只羊公司在應(yīng)用商店里上架了一款名為“小楊臻選”的APP，包含直播、購物、短視頻等多種功能，以銷售公司旗下商品。2GK即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com
小楊哥本人也慢慢開始現(xiàn)身公眾視野。今年5月，他現(xiàn)身導演王晶的70歲生日會，為王晶慶生。王晶還特意把他拉到自己身邊，讓他跟自己一起出鏡。2GK即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com
圖源：抖音2GK即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com
之后在7月，小楊哥又現(xiàn)身“三只羊同心大橋”通車儀式。這座大橋橫跨皖河，總建橋款高達2000萬元，全部由三只羊慈善基金會捐贈。小楊哥和三只羊這一舉措，無疑是為家鄉(xiāng)做貢獻，傳遞出正能量。此外通過這些公益活動，小楊哥也有望慢慢修復公眾信任，為未來正式回歸做準備。2GK即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com
圖源：三只羊集團官方微博2GK即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com
相較于直接復播這種強行回歸，做公益顯然更能獲取大眾的寬容，也更便于品牌方重新評估其商業(yè)價值。但大眾并非總是輕易買賬。翻車網(wǎng)紅要想真正復出，還是要重建大眾信任。2GK即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com
一旦被大眾認為“炒作感過強”“動機不純”，那么反而可能引發(fā)新的反感和抵制。在這個行業(yè)監(jiān)管趨嚴的時代，網(wǎng)紅們的每一次復出動作都像走鋼絲：既要展現(xiàn)誠意，又不能顯得功利；既想贏回流量，又不能引發(fā)“蹭熱度”的反噬。2GK即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com
最終能否真正復出，歸根結(jié)底取決于兩個因素：一是他們是否真有改變；二是行業(yè)是否還給他們留有重新定義自己、證明自己的空間。在公眾逐漸理性、平臺逐漸規(guī)范的大環(huán)境下，網(wǎng)紅的復出之路，早已不再只是流量游戲那么簡單。2GK即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com
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