近期，企鵝獲全球領(lǐng)先的新經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)第三方數(shù)據(jù)挖掘和分析機(jī)構(gòu)iiMedia Research（艾媒咨詢）授予的“中國(guó)戶外羽絨服開(kāi)創(chuàng)者”“企鵝·專注保暖服飾69年”雙項(xiàng)市場(chǎng)地位確認(rèn)。
極簡(jiǎn)與運(yùn)動(dòng)風(fēng)成主流，羽絨服功能美學(xué)需求升級(jí)
在消費(fèi)升級(jí)與氣候變遷的雙重驅(qū)動(dòng)下，北方極寒地區(qū)對(duì)高蓬松度羽絨服的需求激增，而南方冬季濕冷氣候亦推動(dòng)輕薄羽絨服成為“剛需”。與此同時(shí)，戶外運(yùn)動(dòng)熱潮的興起（如滑雪、露營(yíng)）進(jìn)一步拓寬了羽絨服的使用場(chǎng)景，使其從“冬季專屬”向“四季可穿”進(jìn)化。
iiMedia Research（艾媒咨詢）調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，持有4件及以上的消費(fèi)者僅占14.07%，這一現(xiàn)象與羽絨服的高單價(jià)、強(qiáng)功能屬性及消費(fèi)場(chǎng)景局限性密切相關(guān)，消費(fèi)者普遍傾向于通過(guò)1-2件高品質(zhì)單品滿足冬季基礎(chǔ)保暖需求，而非頻繁購(gòu)置。但在高緯度地區(qū)、戶外運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者及時(shí)尚敏感型人群中，羽絨服正從“功能剛需”向“場(chǎng)景化搭配單品”升級(jí)，推動(dòng)市場(chǎng)向細(xì)分化、品質(zhì)化方向發(fā)展。
近年來(lái)，沖鋒衣憑借防風(fēng)防水、輕量化設(shè)計(jì)及高性價(jià)比，成為羽絨服的“勁敵”。iiMedia Research（艾媒咨詢）調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，消費(fèi)者對(duì)羽絨服風(fēng)格的偏好更傾向于極簡(jiǎn)風(fēng)（41.33%）與運(yùn)動(dòng)風(fēng)（34.81%），反映出消費(fèi)者對(duì)“簡(jiǎn)約設(shè)計(jì)+實(shí)用功能”的雙重追求。其中，極簡(jiǎn)風(fēng)強(qiáng)調(diào)剪裁利落、色彩中性（如米白、深灰），適配通勤與日常場(chǎng)景；運(yùn)動(dòng)風(fēng)則注重輕量化與防風(fēng)防水性能，契合滑雪、徒步等戶外活動(dòng)需求。企鵝羽絨服的戶外羽絨服精準(zhǔn)對(duì)標(biāo)這兩大趨勢(shì)——采用防潑水面料與立體充絨工藝制成沖鋒衣面料，既滿足都市白領(lǐng)的極簡(jiǎn)審美，又適配戶外愛(ài)好者的功能性需求。
基于艾媒自主研發(fā)并獲得省部級(jí)重大科技專項(xiàng)立項(xiàng)的CMDAS大數(shù)據(jù)系統(tǒng)監(jiān)測(cè)及嚴(yán)格的調(diào)查，以及對(duì)中國(guó)（不含港澳臺(tái)）羽絨服行業(yè)研究比對(duì)的結(jié)果進(jìn)行統(tǒng)計(jì)確認(rèn)，企鵝榮獲全球領(lǐng)先的新經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)第三方數(shù)據(jù)挖掘和分析機(jī)構(gòu)iiMedia Research（艾媒咨詢）授予的“中國(guó)戶外羽絨服開(kāi)創(chuàng)者”“企鵝·專注保暖服飾69年”雙項(xiàng)市場(chǎng)地位確認(rèn)。
iiMedia Research（艾媒咨詢）是全球領(lǐng)先的新經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)挖掘與分析機(jī)構(gòu)，以自主研發(fā)的CMDAS大數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)系統(tǒng)（省部級(jí)重大科技專項(xiàng)，項(xiàng)目編號(hào)：2016B010110001）和AI智能分析引擎為核心，構(gòu)建了覆蓋135個(gè)國(guó)家和地區(qū)、10000+行業(yè)細(xì)分領(lǐng)域的全球?qū)崟r(shí)數(shù)據(jù)網(wǎng)絡(luò)，監(jiān)測(cè)3000余項(xiàng)核心商業(yè)指標(biāo)，打造新經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)的“數(shù)據(jù)氣象局”。
艾媒咨詢深度洞察行業(yè)前沿領(lǐng)域，以“全球產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)庫(kù)+AI算法”雙輪驅(qū)動(dòng)，為企業(yè)提供精準(zhǔn)市場(chǎng)洞察與戰(zhàn)略支持，賦能全球化增長(zhǎng)。旗下iiMedia Ranking（艾媒金榜）通過(guò)iiMeval大數(shù)據(jù)評(píng)價(jià)模型，為新消費(fèi)品牌提供權(quán)威評(píng)估與消費(fèi)指南，引領(lǐng)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。
69年技術(shù)積淀，定義中國(guó)保暖服飾標(biāo)準(zhǔn)
企鵝品牌自1956年誕生以來(lái)，始終深耕保暖服飾領(lǐng)域，是中國(guó)最早將航空級(jí)保暖技術(shù)民用化的企業(yè)之一。其前身為國(guó)營(yíng)紡織廠，曾為軍工領(lǐng)域提供特種防寒裝備，積累了高蓬松度鵝絨處理、分區(qū)充絨工藝等核心技術(shù)。80年代，企鵝率先引入日本絎縫技術(shù)，推出國(guó)內(nèi)首款“立體保暖羽絨服”，開(kāi)創(chuàng)中國(guó)羽絨服工業(yè)化生產(chǎn)先河。2010年品牌煥新后，企鵝以“科技+美學(xué)”雙輪驅(qū)動(dòng)，連續(xù)69年專注保暖服飾領(lǐng)域，累計(jì)獲得238項(xiàng)保暖專利，主導(dǎo)制定11項(xiàng)國(guó)家保暖服飾標(biāo)準(zhǔn)。
企鵝的核心競(jìng)爭(zhēng)力在于持續(xù)的技術(shù)迭代。2020年，品牌推出“北極星系列”，搭載自研“熱能循環(huán)系統(tǒng)”，通過(guò)納米氣凝膠層鎖溫，實(shí)現(xiàn)-30℃極寒環(huán)境下的動(dòng)態(tài)恒溫；2023年，與東華大學(xué)聯(lián)合研發(fā)“仿生鵝絨”，模擬企鵝羽毛結(jié)構(gòu)提升蓬松度至850+，蓬松度較普通羽絨提升30%。在智能化領(lǐng)域，企鵝率先將柔性傳感器植入衣領(lǐng)，實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)體表溫度并調(diào)節(jié)充絨量，該技術(shù)獲德國(guó)紅點(diǎn)設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)。這些創(chuàng)新使其產(chǎn)品在專業(yè)戶外領(lǐng)域?qū)?biāo)始祖鳥(niǎo)，同時(shí)在日常穿搭中兼顧時(shí)尚感，成為“專業(yè)級(jí)國(guó)民保暖品牌”。
從功能御寒到時(shí)尚表達(dá)，企鵝用69年詮釋了“專注”的力量。在羽絨服與沖鋒衣的品類博弈中，企鵝以技術(shù)跨界（如羽絨沖鋒衣）打破邊界，以場(chǎng)景融合（極寒探險(xiǎn)、都市通勤）拓展邊界，始終引領(lǐng)中國(guó)保暖服飾的進(jìn)化方向。未來(lái)，企鵝將繼續(xù)以科技創(chuàng)新為引擎，為全球消費(fèi)者提供更溫暖、更可持續(xù)的穿著體驗(yàn)，讓“中國(guó)智造”的溫度溫暖世界。（咸寧新聞網(wǎng)）
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