張雪峰回應(yīng)“含淚賺了幾個(gè)億”
每年高考結(jié)束后，志愿填報(bào)就成了考生和家長(zhǎng)們最為關(guān)注的焦點(diǎn)，線上志愿填報(bào)指導(dǎo)課程更是如雨后春筍般涌現(xiàn)。
在這條賽道上，網(wǎng)紅張雪峰可以說(shuō)是如魚得水。此前，他憑借對(duì)高考、考研等教育話題有獨(dú)到見解，再加上犀利的觀點(diǎn)，迅速吸引了一大批忠實(shí)粉絲。不過(guò)，人紅是非也多，隨著張雪峰名氣暴漲，關(guān)于他的各種消息也滿天飛。尤其是在高考季，有關(guān)“張雪峰到底掙了多少錢”的猜測(cè)層出不窮。
圖源：小紅書
在社交平臺(tái)上，類似“張雪峰含淚賺了幾個(gè)億”“三小時(shí)直播入賬2億”的帖子。
面對(duì)這些說(shuō)法，張雪峰本人倒是相當(dāng)坦然。其在最近和新浪財(cái)經(jīng)CEO鄧慶旭的對(duì)話中回應(yīng)稱，第一，這明顯是不懂商業(yè)的，因?yàn)槎虡I(yè)的都知道營(yíng)業(yè)額不等于利潤(rùn)。第二，實(shí)話說(shuō)沒(méi)收那么多錢。
他表示：“現(xiàn)在越來(lái)越不在意那些罵我的，因?yàn)樗麄兏静涣私庾约骸！?/span>
圖源：微博
按照主編的理解，張雪峰營(yíng)業(yè)額大概率是有2億，但具體利潤(rùn)還不清楚。要知道在幾年前的一次福州巡講中，張雪峰曾自稱有三家公司，一家公司即將上市，上市后變現(xiàn)能掙幾個(gè)億左右，兩年后即將實(shí)現(xiàn)財(cái)富自由。第二家公司估值5-8個(gè)億，此外，每年僅講課就能掙幾百萬(wàn)。
在和鄧慶旭的對(duì)話中張雪峰強(qiáng)調(diào)，但凡他看過(guò)我一場(chǎng)完整的直播，他就會(huì)覺(jué)得我算不上一個(gè)好人，但絕對(duì)不是壞人。
此外，在談及目標(biāo)時(shí)，張雪峰表示，“不要跟別人去做無(wú)謂的比較，你說(shuō)今年我的營(yíng)收要三個(gè)億，做到3個(gè)億以后，又想做5個(gè)億、8個(gè)億，那又怎樣呢？你死了以后不還是一堆灰嗎？”
張雪峰稱，“人這一輩子就是千萬(wàn)不要錯(cuò)把結(jié)果當(dāng)目標(biāo)，你考清華你考北大，這是你的目標(biāo)嗎？錯(cuò)，這是你努力學(xué)習(xí)的結(jié)果?！?/span>
事實(shí)上，在去年也有網(wǎng)友在其評(píng)論底下猜測(cè)“有人說(shuō)你這幾天賺了幾個(gè)億”張雪峰直接在底下評(píng)論回復(fù)“下午準(zhǔn)備報(bào)警了！”
圖源：微博
在2016年，張雪峰憑借《七分鐘解讀34所985高校》迅速走紅網(wǎng)絡(luò)，也開啟了他在教育行業(yè)的網(wǎng)紅之路。
在之后的幾年里，張雪峰通過(guò)積極參與各類節(jié)目，進(jìn)一步擴(kuò)大了自己的影響力。他曾參加《火星情報(bào)局》，以及《演說(shuō)家》《零點(diǎn)食神》等綜藝節(jié)目，成功突破圈層界限。
圖源：微博
此后，張雪峰憑借其犀利直白的言論多次點(diǎn)燃輿論，引發(fā)廣泛討論。
比如，“勸人學(xué)醫(yī)天打雷劈”。張雪峰還曾稱，“別報(bào)新聞，從中國(guó)本科專業(yè)目錄里面閉著眼睛摸一個(gè)都比新聞好?！薄叭绻沂羌议L(zhǎng)，孩子非要報(bào)新聞學(xué)，我一定會(huì)把他打暈，然后給他報(bào)個(gè)別的。”
圖源：微博
張雪峰還在一場(chǎng)直播中直言，“文科都是服務(wù)業(yè)”“總結(jié)成一個(gè)字就是‘舔’，就是‘爺我給你笑一個(gè)’?！?/span>
圖源：微博
經(jīng)過(guò)這一系列操作，張雪峰不僅名聲大噪，一躍成為高考志愿填報(bào)付費(fèi)課程領(lǐng)域的頭部位置，其業(yè)務(wù)還涉及考研、研學(xué)、青少年夏令營(yíng)等領(lǐng)域，賺得盆滿缽滿。
當(dāng)前，張雪峰已經(jīng)在抖音、微博、B站等多個(gè)平臺(tái)建立起自媒體矩陣。張雪峰還成立了蘇州峰學(xué)蔚來(lái)教育有限公司，業(yè)務(wù)涵蓋教育咨詢、留學(xué)中介、出版物批發(fā)、互聯(lián)網(wǎng)銷售等多個(gè)領(lǐng)域。除了賣課，張雪峰還開始直播帶貨。
試探性退網(wǎng)，網(wǎng)紅們的流量焦慮
不過(guò)，作為一個(gè)頗具話題爭(zhēng)議性的網(wǎng)紅，同樣也受流量的困擾。就在其發(fā)出“孩子非要報(bào)新聞學(xué)，我一定會(huì)把他打暈”的言論之后，張雪峰在社交平臺(tái)發(fā)文稱“因?yàn)檫^(guò)度勞累，胸悶心悸，大晚上的被醫(yī)院收治強(qiáng)制住院了”，并關(guān)閉了評(píng)論區(qū)。
圖源：微博
配圖中，張雪峰在醫(yī)院病床上躺著身，穿條紋襯衫，面容十分憔悴。
在前不久，張雪峰2025屆高報(bào)直播結(jié)束，宣布暫停直播兩個(gè)月。張雪峰直呼，“干我這個(gè)行當(dāng)不容易的，我動(dòng)了太多的人的蛋糕了，有些東西我不能說(shuō)得過(guò)于直白。”
圖源：微博
其稱，“我們正?；謴?fù)直播是8月份，我期望8月1日能跟大家見面，如果實(shí)在不行的話，9月1日也行，但是也有可能，這是你最后一次在網(wǎng)上看見我，我都不敢保證明年你一定能見到我，就是九月份的時(shí)候，8月份的時(shí)候你一定能見到我，我都不敢說(shuō)?！?/span>
很快，“張雪峰自曝可能告別直播”“張雪峰說(shuō)自己動(dòng)了太多人的蛋糕”等話題就沖上了微博熱搜。這番感人肺腑之言讓人動(dòng)容，不少網(wǎng)友對(duì)于相關(guān)張雪峰退出直播的話題開始感慨甚至惋惜。
圖源：微博
張雪峰到最后更是含熱淚鞠躬，“如果說(shuō)這一年，有什么老張做得不好的地方，不到位的地方，張老師請(qǐng)求大家的原諒。然后的話，如果說(shuō)在這整個(gè)這一年直播過(guò)程當(dāng)中，我傷到過(guò)我們某位家長(zhǎng)，或者說(shuō)是傷到過(guò)某一類人群的話，我在這邊真誠(chéng)地給大家道個(gè)歉，各位朋友，我真的已經(jīng)盡力了?！?/span>
沒(méi)曾想，不到一周，張雪峰又火重回直播間開始大殺四方，連開15場(chǎng)直播。
張雪峰在社交平臺(tái)上發(fā)布作品，官宣自己6月15日-30日將在快手平臺(tái)連續(xù)進(jìn)行15場(chǎng)報(bào)考直播連麥。
圖源：快手
在15日的直播中，張雪峰連麥了作家大冰合體直播。大冰表示：“張雪峰和他的公司在背后做了很多好事大家都是不知道的，他幫了很多孩子?！?/span>
隨后，張雪峰透露了其公司每年至少捐款500萬(wàn)，資助貧困地區(qū)的學(xué)生讀大學(xué)。
事實(shí)上，張雪峰也不是頭一回宣布要“退網(wǎng)”了。
在2023年高考剛結(jié)束，張雪峰就在直播中宣布自己要退網(wǎng)的消息，當(dāng)時(shí)給出的理由也是“動(dòng)了太多人的蛋糕”。結(jié)果沒(méi)有多久就逆天回歸，并拿下“3小時(shí)賣2億”成績(jī)。
此前，千萬(wàn)粉絲量級(jí)的彩虹夫婦也上演了張雪峰相同的戲碼，以“身體透支”為由宣布停播，沒(méi)放下流量又悄然通過(guò)小號(hào)重啟直播帶貨。
作為一名頗具話題性的網(wǎng)紅，張雪峰的一舉一動(dòng)都與流量息息相關(guān)。短暫“退網(wǎng)”后，卻迅速高調(diào)回歸。
主編認(rèn)為，這種看似戲劇性的轉(zhuǎn)折，實(shí)際上是網(wǎng)紅“流量焦慮”的典型表現(xiàn)：在當(dāng)今的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)中，流量意味著生存，意味著商業(yè)價(jià)值。張雪峰的“退網(wǎng)”表態(tài)，或許是一種試探和宣泄，但最終，他依然選擇繼續(xù)與流量博弈。
圖源：抖音
一方面，暫時(shí)消失能夠有效避開輿論壓力，為自身爭(zhēng)取喘息的空間；另一方面，這種“退出”行為本身也能引發(fā)關(guān)注，轉(zhuǎn)而能激發(fā)更多的話題甚至激起網(wǎng)友的同理心。
簡(jiǎn)而言之，流量對(duì)網(wǎng)紅來(lái)說(shuō)，試一把雙刃劍。對(duì)于張雪峰來(lái)說(shuō)，他需要不斷制造話題來(lái)維持流量，但這也意味著他不得不面對(duì)更多的公眾審視與爭(zhēng)議。在這種情況下，“退網(wǎng)”成為了一種必要的調(diào)節(jié)手段：既能緩解內(nèi)外壓力，又能為未來(lái)的回歸制造懸念與期待。
不過(guò)，多次宣布“退網(wǎng)”，卻每次都在短時(shí)間內(nèi)回歸，長(zhǎng)期反復(fù)容易讓網(wǎng)友產(chǎn)生“被戲耍”或“被消費(fèi)”的感覺(jué)，導(dǎo)致信任下降。
主編認(rèn)為，在當(dāng)下流量為王的時(shí)代，如何找到一條長(zhǎng)久穩(wěn)定且可持續(xù)的流量解法，是張雪峰以及眾多網(wǎng)紅面臨的頭等大事。
流量的解法并不是簡(jiǎn)單的“追熱點(diǎn)”或“制造話題”，而是需要在內(nèi)容、價(jià)值觀、粉絲關(guān)系以及商業(yè)化邏輯上找到真正的平衡點(diǎn)。
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