不要讓虛假人設(shè)，辜負(fù)了粉絲的喜愛。
網(wǎng)紅小英要離婚了，目前正在分財(cái)產(chǎn)
這段時(shí)間，網(wǎng)紅圈可謂是風(fēng)波不斷，亂象頻出。從人設(shè)崩塌，到產(chǎn)品翻車，每一次反轉(zhuǎn)都讓人大跌眼鏡。然而，就在這場信任危機(jī)愈演愈烈之際，網(wǎng)紅小英的離婚事件，以巨大的反差感和戲劇性，再度成為了引爆輿論的導(dǎo)火索。
具體來看，“網(wǎng)紅小英離婚”事件的爆發(fā)，源于小英丈夫“上拉如”的爆料。7月28日晚，他通過名為“云南大仙”的抖音賬號(hào)，發(fā)布了自己與小英的聊天記錄截圖，直指小英一天消費(fèi)高達(dá)10萬，并稱自己和孩子都只是小英賺錢的工具。
圖源：抖音@云南大仙
圖源：抖音@云南大仙
同時(shí)，通過聊天記錄截圖，我們還可以了解到，小英或?qū)㈦x婚。關(guān)于離婚財(cái)產(chǎn)分割，“上拉如”提出，要按 “一個(gè)粉絲一塊錢”的方式分割400多萬粉絲賬號(hào)的收益及共同財(cái)產(chǎn)。但小英拒絕了他的要求，并表示需要律師介入處理。而且，在談攏之前，小英將不再進(jìn)行直播帶貨。
圖源：抖音@云南大仙
圖源：抖音@云南大仙
“小英要離婚”消息爆出后，該事件也立即沖上了微博熱搜，引發(fā)網(wǎng)友熱議。
其中，有部分網(wǎng)友支持小英離婚，認(rèn)為錢都是小英自己賺的，小英根本不需要婚姻，上拉如就是個(gè)累贅。
但也有網(wǎng)友認(rèn)為是劇本，讓大家不要瞎操心。“看似鬧掰離婚了，實(shí)際上也是劇本的一種”“反正我是不相信這兩口子的任何一個(gè)舉動(dòng)，每一句話都只是做戲”。
圖源：微博
同時(shí)，也有網(wǎng)友就小英夫婦分割抖音賬號(hào)收益的方式，大談小英夫婦沒有良心，靠粉絲火起來，如今卻不把粉絲當(dāng)回事。“一個(gè)粉絲一塊錢。她的粉絲的價(jià)值，在這個(gè)主播面前得到了深刻的反饋……你們喜歡小英，覺得她一開始苦啊，心疼她啊，這那的，結(jié)果呢，你們這群粉絲只不過是她眼中的錢和流量”。
圖源：微博
此外，還有網(wǎng)友爆料，小英的賬號(hào)最初是拍攝“上拉如干活，小英在一邊”，但這類視頻沒火起來，后續(xù)轉(zhuǎn)而拍攝“小英干活，上拉如無所事事”“家暴”的劇本。
圖源：微博
事實(shí)上，小英夫婦的離婚事件早就在網(wǎng)絡(luò)上鬧了幾次，但最后都無果而終，二人也繼續(xù)帶貨。
此前，“上拉如”就在視頻中談到了離婚問題，他稱是小英不愿意分夫妻共同財(cái)產(chǎn)，所以才扯到現(xiàn)在。同時(shí)，“上拉如”還提到，“我如果不被網(wǎng)暴，不拿孩子做流量，她有什么流量”。而“上拉如”的這番話也被部分網(wǎng)友理解為小英的視頻都是劇本。
圖源：抖音
今年4月，小英也在抖音上回應(yīng)了她與上拉如的離婚問題，她表示，“有人問我怎么不跟上拉如離婚，說真的，我跟他過了十多年，付出了很多，生活里很多柴米油鹽解決不了，就會(huì)有很多爭吵，現(xiàn)在生活越來越好了，吵的也少了，但是我覺得就是因?yàn)樯钤絹碓胶昧?，我放不下拿不起，想給自己一次機(jī)會(huì)，哪怕以后想起來起碼也不會(huì)后悔，也想給上拉如一次機(jī)會(huì)，是否想好好跟我過，這來之不易的幸福生活。”
圖源：抖音@小英一家
或許，正因?yàn)樾∮⒎驄D有了太多的前例，所以，對(duì)于他們?cè)俅坞x婚的事件，網(wǎng)友已經(jīng)不再全然相信，而是下意識(shí)認(rèn)為是劇本，企圖收割一波新的流量。
小英一家，曾多次陷入輿論風(fēng)波
事實(shí)上，無論是小英還是上拉如，二人的名聲早已“臭名昭著”了。一開始，小英憑借悲慘人設(shè)在抖音走紅，而后開始帶貨，一年帶貨上千萬。后來，因?yàn)槠湔煞蛏侠缫约笆煜に木W(wǎng)友爆料，她就因“賣慘”“送養(yǎng)女孩”等爭議深陷輿論風(fēng)波。
具體來看，小英早期的視頻以拍攝自己一人做家務(wù)、干農(nóng)活為主，而她的丈夫上拉如卻無所事事，一天除了吃就是睡。對(duì)此，網(wǎng)友調(diào)侃小英一家稱，“暴力懶惰的丈夫，照顧不完的孩子，干不完的家務(wù)，做不完的飯，喂不完的牛，再加上一個(gè)破碎的小英。”
然而，小英一家也憑借此類視頻爆火。截至發(fā)稿時(shí)間，該抖音賬號(hào)粉絲數(shù)已達(dá)到469.7萬。
圖源：抖音
隨著小英一家的爆火，小英也接到了許多廣告，而后開始直播帶貨，其賬號(hào)主頁商品櫥窗顯示，已售賣253萬件，跟買人數(shù)達(dá)182.8萬。
圖源：抖音
此外，小英還成立了公司。天眼查官網(wǎng)顯示，楊早英（小英原名）名下共關(guān)聯(lián)4家企業(yè)，目前僅尋甸縣小英一家土特產(chǎn)店、昆明甄宏文化有限公司為存續(xù)狀態(tài)，其余2家已注銷。
圖源：天眼查
值得注意的是，今年5月，昆明甄宏文化有限公司發(fā)生了工商變更，王拾富（上拉如原名）卸任監(jiān)事。目前，小英與上拉如已無共同關(guān)聯(lián)公司。據(jù)悉，該公司成立于2024年5月，法定代表人為楊早英，注冊(cè)資本5萬人民幣，經(jīng)營范圍包括食品互聯(lián)網(wǎng)銷售、互聯(lián)網(wǎng)直播技術(shù)服務(wù)、互聯(lián)網(wǎng)銷售等，由楊早英全資持股。
圖源：天眼查
然而，就在小英一家的生活狀況逐漸向好之際，小英被爆出送養(yǎng)兩個(gè)親生女兒、賣慘擺拍視頻搞營銷……引起網(wǎng)友關(guān)注和熱議。
關(guān)于送養(yǎng)女兒，小英承認(rèn)確有此事，并聲稱是因?yàn)榧彝ソ?jīng)濟(jì)困難以及重男輕女壓力，才將女兒送養(yǎng)。
圖源：抖音@小英一家
對(duì)此，當(dāng)?shù)夭块T回應(yīng)稱，“楊早英家的情況屬于民間送養(yǎng)行為，不構(gòu)成犯罪。收養(yǎng)方后續(xù)辦理了相關(guān)手續(xù)，目前孩子健康成長，其他細(xì)節(jié)涉及未成年人和養(yǎng)父母的隱私，不便透露?！?/strong>
圖源：微博@紅星新聞
而網(wǎng)友關(guān)于小英送養(yǎng)孩子的看法也兩極分化。部分網(wǎng)友嚴(yán)厲斥責(zé)小英送養(yǎng)孩子的行為，認(rèn)為其生而不養(yǎng)，沒有道德。而且，即使是養(yǎng)在身邊的孩子，她也做不到一碗水端平。
圖源：微博
但也有人共情小英的遭遇，認(rèn)為她作為山區(qū)的普通女性，沒有話語權(quán)，在重男輕女的傳統(tǒng)壓力下，送養(yǎng)孩子也是無奈之舉。
圖源：抖音
事后，小英抖音賬號(hào)掉粉近百萬，而其也沉寂了一段時(shí)間，待風(fēng)波逐漸消散后，二人又開啟了直播帶貨。但小英送養(yǎng)孩子等事件，還是在一定程度上影響了她的形象和路人緣。
賣慘博取流量，已成為網(wǎng)紅慣用手段
事實(shí)上，類似于小英夫婦這種通過賣慘博取流量的行為，早已在多個(gè)帶貨夫婦中上演。此前，彩虹夫婦就以“身體透支”為由，高調(diào)宣布停播，不久后又悄然通過小號(hào)直播，被網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)后，他們直接回到大號(hào)重啟直播帶貨。對(duì)此，網(wǎng)友直言都是劇本，想要靠賣慘圈一波流量。
具體來看，今年4月，孫彩虹發(fā)布視頻宣布，他們夫妻倆要暫時(shí)停播了，“停下來是為了更好的出發(fā)，先停播休息一段時(shí)間，等我們想好如何更好的平衡工作和身體再開播。直播5年了，大聲叫賣5年了，身體真的有點(diǎn)透支了。”
圖源：抖音@彩虹夫婦
對(duì)此，部分網(wǎng)友表示理解和同情，認(rèn)為做自媒體沒有想象中容易，很多時(shí)候連吃飯睡覺的時(shí)間都沒有，如今見好就收沒有什么可指責(zé)的。但也有網(wǎng)友認(rèn)為是劇本，目的是讓消費(fèi)者心疼、同情他們，過不了多久就會(huì)回來直播帶貨。
果不其然，在大號(hào)停播的時(shí)間里，彩虹夫婦轉(zhuǎn)戰(zhàn)小號(hào)以及小姑子直播間進(jìn)行帶貨。對(duì)此，網(wǎng)友紛紛在其視頻下留言，戳穿她所謂的“停播”謊言。
圖源：抖音
被網(wǎng)友拆穿后，彩虹夫婦也不裝了，在618前夕，重新回到了直播間，大張旗鼓地帶貨。據(jù)蟬媽媽數(shù)據(jù)，彩虹夫婦的回歸首播預(yù)計(jì)銷售額為1000萬-1500萬。而且，在復(fù)播后的半個(gè)月時(shí)間里，其累計(jì)銷售額達(dá)到了3450萬-7500萬，仍保持著較高的帶貨水平。
無論是小英一家的戲劇性話題，還是彩虹夫婦的退網(wǎng)復(fù)播劇本，都在一定程度上揭示了帶貨主播的集體生存困境，即當(dāng)直播帶貨進(jìn)入下半場，在流量紅利消退與監(jiān)管力度持續(xù)增強(qiáng)的壓力下，帶貨主播集體陷入了流量焦慮。
在此背景下，主播為了博取流量，難免會(huì)做出一些投機(jī)取巧的行為，畢竟黑紅也是紅，不論好壞與否，只要有爭議，他們就能將爭議轉(zhuǎn)化為流量，進(jìn)而將流量轉(zhuǎn)化為可觀的帶貨收益。
但是，這種行為終究不是長久之計(jì)，一旦被發(fā)現(xiàn)是炒作，將會(huì)失去粉絲信任，而當(dāng)粉絲信任被當(dāng)做流量消耗殆盡，也意味著主播的帶貨之路將到此結(jié)束。
整體而言，在這個(gè)流量為王的時(shí)代，越來越多的網(wǎng)紅為了博取關(guān)注，不惜編造虛假故事，甚至將家庭和婚姻當(dāng)作營銷工具，這種行為不僅害人，也害己。
未來，帶貨主播想要實(shí)現(xiàn)長期發(fā)展，需要回歸真實(shí)、專業(yè)的內(nèi)容表達(dá)，而非虛假的故事和刻意的表演。而消費(fèi)者也要保持理性，避免成為被收割的工具人。
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