1、董明珠孟羽童合體直播
近日格力的直播間，上演了一場(chǎng)“職場(chǎng)和解秀”。
曾經(jīng)陷入互撕泥潭的董明珠與孟羽童，居然冰釋前嫌合體直播了，并且是時(shí)隔兩年的首度同框。兩人甚至一見面就來了個(gè)溫情擁抱，彼此臉上笑意盈盈，畫面十分溫馨。
圖源：格力直播間截圖
在之后的寒暄環(huán)節(jié)中，董明珠也十分親昵地將孟羽童半摟進(jìn)懷里，似乎在宣告這對(duì)師徒之間從來就不存在所謂的嫌隙，網(wǎng)絡(luò)上沸沸揚(yáng)揚(yáng)的決裂傳言都是無稽之談。
“孟羽童就是個(gè)孩子，該關(guān)心的關(guān)心，該批評(píng)的批評(píng)?！?/span>于是直播鏡頭前，數(shù)萬觀眾的眼皮子底下，董明珠直截了當(dāng)?shù)亻_啟了對(duì)孟羽童的批評(píng)模式。
圖源：格力直播間截圖
董明珠表示，之前讓孟羽童離開格力，是因?yàn)樗_實(shí)犯了很大的錯(cuò)誤，擅自接代言、接廣告觸碰到工作原則問題，情感方面又是另外一回事了；
其次覺得孟羽童年輕時(shí)禁不住社會(huì)的表面誘惑，喪失了在格力這個(gè)大平臺(tái)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展機(jī)會(huì)，董明珠還透露曾經(jīng)和孟羽童同批的秘書，已經(jīng)升職當(dāng)辦公室主任了；
最后董明珠欲言又止地說她三觀打了折扣，而孟羽童終于打破了沉默：“我三觀挺正的，但是我會(huì)經(jīng)?；貋斫o我們格力產(chǎn)品做廣告，讓我們很多別人不知道的格力好的產(chǎn)品傳遞出去，這才是社會(huì)正能量的表現(xiàn)。”
總而言之，董明珠直播中的口吻已經(jīng)相較以往溫和許多，還稱“年輕人犯錯(cuò)可以原諒”。此一時(shí)彼一時(shí)，畢竟之前她可是公開怒批孟羽童“借平臺(tái)當(dāng)網(wǎng)紅”、“能力不足”。
圖源：格力官方小紅書
直播間的評(píng)論區(qū)里，有網(wǎng)友關(guān)切地詢問孟羽童未來的打算，董明珠則斬釘截鐵地回答：“離開之后要回來，不可能的?！?/span>不過她也話留了三分，表示孟羽童出國深造一年之后，還是有可能重回格力的。
原因在于，孟羽童沒有惡意竊取過公司的技術(shù)，也不是被別家公司惡意挖走的，這起碼意味著她原則上沒有問題，一切等讀書回來后再說。
而孟羽童則說自己沒出國之前，隨時(shí)都可以回格力來直播。聚餐時(shí)她還承認(rèn)自己會(huì)不自覺地模仿董明珠，稱前輩的經(jīng)歷會(huì)給年輕女孩帶來很多力量和指引。
此前，孟羽童發(fā)文透露出要跟董明珠聚餐的消息時(shí)，還真誠寫道——“這個(gè)世界上不能沒有女老板”。
圖源：孟羽童小紅書
格力的官方賬號(hào)也是同天放出預(yù)告，說“520這天，愛是有回應(yīng)的”，歡迎孟羽童周五回家吃飯。
圖源：格力官方小紅書
這樣的溫馨互動(dòng)，哪還有兩年前輿論場(chǎng)上的劍拔弩張。
或許董明珠真的心系孟羽童這位愛徒，哪怕不歡而散后過了兩年，也會(huì)因?yàn)槊嫌鹜瘺Q定出國的消息而情緒波動(dòng)，“肯定是遇到了什么瓶頸或者壓迫感，兩年沒聯(lián)系，自己還是要問一下。”
抑或職場(chǎng)上沒有永遠(yuǎn)的敵人，只有永恒的利益。孟羽童新成立的傳媒公司，需要傳統(tǒng)企業(yè)背書接大單；格力則想借她的流量打入Z世代市場(chǎng)，扭轉(zhuǎn)如今的轉(zhuǎn)型困局。
圖源：孟羽童抖音&小紅書粉絲截圖
網(wǎng)友們?cè)缫芽赐敢磺?，說都是為了流量。
因?yàn)檫@場(chǎng)長(zhǎng)達(dá)兩小時(shí)的合體直播，雖然打著“懷舊破冰”的旗號(hào)，但董明珠和孟羽童回應(yīng)完網(wǎng)友們關(guān)心的八卦問題后，就火速切換到了直播帶貨模式，沒有任何的廢話。
很顯然，直播帶貨才是這場(chǎng)盛大會(huì)面的首要目的。
2、格力需要年輕血液破局
格力需要流量，更需要年輕血液。
這場(chǎng)合體直播開播不到10分鐘，在線觀看人數(shù)就超過了2萬，最高峰時(shí)有3萬觀眾在線，直播期間長(zhǎng)時(shí)間霸榜大家電榜第1名。
圖源：格力直播間截圖
對(duì)比格力明珠精選直播間當(dāng)天中午僅有50多人的在線觀看，孟羽童的出現(xiàn)無疑為其帶來了翻倍的流量，最終的賣貨效果卻不盡如人意。
這次直播中，董明珠首先推薦的產(chǎn)品不是空調(diào)，而是此前備受爭(zhēng)議的“格力微電流美容儀”。這款產(chǎn)品日常價(jià)格14000元，活動(dòng)價(jià)格9800元，下單此款美容儀的前十名消費(fèi)者，可獲贈(zèng)價(jià)值5000元的酒具四件套。
這樣的福利，還是為了“歡迎孟羽童回家”才有的。
然而開售半小時(shí)后，直播間僅賣出2單美容儀。哪怕主播們一再強(qiáng)調(diào)“限量”、“搶光了”，產(chǎn)品詳情頁已售數(shù)字卻一直停留在個(gè)位數(shù)。
距離直播結(jié)束15分鐘時(shí)，僅賣出4單美容儀。
圖源：格力直播間截圖
在眾多產(chǎn)品中，董明珠最心心念念的依然是玫瑰空調(diào)。
盡管被網(wǎng)友批評(píng)“審美土”，但董明珠不以為意，因?yàn)樗嘈庞幸慌讼矚g，玫瑰空調(diào)甚至“沒有貨，不夠賣”。
董明珠還分享了自己對(duì)玫瑰空調(diào)二代的暢想，要“整個(gè)（外形）就是一朵玫瑰花”，成為一件擺在家里的藝術(shù)品。
圖源：格力
其實(shí)近兩年的格力，一直深陷輿論風(fēng)暴，這與董明珠行事風(fēng)格關(guān)系很大。
今年2月份，格力將部分線下門店更名為“董明珠健康家”，被批個(gè)人崇拜過度。后續(xù)從二級(jí)市場(chǎng)的表現(xiàn)來看，對(duì)于這輪新升級(jí)，市場(chǎng)并不買單。因?yàn)?/span>在格力門店更名后，格力電器的股價(jià)甚至遭遇了五連跌。
圖源：小紅書網(wǎng)友@亞林商業(yè)辣評(píng)
不僅資本市場(chǎng)不看好格力過度使用董明珠個(gè)人IP的做法，消費(fèi)者側(cè)也有網(wǎng)友調(diào)侃稱，此舉好比抖音叫張一鳴放映廳，小米之家叫雷軍妙妙屋。
圖源：小紅書網(wǎng)友@鳥次方
今年4月份的時(shí)候，董明珠“拒絕聘用海歸”言論引發(fā)新一輪輿論爭(zhēng)議，此前還有格力手機(jī)因開機(jī)畫面強(qiáng)制顯示董明珠照片、捆綁銷售等爭(zhēng)議淪為笑談。
不過通過這次和孟羽童的合體直播，董明珠得以展示寬宏大度、關(guān)愛前員工的高風(fēng)亮節(jié)，也借助孟羽童日后留學(xué)回來也可能進(jìn)格力的說法，淡化她之前的“拒絕聘用海歸”言論，提升董明珠個(gè)人形象的同時(shí)拯救格力的品牌聲譽(yù)。
除了輿論風(fēng)暴，格力的行業(yè)地位也受到了嚴(yán)重沖擊。
從財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)來看，格力2024年?duì)I收為1900.38億元，同比下滑7.31%，這與超過4000億的美的、逼近3000億的海爾已不在一個(gè)量級(jí)。
此時(shí)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手也在奮力追趕，小米的表現(xiàn)尤為突出——2024年小米空調(diào)全渠道出貨量達(dá)到680萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)超過50%，位列行業(yè)第四。
小米集團(tuán)總裁盧偉冰更是放出豪言，2025年空調(diào)銷量將進(jìn)入國內(nèi)前三，計(jì)劃到2030年沖上國內(nèi)前二。
圖源：盧偉冰微博
前有狼后有虎，格力的轉(zhuǎn)型迫在眉睫，讓品牌更加年輕化，也是格力一直想做的事情。
此時(shí)孟羽童帶著百萬粉絲流量回歸格力直播間，對(duì)當(dāng)下的格力而言，無疑是“久旱逢甘霖”。
如今正是618大促時(shí)期，各家都明白，現(xiàn)在的流量就是訂單，誰能多爭(zhēng)一點(diǎn)關(guān)注度，誰就多一分贏面。
董明珠和孟羽童的冰釋前嫌，無非是格力在618流量盛宴中的一次“自救”，但絕非長(zhǎng)治久安之策。因?yàn)?/span>企業(yè)的長(zhǎng)期競(jìng)爭(zhēng)，是無法單靠流量和話題的，最終還是要回歸產(chǎn)品力本身。
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