1.汪小菲婚禮后迅速開(kāi)播帶貨
這幾天，汪小菲和二婚妻子馬筱梅的婚禮在北京郡王府低調(diào)舉行，現(xiàn)場(chǎng)僅邀請(qǐng)了200余名親友。這場(chǎng)婚禮雖然線下排場(chǎng)不算特別大，但在線上，引發(fā)了大批網(wǎng)友的關(guān)注。
婚禮結(jié)束后的第二天，汪小菲就馬不停蹄地出來(lái)活動(dòng)，現(xiàn)身麻六記直播間帶貨。正逢520，直播間特意布置了帶有愛(ài)心和氣球的粉色背景。汪小菲穿著印有“麻六記”logo的藍(lán)色圍裙跟觀眾宣傳麻六記旗下的涼面、酸辣粉、鹵豬蹄等食品，笑容滿面、容光煥發(fā)，看上去精神十分不錯(cuò)。
圖源：微博
汪小菲結(jié)婚一事，吸引了大批網(wǎng)友前去他直播間圍觀、送上新婚祝福并購(gòu)買產(chǎn)品，直播間觀看量超過(guò)了60萬(wàn)。在汪小菲和助播的努力下，麻六記直播間也成功登上品牌榜二，熱度居高不下。
流量一高，對(duì)汪小菲感情生活和事業(yè)的爭(zhēng)議，也隨之而來(lái)。一些網(wǎng)友認(rèn)為汪小菲將婚禮熱度與商業(yè)帶貨結(jié)合，是過(guò)度消費(fèi)私人情感；一些網(wǎng)友認(rèn)為前妻大S去世沒(méi)過(guò)幾個(gè)月，汪小菲就高調(diào)辦婚禮、高調(diào)帶貨，有些“涼薄”。
不過(guò)也有不少網(wǎng)友力挺汪小菲，認(rèn)為他拿得起放得下，而且婚禮第二天就開(kāi)播帶貨，真是勞模，不愧是張?zhí)m的兒子。
除了這些爭(zhēng)議，汪小菲與新婚妻子馬筱梅和前妻大S之間的糾葛，也再度引起許多網(wǎng)友的好奇。
事實(shí)上，早在去年3月，汪小菲就宣布向臺(tái)灣網(wǎng)紅馬筱梅求婚成功，并贈(zèng)送價(jià)值70萬(wàn)元的鉆戒。過(guò)了兩個(gè)月，二人在上海登記結(jié)婚，汪小菲特意選擇“527”（諧音“吾愛(ài)妻”）作為領(lǐng)證日期，并在社交媒體高調(diào)曬出結(jié)婚證和鉆戒，大秀幸福。
今年2月初，女星大S因流感并發(fā)肺炎去世后，汪小菲被拍到落地中國(guó)臺(tái)灣機(jī)場(chǎng)，雙眼紅腫，對(duì)外稱“熙媛是我的家人”。張?zhí)m也發(fā)文悼念大S，深情地稱她為“玥兒媽媽”，表示愿意協(xié)助處理后事。
然而，大S去世僅僅5天后，汪小菲和張?zhí)m的抖音賬號(hào)就被無(wú)限期封禁。抖音官方發(fā)布的公告稱：“‘張?zhí)m·俏生活’等賬號(hào)利用逝者惡意炒作營(yíng)銷，推薦不實(shí)視頻，以獲取商業(yè)利益，并屢次發(fā)布不實(shí)、侵權(quán)內(nèi)容，進(jìn)行違規(guī)炒作，處罰后未有改正?！?/span>
圖源：抖音黑板報(bào)
抖音賬號(hào)被封之后，汪小菲選擇在麻六記旗艦店的直播間復(fù)出，繼續(xù)直播帶貨。復(fù)出首戰(zhàn)，直播間就達(dá)到了140萬(wàn)的觀看量，還拿下了品牌榜的第一名。而其母張?zhí)m，在沉寂了一段時(shí)間之后，也于4月底現(xiàn)身搜狐視頻播主大會(huì)，并用自己的微信賬號(hào)@汪媽媽-蘭俏進(jìn)行了短暫直播。
圖源：快手、微信
時(shí)間一晃，來(lái)到5月中旬，汪小菲的二婚妻子馬筱梅出現(xiàn)在大眾視野里，夫婦二人進(jìn)行了一場(chǎng)合體直播，直播間觀看人數(shù)高達(dá)240萬(wàn)，沖上了平臺(tái)熱度榜榜一。
在直播中，汪小菲與馬筱梅一邊賣貨，一邊聊家常。面對(duì)與其私生活有關(guān)的種種爭(zhēng)議，馬筱梅淡定回應(yīng)：“生活本就不易，負(fù)面情緒沒(méi)有必要過(guò)于關(guān)注，我們應(yīng)該往前看，活在當(dāng)下?！?/span>
之后沒(méi)過(guò)幾天，汪小菲與馬筱梅在北京郡王府補(bǔ)辦婚禮。從網(wǎng)絡(luò)上流傳出的照片來(lái)看，這場(chǎng)婚禮以中式風(fēng)格為主，馬筱梅身著紅色鑲金邊龍鳳褂，汪小菲則穿黑色龍紋刺繡禮服，二人站在一起，看起來(lái)十分登對(duì)。
汪小菲的母親張?zhí)m也身穿白色鉆石珍珠中式禮服高調(diào)現(xiàn)身這場(chǎng)婚禮，面帶笑容地與大家講述兒子和兒媳的經(jīng)歷，并且表示今天非常開(kāi)心，“人生就是要跌宕起伏，就是要經(jīng)歷。”
值得一提的是，汪小菲與馬筱梅舉辦婚禮前，大S的母親曾經(jīng)深夜破防，在社媒平臺(tái)上發(fā)文表示前女婿要結(jié)婚了，而自己一直見(jiàn)不到孫子孫女，話里話外，都透露出十分悲傷的意味。
汪小菲、張?zhí)m、大S、S媽、馬筱梅，幾人之間的糾葛十分復(fù)雜。身為看客，我們不好對(duì)他們的經(jīng)歷下什么定論，事已至此，也只有祝愿汪小菲新婚幸福、把事業(yè)經(jīng)營(yíng)得越來(lái)越好。
2.流量炒作背后，麻六記的起起伏伏
伴隨著汪小菲和張?zhí)m這幾年來(lái)的話題營(yíng)銷與炒作，與汪小菲以及張?zhí)m深度綁定的麻六記，也經(jīng)歷了幾輪浮沉。
2020年，汪小菲與張?zhí)m創(chuàng)立川菜品牌麻六記，主營(yíng)毛血旺、辣子雞等傳統(tǒng)川菜及預(yù)制菜、速食產(chǎn)品。初期，麻六記通過(guò)線下門店拓展市場(chǎng)，經(jīng)歷了一段時(shí)間的平穩(wěn)發(fā)展之后，于2022年引來(lái)了一波流量爆發(fā)。
那一年，汪小菲與大S的離婚糾紛在網(wǎng)上鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)。汪小菲發(fā)布多條微博控訴前妻大S一家，與大S就撫養(yǎng)費(fèi)、房貸、司機(jī)保姆費(fèi)等問(wèn)題來(lái)回扯皮。張?zhí)m借勢(shì)在自己的直播間“蹭熱度”，一邊爆料、一邊賣貨，賣的還是“床墊”“綠茶”“鹵蛋”這些隱喻意味很重的商品，吸引大批吃瓜群眾圍觀。
圖源：抖音
借此，張?zhí)m直播間獲得了巨大的曝光度，麻六記也被帶火，旗下酸辣粉銷售額暴增。數(shù)據(jù)平臺(tái)飛瓜數(shù)據(jù)顯示，2022年11月22日單日，張?zhí)m抖音賬號(hào)漲粉超60萬(wàn)，直播銷售額高達(dá)500萬(wàn)—750萬(wàn)元。
那之后，張?zhí)m通過(guò)在直播間持續(xù)制造爭(zhēng)議話題，比如家庭矛盾、大S去世等事，來(lái)帶動(dòng)麻六記產(chǎn)品的線上銷售，麻六記酸辣粉、螺螄粉等產(chǎn)品由此頻頻被推到抖音食品飲料爆款榜首。
圖源：抖音
然而，今年2月張?zhí)m與汪小菲被封號(hào)，麻六記線上銷售的核心渠道受到打擊，銷售狀況急轉(zhuǎn)直下，線上銷售額暴跌40%，品牌甚至一度陷入輿論危機(jī)。
此后，麻六記開(kāi)始積極自救，數(shù)十家線下門店在抖音集體開(kāi)播，兩天內(nèi)直播803場(chǎng)，通過(guò)后廚直播、員工互動(dòng)等形式與觀眾對(duì)話，重塑消費(fèi)者信任，最終銷售額成功環(huán)比增長(zhǎng)102.67%。
而汪小菲在麻六記直播間的復(fù)出，也再度拉動(dòng)了麻六記的銷售。目前看來(lái)，成效是很不錯(cuò)的。
縱觀麻六記的發(fā)展歷程，可以看到，它通過(guò)熱點(diǎn)營(yíng)銷、直播帶貨、銷量轉(zhuǎn)化的鏈路實(shí)現(xiàn)快速增長(zhǎng)，高度依賴線上銷售。
這樣的路徑，確實(shí)能在短期內(nèi)實(shí)現(xiàn)驚人的增長(zhǎng)。但不得不承認(rèn)的是，過(guò)度依賴張?zhí)m母子流量，也會(huì)品牌形象與張?zhí)m母子個(gè)人形象深度綁定。一旦張?zhí)m與汪小菲翻車，那么品牌聲譽(yù)可能會(huì)受到較大影響。
總的來(lái)說(shuō)，麻六記在短期內(nèi)借助名人效應(yīng)和話題營(yíng)銷實(shí)現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)，但長(zhǎng)期依舊面臨可持續(xù)性挑戰(zhàn)。封號(hào)危機(jī)后，麻六記已經(jīng)通過(guò)員工直播和線下門店展現(xiàn)了應(yīng)對(duì)能力與發(fā)展韌性，但核心問(wèn)題仍在于如何擺脫對(duì)個(gè)人IP的高度依賴、打造堅(jiān)實(shí)的產(chǎn)品基礎(chǔ)，并構(gòu)建多元化的商業(yè)生態(tài)。
可以預(yù)見(jiàn)的是，未來(lái)，如果麻六記能夠深耕價(jià)值，在供應(yīng)鏈管理和產(chǎn)品品質(zhì)等方面實(shí)現(xiàn)大的突破，那么將能夠從“網(wǎng)紅”轉(zhuǎn)型為“長(zhǎng)紅”，實(shí)現(xiàn)真正可持續(xù)的高質(zhì)量發(fā)展。而這個(gè)道理，對(duì)所有品牌都同樣適用。
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