21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者李金萍 深圳報(bào)道
5月17日本是一個(gè)平常的周末,但上午10點(diǎn)的深圳大劇院地鐵站B出口已異常熱鬧。一面不斷有來自珠海、中山、惠州等深圳周邊城市的大巴駛?cè)耄硪幻嬗斜姸嗟群虺塑嚨穆每驮诖司奂?,旅客們從這里出發(fā)前往深圳周邊城市,開啟快樂的周末生活。
在距離該地鐵站2.7公里的羅湖口岸,呈現(xiàn)另一番景象,來自香港的居民正在排隊(duì)過關(guān),排隊(duì)的不只有香港居民,在距離該口岸30公里的深中通道深中大橋上,一批載有中山等珠江西岸游客的巴士也正在加速過橋,向深圳駛來。
(圖:中山游客乘坐大巴往返深圳,攝/李金萍)
這是深圳周末消費(fèi)的一角,依托這些旅客,讓深圳成為除蘇州外,全國擁有常住人口最少的萬億消費(fèi)之城。2024年深圳市社會(huì)消費(fèi)品零售總額為10637.7億元,連續(xù)兩年消費(fèi)破萬億,2024年的消費(fèi)增速更是居全國四大一線城市首位。
不過,在加速流動(dòng)的人流背后,一個(gè)不爭(zhēng)的事實(shí)是,在全國萬億消費(fèi)城市中,深圳的人均收入位居第四,消費(fèi)對(duì)GDP的拉動(dòng)僅高于第七位的北京0.6個(gè)百分點(diǎn)。
21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者實(shí)地走訪發(fā)現(xiàn),除了高住房成本、外地人來深屬性、城市制造業(yè)驅(qū)動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展等原因外,隨著交通基礎(chǔ)設(shè)施的日益織密,周邊的中山,以及深圳都市圈范圍內(nèi)的惠州、東莞等城市,以成本優(yōu)勢(shì)、差異化消費(fèi)業(yè)態(tài)分流了一部分深圳的消費(fèi)。
面對(duì)消費(fèi)外溢現(xiàn)象,深圳的破題之策是一方面聯(lián)合周邊城市推進(jìn)促消費(fèi)行動(dòng),助力大灣區(qū)消費(fèi)供給升級(jí);另一方面,通過強(qiáng)化基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、優(yōu)化消費(fèi)業(yè)態(tài)等措施,做大自身消費(fèi)市場(chǎng),增強(qiáng)對(duì)周邊地區(qū)的輻射帶動(dòng)力。近年來 ,深圳提出構(gòu)建“四級(jí)多元”商業(yè)空間結(jié)構(gòu),更新商業(yè)綜合體、發(fā)力首發(fā)經(jīng)濟(jì)、創(chuàng)新消費(fèi)場(chǎng)景等舉措,加快打造國際消費(fèi)中心城市。同時(shí),瞄準(zhǔn)文旅消費(fèi)新增長點(diǎn),深圳還提出打造周末節(jié)假日暢游地、“出國旅游替代”首選地、入境旅游第一站的目標(biāo)。
提及深圳,工業(yè)第一城等城市標(biāo)簽異常耀眼,但很難將其與消費(fèi)之城聯(lián)系起來。
數(shù)據(jù)顯示,2024年深圳人均可支配收入為81123元,居全國萬億消費(fèi)之城第四位,僅次于上海、北京、廣州,但是其消費(fèi)市場(chǎng)體量居第五位,低于上海、北京、廣州、重慶四座城市。與此同時(shí),深圳消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)的拉動(dòng)作用僅占GDP的28.91%,在萬億消費(fèi)之城中位于后兩位。
深圳的消費(fèi)能力不強(qiáng)勁嗎?事實(shí)并非如此。
去年6月30日,深中通道通車,這座鏈接珠江東西兩岸的大基建項(xiàng)目一經(jīng)正式通車,就已經(jīng)堵得人滿為患,日均10萬車次的流量讓珠江西岸中山這座小城迎來了破天流量,其中深圳的車流成為重要來源。記者當(dāng)時(shí)實(shí)地走訪發(fā)現(xiàn),在深中通道后首站馬鞍島服務(wù)區(qū),停車場(chǎng)早上10點(diǎn)就已爆滿,粵B牌照的車輛占到了8成以上。在一家特色老店前,在排隊(duì)等候的車中,有近8成的車牌是粵B,車主均是來自深圳的食客。
來自深圳的游客深刻地影響著中山消費(fèi)市場(chǎng),無論是乳鴿早早售罄衍生出新名詞“乳鴿指數(shù)”,還是博物館里每日萬份的博物館折頁未到中午就已發(fā)放完畢,都是深圳強(qiáng)勁消費(fèi)力的體現(xiàn)。相關(guān)數(shù)據(jù)也證實(shí)了這波流量對(duì)中山消費(fèi)的拉動(dòng)作用,中山市文化廣電旅游局披露的數(shù)據(jù)顯示,去年7月1日至7月28日,中山旅游收入25.45億元,同比上升99.10%。
這股消費(fèi)力外溢之火并沒有因深中通道通車常態(tài)化而結(jié)束,一位在中山經(jīng)營多家連鎖酒樓的老板告訴記者,每到周末或公共假期,就有許多深圳消費(fèi)者前來尋味美食,燒鵝、乳鴿、脆肉皖是眾多消費(fèi)者的必點(diǎn)菜。
今年“五一”假期,深圳、中山兩市雙邊累計(jì)發(fā)送深中跨市公交約1800車次,安全運(yùn)送旅客7萬多人次,日均客流過萬。
今年以來,佛山、東莞等城市先后舉辦了多場(chǎng)音樂節(jié),東莞在“五一”期間舉辦的超級(jí)草莓音樂節(jié)吸引了8萬的人潮涌入,其中就有不少深圳游客。來自深圳的小鈺與4位同事一起去了音樂節(jié)現(xiàn)場(chǎng),她告訴記者,今年已經(jīng)先后在佛山、廣州、東莞等多地參加了音樂節(jié)。
周邊城市與深圳的消費(fèi)業(yè)態(tài)形成差異化,是導(dǎo)致深圳消費(fèi)外溢的重要因素。
惠州是與深圳接壤的一座城市,在與深圳交界的地帶惠州大亞灣經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū),記者實(shí)地走訪發(fā)現(xiàn),這里居住了許多在深圳工作的人,他們?cè)谶@里買房租房,周一到周五在深圳工作生活,周末則回到這里生活。
(圖:在惠州大亞灣經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū)的商場(chǎng)里排隊(duì)的消費(fèi)者,攝/李金萍)
從深圳市內(nèi)搬到此居住的居民王生告訴記者,深圳較大的生活成本是他選擇來到這里的重要原因。他在深圳羅湖區(qū)上班,從惠州驅(qū)車到公司大約50分鐘左右,在這里可以1500元的租金租住一套四居室的房子,同等居住條件的房子在深圳需要至少6000元。與此同時(shí),周邊的消費(fèi)業(yè)態(tài)也可滿足日常生活,所以出于成本考慮,他選擇將家安在惠州。
在大亞灣經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū)做房產(chǎn)租賃服務(wù)的中介王雨也告訴記者,類似的人群不在少數(shù),大亞灣附近一直居住著眾多深圳上班族。今年以來,更是多了不少從事跨境電商的租客,該類租客需要更多的場(chǎng)地支持,出于場(chǎng)地租金和綜合運(yùn)營成本考慮,他們選擇搬來租金相對(duì)便宜的惠州。
事實(shí)上,深圳住房成本高一直是限制其消費(fèi)力釋放的重要因素,2023年,深圳官方數(shù)據(jù)顯示,住房是其消費(fèi)支出的第一大項(xiàng),占據(jù)人均消費(fèi)支出的四分之一以上。
(圖:2023年深圳市居民人均消費(fèi)支出及構(gòu)成,數(shù)據(jù)來源:深圳市2023年國民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展統(tǒng)計(jì)公報(bào))
除了生活成本、消費(fèi)業(yè)態(tài)差異外,日益織密的交通網(wǎng)也是深圳消費(fèi)向周邊城市外溢的重要推手。深中通道這樣的大基建項(xiàng)目落地,將珠江東西兩岸城市通行時(shí)間有原來的2小時(shí)縮短至半小時(shí)。此外,高峰期每隔10分鐘一班的都市圈跨城城際列車,將粵港澳大灣區(qū)變成一個(gè)圈,消費(fèi)、生活自然也不局限于深圳一城。
廣東省商業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)會(huì)副會(huì)長林至穎對(duì)21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者表示,近年來,隨著粵港澳大灣區(qū)人流、物流等多元要素的雙向融合,進(jìn)一步助推消費(fèi)模式的升級(jí)。他認(rèn)為,因應(yīng)大灣區(qū)多地通行的便利性,讓消費(fèi)者擁有了更多的消費(fèi)選擇,消費(fèi)者不會(huì)以區(qū)域劃分、消費(fèi)渠道作為商品購買的首要因素,而是會(huì)更多地從產(chǎn)品性價(jià)比出發(fā),在大灣區(qū)內(nèi)尋找合適的產(chǎn)品。
(圖:周一早上惠州乘坐城際動(dòng)車前往深圳的上班族,攝/李金萍)
面對(duì)持續(xù)變化的消費(fèi)市場(chǎng)格局,深圳率先選擇了聯(lián)合路徑,與周邊城市開展聯(lián)合促消費(fèi)活動(dòng),升級(jí)大灣區(qū)整體消費(fèi)供給。
去年,在深中通道正式通車后,深圳和中山兩市就做了一系列先行探索,包括在開通深中跨市公交的基礎(chǔ)上,為便利深中兩市消費(fèi),在每周五、周末開通深圳福田口岸—中山博覽中心的免費(fèi)專線以及市內(nèi)重點(diǎn)商圈的免費(fèi)專車;深圳寶安區(qū)聯(lián)合中山翠亨新區(qū)專門推出了圍繞學(xué)生群體的科技探索之旅、科創(chuàng)智造之旅、藝術(shù)鑒賞之旅等7條暑期研學(xué)線路。
據(jù)深圳市商務(wù)局相關(guān)負(fù)責(zé)人向記者表示,該系列優(yōu)化供給活動(dòng)今年仍將繼續(xù)。
除了聯(lián)合周邊城市,持續(xù)將自身消費(fèi)市場(chǎng)體量做大,也是深圳的解題思路。
今年3月10日,深圳市商務(wù)局發(fā)布《深圳市商業(yè)網(wǎng)點(diǎn)規(guī)劃(2025-2035)》(簡(jiǎn)稱《規(guī)劃》)?!兑?guī)劃》提出到2030年,深圳全市社會(huì)消費(fèi)品零售總額力爭(zhēng)突破1.7萬億元,到2035年,這一數(shù)字將達(dá)到2.5萬億元。深圳2024年的社會(huì)消費(fèi)品零售總額為1.06萬億元,這意味著要在10年內(nèi)實(shí)現(xiàn)1.5萬億元的增量。
為實(shí)現(xiàn)上述目標(biāo),深圳提出強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)與優(yōu)消費(fèi)業(yè)態(tài)的路徑。
一方面構(gòu)建“四級(jí)多元”商業(yè)空間結(jié)構(gòu)。其中,“四級(jí)”涵蓋“世界級(jí)—全國級(jí)—區(qū)域級(jí)—社區(qū)級(jí)”的商業(yè)消費(fèi)空間,滿足不同層次的消費(fèi)需求;“多元”則基于深圳的產(chǎn)業(yè)、風(fēng)貌和人文特色,打造科技、時(shí)尚、文化創(chuàng)意和旅游等多元特色商業(yè)集聚區(qū)。
另一方面,吸引首店入駐,完善國際消費(fèi)中心城市所需的優(yōu)質(zhì)業(yè)態(tài)。目標(biāo)是到2030年,5年內(nèi)新增6000家首店、旗艦店和新業(yè)態(tài)店,建成3個(gè)百億級(jí)商業(yè)綜合體;到2035年,新增8000家相關(guān)店鋪,建成8個(gè)百億級(jí)商業(yè)綜合體,并培育200個(gè)新消費(fèi)品牌。
與政策優(yōu)化供給一致,嗅覺敏銳的市場(chǎng)端更是先行一步,自從去年開始,更新商業(yè)綜合體項(xiàng)目和優(yōu)化商業(yè)業(yè)態(tài)的行動(dòng)不斷加速。
2024年,深圳新入市大型商業(yè)綜合體超20個(gè),新增商業(yè)面積超125萬平方米,大運(yùn)天地、華潤啤酒小鎮(zhèn)、萬豐海岸城、坂田萬科廣場(chǎng)、華強(qiáng)廣場(chǎng)等各具特點(diǎn)。今年以來,已有四個(gè)商業(yè)項(xiàng)目入市。這四個(gè)商業(yè)項(xiàng)目有的項(xiàng)目定位新,比如k11 ECOAST定位為中國內(nèi)地首個(gè)旗艦項(xiàng)目,有的首店業(yè)態(tài)煥新,比如5月20日煥新的PA MALL,作為“深圳第一高樓”商業(yè)項(xiàng)目,新引進(jìn)首店率達(dá)60%,包括Vivienne Westwood、 DIESEL、Theory、POLO RALPH LAUREN等國際潮奢及輕奢品牌等。
在幾乎一天一家新店的基礎(chǔ)上,深圳的首發(fā)經(jīng)濟(jì)全面提速。
今年一季度,深圳市新增首店、旗艦店、新概念店共計(jì)258家,并呈現(xiàn)出由量向質(zhì)升級(jí)的趨勢(shì),一批高能級(jí)首發(fā)活動(dòng)和首店先后落地深圳。2025年1月,華為暢享70X 正式發(fā)布。2月10日,比亞迪“天神之眼”高階智能駕駛系統(tǒng)在深圳首發(fā)。2月27日,特斯拉首批煥新 Model Y 在深圳開啟交付。3月20日,華為舉辦Pura先鋒盛典及鴻蒙智行新品發(fā)布會(huì),多款全場(chǎng)景智慧新品亮相。4月24日,全球快時(shí)尚巨頭ZARA全新概念店于前海壹方城開業(yè),新店總面積超2300平方米,是ZARA在華南地區(qū)開設(shè)的首家采用集團(tuán)最新概念門店。
常年引進(jìn)首店數(shù)量位居深圳前列的福田星河COCO Park項(xiàng)目副總經(jīng)理方明此前向21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者表示,深圳居民呈現(xiàn)年輕化且思想開放的特點(diǎn),因此對(duì)新事物有著極高的接納意愿,對(duì)新品牌的接受度相對(duì)較高。這種積極的消費(fèi)觀念,為各類新品牌的發(fā)展提供了極為有利的環(huán)境與廣闊的空間。
除了將做大消費(fèi)市場(chǎng)的基礎(chǔ)打牢之外,深圳也在通過持續(xù)開展新型消費(fèi)活動(dòng),以特色I(xiàn)P,促進(jìn)消費(fèi)市場(chǎng)提質(zhì)擴(kuò)容。在今年推出的新型消費(fèi)季活動(dòng)中,深圳煥新消費(fèi)模式,構(gòu)建“低空+文旅”“低空+體育”等模式的深度融合,舉辦“梧桐山低空飛行與露營”“iFly室內(nèi)跳傘全國賽”等一系列特色活動(dòng),打造前沿科技體驗(yàn)與新型娛樂模式。
深圳在以優(yōu)化業(yè)態(tài)供給推進(jìn)新型消費(fèi)之外,還將目光瞄準(zhǔn)了當(dāng)前火熱的文旅消費(fèi)。
從去年開始,在各大文旅消費(fèi)熱門城市排名中,一向以制造驅(qū)動(dòng)的深圳,多次位居熱門旅游城市榜單前列。
2024年,深圳旅游總收入突破2750億元,同比增長15.5%.其中,接待入境游客數(shù)增長56.9%、國際旅游收入增長93.2%,入境人數(shù)和國際旅游收入均位居中國、廣東省第一。
今年的清明節(jié)、“五一”等公共假期期間,這一文旅熱也在延續(xù)。深圳市文化廣電旅游體育局?jǐn)?shù)據(jù)顯示,清明節(jié)三天,深圳市共接待游客331.25萬人次,較2024年增長9.8%;實(shí)現(xiàn)旅游收入21.55億元,較2024年增長11.4%?!拔逡弧逼陂g,深圳全市共接待游客696.36萬人次,同比增長36.3%;實(shí)現(xiàn)旅游收入54.32億元,同比增長40.8%。
在大梅沙景區(qū)和世界之窗人潮涌動(dòng)的背后,深圳的文旅消費(fèi)已經(jīng)成為新增長點(diǎn)。
深圳意識(shí)到了這一機(jī)遇,并不斷出招。4月15日,深圳市加快旅游發(fā)展工作會(huì)議召開,提出加快打造世界級(jí)觀光旅游和休閑度假目的地城市,要成為周末節(jié)假日暢游地、“出國旅游替代”首選地、入境旅游第一站。
日前,深圳市委、市政府印發(fā)《深圳市加快打造世界級(jí)觀光旅游和休閑度假目的地城市工作方案(2025—2027年)》,提出加快建設(shè)觀光游、休閑度假游產(chǎn)品供給體系,調(diào)動(dòng)分眾化多層次市場(chǎng)需求,打造國際化旅游生態(tài),營造良好旅游秩序形象口碑等五個(gè)方面共20項(xiàng)重點(diǎn)任務(wù),力爭(zhēng)到2025年底,全市旅游總收入突破3000億元、接待游客超2億人次;到2027年底,旅游總收入突破3500億元、接待游客超2.25億人次,旅游相關(guān)產(chǎn)業(yè)增加值占地區(qū)生產(chǎn)總值比重超4%,對(duì)國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展的支撐作用不斷提升,旅游標(biāo)志物世界聞名、旅游產(chǎn)品層次豐富、旅游服務(wù)國際一流,基本建成世界級(jí)觀光旅游和休閑度假目的地城市。
深圳也在發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì),推出了眾多商文旅融合消費(fèi)場(chǎng)景。比如,在清明假期期間,深圳通過比亞迪仰望U8水陸駕駛黑科技、華為三折疊終端革新體驗(yàn)、無人機(jī)配送、低空經(jīng)濟(jì)eVTOL飛行、AI智能翻譯器等多項(xiàng)消費(fèi)場(chǎng)景創(chuàng)新,同步植入民俗互動(dòng)等商旅文體融合業(yè)態(tài),成功打造“未來科技消費(fèi)場(chǎng)”的深圳特色城市形象。擁有千萬粉絲的海外知名博主“甲亢哥”(IShowSpeed)在深圳開啟旅游直播,帶領(lǐng)國內(nèi)外觀眾游覽深圳一系列商文旅融合消費(fèi)新場(chǎng)景。
不過,要成為世界級(jí)觀光旅游和休閑度假目的地城市,深圳仍有比較長的路程要走,也有一些問題需要直視。
在惠州的小徑灣景區(qū),21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者遇到多位來自深圳的游客,一位滴滴車司機(jī)告訴記者,每到假期,這里人滿為患,其中來自深圳的游客非常多。同樣有著海邊景點(diǎn),為何深圳游客選擇來到惠州看海?這是因?yàn)樯钲趽碛卸鄠€(gè)海邊景區(qū)的大鵬新區(qū)未通地鐵,實(shí)施車輛限流等?!拔逡弧奔倨冢瑏碜阅暇┑耐觖惛嬖V記者,在深圳她打卡了被譽(yù)為中國八大海岸風(fēng)光之一南澳東西涌景區(qū),由于大鵬新區(qū)車輛限流等原因,為避免車輛擁堵影響其游玩計(jì)劃,不得不早上6點(diǎn)出發(fā),比計(jì)劃提前足足2個(gè)小時(shí)。
(圖:周末的惠州小徑灣景區(qū),攝/李金萍)
除了文旅基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)需要強(qiáng)化,深圳文旅消費(fèi)業(yè)態(tài)也有待進(jìn)一步更新。比如,在近年來深受年輕消費(fèi)群體喜歡的樂園經(jīng)濟(jì)方面,深圳擁有世界之窗、歡樂谷等景區(qū),但是世界之窗已開業(yè)近30年,歡樂谷已營業(yè)26年。深圳歡樂谷官方數(shù)據(jù)顯示,開園以來共接待海內(nèi)外游客超過6000萬人次,年均接待游客約231萬人次。而近兩年開園的北京環(huán)球影城、上海迪士尼樂園的年接待人次已超過1000萬人次,同在大灣區(qū)的長隆樂園2023年接待游客量更是超過了4000萬人次。這些問題在制約深圳將文旅流量變?yōu)榱袅康耐瑫r(shí),也是影響深圳消費(fèi)者消費(fèi)外溢的重要因素。
事實(shí)上,這些問題不是孤例,今年深圳市兩會(huì)期間,不少政協(xié)委員在為深圳旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展建言獻(xiàn)策時(shí)表示,深圳當(dāng)前存在“城市旅游形象不突出”、“文旅產(chǎn)品同質(zhì)化”“對(duì)境外游客吸引力仍待提升”“示范性創(chuàng)新型商業(yè)項(xiàng)目待豐富”等問題。
深圳也注意到這些問題,正在采取一系列措施補(bǔ)短板。大鵬新區(qū)正在加快完善“陸??哲墶睂?duì)外交通體系,破解交通受限影響旅游出行難題,除了推進(jìn)32號(hào)線一期、8號(hào)線三期、深惠城際大鵬支線“三軌”加速聯(lián)通外,正在推進(jìn)片區(qū)軌道、高快速路、酒店、公園、市政等20多個(gè)基礎(chǔ)配套項(xiàng)目建設(shè),總投資達(dá)300億元。
與此同時(shí),深圳一批具有特色的新文旅項(xiàng)目建設(shè)正在提速,擁有全球規(guī)模最大、國內(nèi)落差最大室內(nèi)滑雪場(chǎng)的“前海冰雪世界”將于年底開業(yè);全球知名旅游度假連鎖品牌地中海俱樂部項(xiàng)目(Club Med)已于去年11月與大鵬新區(qū)簽約,將打造粵港澳大灣區(qū)首個(gè)地中海俱樂部度假村、深圳旗艦型高端度假產(chǎn)品;今年5月7日,先后在深圳打造了世界之窗、錦繡中華等文旅項(xiàng)目的中旅集團(tuán),更是時(shí)隔30年后,再度投資深圳,將在深圳打造中旅開元森泊龍岐灣度假區(qū)項(xiàng)目。
上海交通大學(xué)安泰經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院特聘教授、中國發(fā)展研究院執(zhí)行院長陸銘此前向21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者表示,都市圈中心城市和外圍中小城市,就像太陽系里的太陽和行星?!疤枴痹酱螅接欣谕鈬靶行恰苯邮盏剿哪芰?。對(duì)應(yīng)到深圳都市圈,只有當(dāng)都市圈中心城市深圳的消費(fèi)市場(chǎng)足夠大,才會(huì)對(duì)深圳周邊城市形成外溢效應(yīng),而深圳也在通過持續(xù)打造特色I(xiàn)P,搶抓文旅消費(fèi)機(jī)遇,做大消費(fèi)市場(chǎng)同時(shí),為大灣區(qū)帶來更多的消費(fèi)流量。
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