5月19日，2025年“5·19中國旅游日”主會場活動在寧波市寧?？h舉行。 文旅部領(lǐng)導(dǎo)、浙江省領(lǐng)導(dǎo)、各地文旅廳局領(lǐng)導(dǎo)、超100家參會文旅企業(yè)代表、本地商家和行業(yè)媒體等悉數(shù)到場 ，共同見證中國旅游日活動盛會啟動?，F(xiàn)場超千人參會，同赴這趟“心動之旅”，線上討論熱度高漲，#今天是中國旅游日 抖音話題曝光高達1200萬+，成為話題討論TOP3熱點。
政府代表（浙江省、寧波市、寧?？h），行業(yè)協(xié)會代表（中國旅游景區(qū)協(xié)會、中國旅行社協(xié)會），企業(yè)代表（抖音集團等）
抖音集團副總編輯于津濤受邀成為錦繡山河·美好旅程《寧波宣言》宣讀企業(yè)代表，上臺宣讀《寧波宣言》。作為行業(yè)代表，抖音生活服務(wù)受邀參與本次活動，并在現(xiàn)場設(shè)置“心動所至，美好共生”主題展臺，以互動體驗、文旅歷程展覽等形式，全方位呈現(xiàn)其在文旅產(chǎn)業(yè)中的創(chuàng)新實踐與重要成果?？梢钥吹降氖?，過去一年，抖音生活服務(wù)以短視頻、直播等多樣化形式，推動美食種草、非遺傳承、城市出圈、文旅消費升級，成為連接用戶與地方文旅的重要橋梁。
01：線上平臺助推文旅經(jīng)濟發(fā)展
在會場入口左轉(zhuǎn)，便能看到抖音生活服務(wù)展臺。展臺主體造型為一輛?？吭谡九_內(nèi)的旅游大巴，車身印有“錦繡山河，美好旅程”5·19中國旅游日主題標(biāo)語，車頂有平臺標(biāo)志性的“胖心”符號，具象化抖音生活服務(wù)帶大家觸摸美好、感受美好的文旅歷程。
2024年以來，抖音新增小城內(nèi)容數(shù)1.47億，同比增長74%；有1379萬網(wǎng)友在抖音分享非遺體驗，其中漆扇打卡視頻增速超318倍，購買非遺團購商品的用戶數(shù)同比增長328%。
文化和旅游部市場管理司司長侯振剛、浙江省文化和旅游廳副廳長李新芳等領(lǐng)導(dǎo)帶隊參觀，并表示，“感謝抖音對文旅推廣和文旅業(yè)務(wù)作出的貢獻，在大家共同努力下我們文旅產(chǎn)業(yè)正逐步向高質(zhì)量發(fā)展 。”
在此之外，抖音生活服務(wù)過去一年打造了如山里DOU是好風(fēng)光、發(fā)現(xiàn)寶藏小城、溜娃好去處、城市奔赴計劃、抖音上生活嘉年華、城市生活節(jié)、非遺好去處等多個IP，通過不同場景和更多城市、用戶鏈接。
抖音生活服務(wù)已成為鏈接用戶與商家的重要橋梁。抖音生活服務(wù)平臺上業(yè)務(wù)覆蓋城市達370多個，合作門店超過610萬家，發(fā)布探店相關(guān)短視頻高達 24 億條，月播放量突破 1400 億，2024年抖音生活服務(wù)平臺總銷售額同比增長81%。
依托強大的內(nèi)容吸引力和服務(wù)覆蓋力，抖音生活服務(wù)切實帶動了地方文旅消費與產(chǎn)業(yè)融合。一方面，抖音生活服務(wù)積極創(chuàng)新融合模式，精心打造文旅 + 非遺、美食、博物館等多元項目。去年，非遺視頻帶動佛山、泉州、南寧地區(qū)酒旅訂單量同比增長均超過100%；天水麻辣燙出圈，在抖音短視頻、直播間種草這道煙火氣美食的用戶，在抖音上為天水商家?guī)淼挠唵苇h(huán)比增長超250%；2024年殷墟博物館抖音打卡數(shù)同比增長 20 倍，帶動安陽抖音吃喝玩樂消費同比增長接超90%，酒店旅游消費同比增長超過140%。這些項目不僅促進了地方文旅消費，更有力推動了區(qū)域 “特色品類消費” 與 “城市文化名片” 數(shù)字化升級。
另一方面，抖音生活服務(wù)開發(fā)出直播云游、節(jié)日營銷、借勢熱點等多種玩法，放大文旅寶藏去處吸引力，為當(dāng)?shù)匚穆贸掷m(xù)聚集流量。6月，抖音生活服務(wù)發(fā)起“心動之城-石家莊和ta的賽博夜市” ，690 萬+人和抖音達人直播“云游”石家莊，在五一期間，為正定縣帶來超2倍的吃喝玩樂訂單消費增長；春節(jié)假期，319萬人打卡家鄉(xiāng)寶藏小店，發(fā)布784萬條視頻，為家鄉(xiāng)帶來超11億的經(jīng)濟收入。依靠抖音強大的內(nèi)容分發(fā)能力，城市文旅出圈也變得輕松。國產(chǎn)單機游戲《黑神話·悟空》的爆火，帶動山西文旅快速出圈，廣勝寺、玨山景區(qū)在抖音銷售額均獲得大幅提升。
從哈爾濱的冰雪旅，到洛陽的牡丹花會游；從龍舟、簪花、三月三、英歌舞等非遺文化，到?jīng)錾紻OU是好風(fēng)光的大山文旅商家發(fā)展故事分享，展位吸引了不少觀眾駐足觀看。 以寧波西佑寺為靈感設(shè)計的打卡拍照背景板前，也聚集了多名游客，他們帶著現(xiàn)場領(lǐng)取的冰箱貼、扇子、掛件等各色周邊，手持“心動所至，美好共生”等手舉牌合影，不少來到抖音生活服務(wù)展位的人們紛紛點贊平臺助力不同商家的經(jīng)營成績。
除了近千名觀眾，還有@樂小牛 @王莉 moli @詩嫻國潮琵琶 @毛毛丫頭 @愛紅母子二胡 @云熙小澤 @長沙小叮當(dāng) @小鵬的日記 等多名非遺、國潮、傳統(tǒng)文化等領(lǐng)域的抖音達人來到現(xiàn)場?；顒赢?dāng)天，眾多達人實地打卡月湖園林、溪口-雪竇山景區(qū)等自然風(fēng)光，探訪鼓樓歷史文化街區(qū)、慈城古縣城等歷史古跡、象山影視城等新文旅地標(biāo)。在嘗試捶打慈城水磨年糕、品嘗奉化芋艿頭等特色美食項目的同時，還通過鏡頭記錄的方式，將采風(fēng)見聞轉(zhuǎn)化為生動立體的城市名片，也讓更多人看見這座城市的旅游資源潛力。
線下熱鬧，線上同樣精彩。聯(lián)合519旅游日在平臺開設(shè)了活動會場專區(qū)，搜索“519中國旅游日”即可進入線上主會場，截至6月5日期間，都能隨時查看更多活動瞬間?；顒訉ｎ}頁也被“端午來寧波玩”“也想體驗XX地的非遺”等討論刷屏，播放量已經(jīng)突破20億。通過搭建這趟可看、可逛、可體驗的“心動之旅”，抖音生活服務(wù)再一次激發(fā)了線下觀眾與線上用戶的文旅靈感。
02：數(shù)字場景打造文旅消費“新場景”
活動當(dāng)天，寧波當(dāng)?shù)叵?滕頭旅游景區(qū)（@溪口滕頭旅游 賬號）聯(lián)合線上抖音生活服務(wù)直播平臺，依托平臺的龐大用戶基礎(chǔ)，通過實時實地直播展示景區(qū)實況、講解產(chǎn)品特色，以視頻帶用戶云逛景區(qū)，開播半小時便強勢登頂平臺寧波景點榜第一名，對比近7場直播均值增幅達119.61%，且僅今日一場直播的銷量就追平過去一周直播間銷量總和，對比近7場直播均值增幅達到1727.22%，打造了數(shù)字平臺賦能文旅消費的全新示范場景。
溪口-滕頭旅游景區(qū)由以蔣氏故居、雪竇山等歷史文化和自然景觀為核心的溪口鎮(zhèn)，與以生態(tài)農(nóng)業(yè)、田園風(fēng)光為特色的滕頭村共同組成，是人文與自然生態(tài)深度融合的國家5A級旅游景區(qū)。
直播現(xiàn)場，景區(qū)相關(guān)工作人員不僅為大家介紹了當(dāng)?shù)氐奶厣瓮骓椖?、?yōu)惠門票購買方案、文化底蘊故事，并上架了溪口景區(qū)聯(lián)合四家高星自營酒店精心打造的多日酒店+溪口景區(qū)聯(lián)票景酒套餐。以直播平臺為橋梁的線上溝通窗口，則讓更多人看見景區(qū)的差異化亮點。其中展現(xiàn)的和用戶的輕松溝通方式，及時的問題解答，甚至是旅游攻略的講解，也為更多現(xiàn)場的景區(qū)商家們提供了新的思路方向。
溪口-滕頭旅游景區(qū)開啟官方直播間常態(tài)化運營，將核心旅游資源轉(zhuǎn)化為文旅消費增長新動能，打通線上內(nèi)容與線下消費的轉(zhuǎn)化路徑，結(jié)合“文旅+數(shù)字”模式有效拓寬景區(qū)客源渠道及品牌傳播聲量。
結(jié)語：
活動當(dāng)天，政府領(lǐng)導(dǎo)、企業(yè)代表、文旅商家等齊聚一堂，共同探討文旅行業(yè)的發(fā)展升級路徑。而抖音生活服務(wù)，不僅在過去一年，依靠平臺充滿活力的內(nèi)容生態(tài)，以及達人、直播等對用戶的廣泛觸達，讓“小城故事”“非遺文化”“地方美食”走向全國，也通過主題展臺在現(xiàn)場帶來城市短視頻、美食探店、節(jié)日內(nèi)容、非遺講解、直播逛展等多種豐富文旅形式支撐的全民共享的文旅新業(yè)態(tài)。
在未來，抖音生活服務(wù)也將持續(xù)深化與地方政府、商家的合作，探索更多“文旅+”場景，助力傳統(tǒng)文化傳承、寶藏文旅出圈和城市文旅經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展，讓每一份“心動”都能轉(zhuǎn)化為美好生活的真實體驗，為文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展注入新動能。（宿遷網(wǎng)）
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