京東找到流量密碼，聽說，京東外賣訂單爆滿，服務器都擠爆了。
1.劉強東和奶茶妹妹合體現(xiàn)身
久未同框的劉強東夫婦，竟然在海外合體現(xiàn)身了。
日前，有網(wǎng)友在社交平臺發(fā)帖稱，在馬耳他街頭偶遇劉強東和奶茶妹妹。
圖源：小紅書
根據(jù)網(wǎng)友發(fā)布的照片，奶茶妹妹章澤天身著牛仔棕色上衣，手提淺綠色愛馬仕包包，看上去休閑又有氣質。劉強東則身穿黑色西裝，打著藍色領帶，像是剛剛參加完商業(yè)活動出來。
戴著墨鏡的兩人，一路牽手同行，看上去十分恩愛。
李響了解到，劉強東與章澤天上次合體現(xiàn)身還是在去年巴黎奧運會期間，二人帶著女兒一同觀看奧運開幕式。
圖源：小紅書
如今，時隔半年多，劉強東夫婦再次在海外被偶遇牽手出行，二人感情依舊甜蜜。
不過，劉強東與章澤天確實久未合體，各自忙于事務。從二人近期行程來看，雙方都頗為活躍，多次出現(xiàn)在公眾視野中。
劉強東方面，將大量精力投入到京東外賣業(yè)務上。
眾所周知，最近外賣大戰(zhàn)打得不可開交，京東作為新玩家動作不斷，又是買五險一金又是發(fā)巨額補貼，甚至劉強東都頻繁出來露面，為京東外賣“站臺”。
他先是和李斌一起吃京東外賣，而后親自下場送外賣，和騎手吃火鍋，變著法兒為京東外賣刷存在感。
日前，劉強東還把廣告打到了海外。有網(wǎng)友發(fā)帖稱，他在東京街頭偶遇穿著豬豬俠T恤的劉強東。
從照片中能夠看到，劉強東的T恤背面，印著京東外賣的logo和二維碼，十分搶眼。
圖源：小紅書
從國內到國外，劉強東屢次高調現(xiàn)身，都是為了給京東外賣“引流”。最新數(shù)據(jù)顯示，京東外賣日均訂單量接近2000萬單，目前商家端入駐門店數(shù)超一百萬家，騎手端也有大量從業(yè)者展現(xiàn)出強烈的加入意愿，其行動已帶來一定成效。
至于章澤天，也沒有閑下來。
去年10月，章澤天以策展人身份亮相首屆清華校友倫敦藝術展。她身著黑色套裝，全程用流利英語干練講解，氣場強大，舉手投足間盡顯優(yōu)雅氣質。
今年3月，章澤天現(xiàn)身香港參加華美銀行香港午宴。這場以繪畫為主題的活動邀請了各界大咖，除章澤天外，馬云、賭王四太梁安琪、鄧文迪等人的出席也備受關注。
午宴上章澤天與劉嘉玲梁朝偉合照
參加完午宴后，章澤天馬不停蹄趕赴香港巴塞爾藝術展，一身藍色針織短袖搭配牛仔褲，看起來狀態(tài)非常好。
除了出席公開活動，章澤天也在好好享受生活。
五一假期，一張楊天真與章澤天在不丹同游的照片沖上熱搜。照片中，奶茶妹妹身著黑色運動外套，扎著馬尾辮，笑容滿面。
圖源：楊天真小紅書
最近，還有網(wǎng)友在英國倫敦音樂節(jié)偶遇章澤天。從其分享的照片可見，音樂節(jié)現(xiàn)場的章澤天戴著墨鏡，身穿粉色外套，面對鏡頭露出親切溫柔的笑容，整個人看起來非常溫和，且沒有架子。
可以看到，劉強東與章澤天夫婦近期一邊忙于事業(yè)，一邊抽空悠閑度假，生活過得是充實而又豐富。
2.劉強東，是一位營銷大師
在自媒體時代，信息傳播的速度越來越快。
這不僅讓每一個普通用戶擁有了成為“網(wǎng)紅”的可能，也讓公眾人物的一舉一動備受關注。
十年前，章澤天憑借一張手捧奶茶的照片迅速走紅，成為中國互聯(lián)網(wǎng)初代網(wǎng)紅。此后，無論是與劉強東的婚姻話題，還是面對公眾爭議的時刻，她的一舉一動都備受網(wǎng)友關注。
尤其在社交媒體高度發(fā)達的當下，劉強東與章澤天夫婦的每一次合體亮相，都自帶流量密碼，總能迅速引爆全網(wǎng)熱議。
網(wǎng)友的討論焦點從“夫婦倆的狀態(tài)”延伸至“京東的國際化布局”“京東外賣的補貼力度”，這些話題在無形中引發(fā)公眾對京東多項業(yè)務的關注，形成了對京東的天然宣傳。
比如，章澤天在不丹度假時的運動穿搭登上熱搜，網(wǎng)友在討論“奶茶妹妹的保養(yǎng)秘訣”時，不自覺地將“自律”“精致”等標簽與京東倡導的品質生活理念聯(lián)系了起來。
這種潤物細無聲的傳播，顯然勝于生硬的廣告植入。
在商業(yè)世界，“個人IP”已成為企業(yè)家撬動流量的重要手段。
自2015 年與劉強東結婚后，章澤天頻繁參與京東的宣傳工作，包括為京東母嬰促銷活動站臺、向比爾·蓋茨介紹京東公益物資募捐平臺、以京東時尚品牌拓展顧問的身份出席一系列活動和會議……
對京東而言，章澤天遠不止是老板娘這么簡單，更是極具價值的“個人 IP”。憑借自身魅力與影響力，她多次出席高端時尚活動、投身公益事業(yè)，為京東省下了不少“廣告費”。
圖源：章澤天ins
而劉強東身為知名企業(yè)家，他與章澤天的“綁定”，不止于婚姻層面。在大眾視野中，二人共同打造的和諧、美滿家庭形象，為京東吸引了海量流量。
每當劉強東與章澤天合體現(xiàn)身，無論是在巴黎奧運會觀禮時的溫馨畫面，還是馬耳他街頭牽手散步的恩愛場景，都能迅速引發(fā)全網(wǎng)熱議。這些曝光讓京東的品牌形象高頻次出現(xiàn)在公眾面前，為企業(yè)狠狠刷了一波存在感。
可以說，劉強東和章澤天，既是夫妻，也是工作伙伴。他們二人每一次合體“秀恩愛”，都是將私人生活轉化為公共傳播內容，在潛移默化中延伸并加固京東的品牌影響力。
2013年，劉強東在一檔創(chuàng)業(yè)類節(jié)目里曾說，“不要和雷軍比營銷，我們比不過他”，但從近期行動來看，劉強東當年實在是過于謙虛了。
3.流量是一把雙刃劍
雷軍的“Are you OK?”想必大家也都聽過。這段帶有口音的英文致辭，本是一次普通的產品發(fā)布會插曲，卻因網(wǎng)友的二次創(chuàng)作成為現(xiàn)象級傳播事件。
后續(xù)，雷軍沒有選擇“嚴肅公關”的應對策略，而是任由鬼畜視頻瘋狂傳播，將個人IP的“親民屬性”發(fā)揮到極致。
這還沒完，最近幾年，隨著短視頻平臺的崛起，雷軍再次搶先入駐，直面用戶需求，靠著幽默、聽勸、真誠等標簽，成功塑造個人IP。
這種“去總裁化”的IP營銷，讓雷軍多了一大批擁護者。
根據(jù)“抖音2024年度漲粉榜TOP50”顯示，雷軍去年一年漲粉超2500萬，高居榜單第三名，僅比第一名聽泉鑒寶的漲粉量少300W＋，也是TOP50中唯一的企業(yè)家。
抖音2024年漲粉榜
但流量這把雙刃劍，極易反噬。此前，小米汽車陷入多起風波，讓雷軍苦心經(jīng)營的形象遭受重創(chuàng)。
一時間，輿論的矛頭紛紛指向雷軍。曾經(jīng)憑借謙遜、親民等標簽積累起大量擁躉的他，風評急轉直下。網(wǎng)友們從對他的追捧轉為嚴苛問責，大量負面評論充斥網(wǎng)絡。
5月10日，雷軍在微博坦言，過去一個多月是創(chuàng)辦小米以來最艱難的時期。
雷軍的案例中，也揭示出一個道理：在個人IP與企業(yè)深度綁定下，企業(yè)負面事件會借助流量迅速傳導，對企業(yè)家形象造成極大沖擊，而形象修復與信任重建之路，往往艱難且漫長。
誠然，流量是生意的本質，企業(yè)家追求流量無可厚非。但流量是一把雙刃劍，在帶來巨大曝光度的同時，也會產生信任危機的隱患，如何在流量紅利與風險之間把握平衡，仍需要企業(yè)家們繼續(xù)尋找答案。
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