小楊哥徒弟七老板轉戰(zhàn)淘寶開播帶貨
自從小楊哥以及旗下的三只羊團隊陷入翻車風波后，小楊哥和他的徒弟們一改往日的高調作風，低調行事，幾乎隱身于各大社交平臺。
隨著三只羊團隊整改完成，各種復出的信號開始逐漸顯現(xiàn)。最近先是小楊哥現(xiàn)身知名導演王晶70歲生日會上，她的大徒弟七老板也成功開播帶貨。
圖源：淘寶
本以為三只羊旗下主播復播第一時間選擇在抖音開播，沒想到小楊哥的徒弟七老板卻選擇現(xiàn)先在淘寶賣貨。
5月13日，也就是各大電商平臺“618大戰(zhàn)”拉開帷幕的當天，七老板在淘寶正式開啟了首場直播，粉絲紛紛涌入直播間，一時間人氣爆棚。目前，七老板主攻的還是美妝類產品。
圖源：淘寶APP
對于后續(xù)的打算，七老板表示，“我們會經常在這個淘寶賬號直播?！逼浞Q淘寶賬號每周也會直播，那邊（抖音）要過幾天才能播。
七老板表示，研究了淘寶的福利政策很好。期間，有粉絲提問，“什么時候回歸”七老板表示，“這不是已經坐這了嗎”“我也在等通知?！?/span>
此外，七老板淘寶直播賬號的MCN是“明澄網絡”。
除了七老板，其他徒弟們的身影也開始頻頻出現(xiàn)在公眾視野中，狀態(tài)似乎還不錯。嘴哥最近就悄悄現(xiàn)身小楊臻選的直播間，雖然他將帽子壓到眉骨，試圖不露臉，但粉絲們一眼就認出了他，紛紛刷屏喊話：“嘴哥回來了！”不過嘴哥依然保持神秘，顯得含蓄又低調。
圖源：微博
而另一位女徒弟喬妹，也在幾天前開啟了自己的直播。
值得注意的是，近期三只羊集團開始招聘4大崗位，包括短視頻拍攝剪輯、抖音帶貨主播、酒水帶貨主播、短視頻編導、短視頻編導。顯然，三只羊還在為未來的內容與業(yè)務擴展做足準備。
圖源：微博
不過，經歷了各種風波后的小楊哥也略微收斂了鋒芒，小楊哥現(xiàn)身王晶70歲生日會上，彼時小楊哥身穿一套黑色運動服，身形顯得有些瘦削。在與王晶合影時，他微微抿嘴帶著一絲靦腆的笑容，似乎因為久未在鏡頭前露面，略顯拘謹。
圖源：抖音
從目前的跡象來看，三只羊團隊的復出已經是板上釘釘?shù)氖隆?/span>
當前，直播電商行業(yè)日益激烈的競爭，三只羊團隊如何在保留原有粉絲基礎的同時，開辟更多的流量渠道，提升內容質量，將成為復出之后的關鍵挑戰(zhàn)。
從三只羊開始多平臺布局轉戰(zhàn)淘寶來看，小楊哥顯然已經意識到單一平臺依賴的風險，正在通過探索淘寶、抖音等多條賽道，為未來的長期發(fā)展積累更多的可能性。
七老板，小楊哥的接班人？
抖音網紅七老板，作為三只羊旗下主播，其主要負責美妝類目。
經歷各種風波之后，七老板的抖音賬號粉絲為666.8萬，商品櫥窗已經重新開通，不過已經解綁三只羊MCN。
圖源：抖音
2022年4月，三只羊網絡正式提出“造星計劃”，目標是打造一批百萬粉絲級別的主播。一個月后，七老板加入三只羊，成為了小楊哥的徒弟，從此開啟了她的直播帶貨生涯。
最初，她的抖音賬號粉絲僅有30萬，但不到一年時間，她的粉絲數(shù)量便暴漲至幾百萬，其憑借個人魅力和過硬的帶貨能力，逐漸在抖音美妝領域嶄露頭角。
2023年9月七老板拿下了單月帶貨GMV破億的成績，成為小楊哥旗下首個月銷破億的徒弟。
圖源：抖音
小楊哥對其能力更是頗為欣賞，在直播間多次公開稱贊她為“抖音美妝一姐”，甚至有傳言認為她將成為小楊哥的接班人。
七老板此前吐露真心表示，“不可能離開三只羊。”還稱，“沒有我?guī)煾?，就沒有我的今天。沒有彼此成就一說，就是三只羊，就是我?guī)煾赋删土宋?。?/span>
2024年年初小楊哥宣稱停播期間，曾連續(xù)幾個月掉榜抖音直播達人帶貨榜TOP20。
作為徒弟，七老板憑成功填補了小楊哥停播期間的市場空缺，連續(xù)兩個月沖進抖音達人帶貨榜前20。
小楊哥還曾在直播間贊譽，“七老板是抖音美妝一姐”，甚至還有網傳七老板是小楊哥的接班人。
作為抖音帶貨“一哥”，小楊哥憑借超過1億的粉絲量坐上了頂流的位置。與辛巴等頭部主播類似，小楊哥走的是“師徒制”的帶貨模式來擴大商業(yè)版圖。
而師徒制模式的優(yōu)勢在于，即使大主播出現(xiàn)問題或被罰停播，徒弟仍然可以繼續(xù)直播帶貨，維持團隊的運營。例如，辛巴賬號被封禁時，他的徒弟蛋蛋便承擔起團隊銷售的重任，成功穩(wěn)住陣腳。
小楊哥旗下?lián)碛衅呃习?、紅綠燈的黃、嘴哥、喬妹、卓仕琳等多位徒弟，承接了巨大的流量，為三只羊團隊貢獻了可觀的銷售額。
蟬媽媽數(shù)據顯示，23年9月份@七老板帶貨1億+，@嘴哥5000w+, @紅綠燈的黃帶貨2500w+，三只羊曾連續(xù)3個月位居MCN機構帶貨榜榜首。
不過，風險與機會始終是平等的，徒弟們依舊逃不過翻車、陷入輿論爭議之中。
2024年9月，市場監(jiān)管總局主管媒體“產品可靠性報告”抖音賬號爆料，據三只羊公司的原眾小二（授權剪輯師）透露，三只羊女主播七老板與“米加”品牌相關負責人談判帶貨面膜事宜時涉嫌數(shù)據造假，欺詐消費者。
圖源：抖音
對此，品牌方負責人回應稱，造假銷量不屬實。相關監(jiān)管局工作人員表示，已提交給執(zhí)法人員進行核實調查。
小楊哥準備重振旗鼓
隨著小楊哥消失在大眾視野數(shù)月之久，三只羊團隊面臨的挑戰(zhàn)也愈發(fā)嚴峻。
首先，消費者是否還會買賬成為三只羊需面對的首要難題。假貨風波不僅讓小楊哥的商業(yè)信譽大打折扣，也使得消費者對三只羊品牌的信任度下降。
直播帶貨行業(yè)的核心在于主播與消費者之間建立的信任關系，一旦這種關系被破壞，重建起來就非常困難。
與此同時，小楊哥缺席期間，直播行業(yè)生態(tài)已經發(fā)生了巨大變化。平臺加速“去頭部化”進程，抖音等平臺開始重點扶持中腰部主播，將流量更多地分散給一批中小主播。
頭部主播無法再像過去那樣輕松拿下流量資源。對于三只羊來說，重回市場不僅需要面對平臺規(guī)則的調整，還需要重新適應行業(yè)資源的再分配。
另外，假貨風波不僅影響了消費者的信任，也削弱了小楊哥在品牌方心中的商業(yè)信譽。三只羊重新建立大品牌的合作資源的難度大幅增加。
為了應對新的挑戰(zhàn)，三只羊還選擇推出自營電商平臺“小楊臻選”APP，希望通過自有平臺實現(xiàn)轉型。雖然“小楊臻選”APP順利上線，但其發(fā)展表現(xiàn)卻不盡人意。
數(shù)據顯示，“小楊臻選”APP上線首日的表現(xiàn)極為慘淡：下載量不足1萬，直播間最高在線人數(shù)僅248人。平臺上的40款商品中，銷量為個位數(shù)的商品占比高達35%，甚至部分商品無人問津。
面對這些困境，三只羊團隊若想重新回歸，除了多平臺投入拓寬收入來源，擺脫對單一平臺的依賴，還要重新塑造品牌形象和消費者信任，在產品、運營和模式創(chuàng)新上加大投入。
對于小楊哥來說，風險與機會并存，而未來的路掌握在自己手里。
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