直播帶貨,要多一些真誠,少一些套路。
1.三德子趙亮賣土雞,結(jié)果土是商標(biāo)名?當(dāng)事人已緊急回應(yīng)
直播帶貨圈里,從來都不缺熱鬧看。
這不,又有人因為帶貨攤上事了。
近日,有網(wǎng)友爆料稱,演員趙亮直播間宣傳的“德子土雞”,實際是“德子土”雞,“德子土”是其外包裝商標(biāo)名,疑似誤導(dǎo)消費(fèi)者。
圖源:共富財經(jīng)
消息一出,迅速沖上微博熱搜,引發(fā)多方熱議。
圖源:微博
公開信息顯示,趙亮曾在經(jīng)典電視劇《康熙微服私訪記》中飾演太監(jiān)“三德子”,以其聰明機(jī)智、忠心耿耿的形象廣為人知。
《康熙微服私訪記》劇照
后來,趙亮跨界開起了養(yǎng)雞場,表示要帶著農(nóng)戶養(yǎng)雞脫貧。
當(dāng)電商的浪潮來襲時,趙亮也搭上了這波東風(fēng),并憑借“三德子”的名氣吸引了不少消費(fèi)者。就連名下的店鋪也直接用“三德子”命名。
目前,趙亮已經(jīng)與時俱進(jìn),成為一名新時代的網(wǎng)絡(luò)紅人,在抖音擁有超140萬粉絲,“三德子官方旗艦店”的抖音賬號也有超110萬粉絲。兩者相加,粉絲量已經(jīng)超過250萬。
圖源:抖音
點(diǎn)進(jìn)抖音店鋪,則可以看到店鋪粉絲為99.1萬,銷量超過60萬,產(chǎn)品以雞和雞蛋為主。
據(jù)第三方數(shù)據(jù)平臺統(tǒng)計,2025年以來,三德子官方旗艦店的銷售額已接近5000萬元,除今年2月份外,其余月銷售額均在1000萬-2500萬元。
圖源:抖音
而其關(guān)聯(lián)的企業(yè)成都三德子好甄選農(nóng)業(yè)科技有限公司的商標(biāo)信息中,確實有申請三德子、三德子甄選、德子土、德子土雞等商標(biāo)。
此外,今年3月,該公司還因發(fā)布虛假廣告,被錦江市場監(jiān)督管理局罰沒超10萬元。
對此,網(wǎng)友們也是議論紛紛。
有人認(rèn)為他人設(shè)崩塌,諷刺他是“人老,實話不多”。
圖源:抖音
有人開玩笑,說自己也要去注冊一個“陽澄湖大閘”的商標(biāo),用來賣螃蟹。
一些網(wǎng)友則梳理起了部分不良商家玩的文字游戲。
還有網(wǎng)友表示,“從給胖都來開業(yè)(錄視頻),我就知道這天離他不遠(yuǎn)了?!?span style="display:none">3FS即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com
圖源:抖音
原來,前不久有一家名為“胖都來”的賣場舉辦開業(yè)活動,人潮不斷,排面拉滿。還有多位明星發(fā)視頻祝賀,“三德子”趙亮就在其中。
但很快,“胖都來”就因為名稱與知名品牌“胖東來”相似而引發(fā)爭議。
雖然此前該商場的官方賬號曾發(fā)布視頻,對其命名進(jìn)行解釋,稱沒有刻意模仿胖東來,“胖”寓意著豐盈、富足、美好,而“都”字則取自集團(tuán)董事長的姓氏。還表示:“名字只是符號,品質(zhì)才是關(guān)鍵?!?span style="display:none">3FS即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com
但不少網(wǎng)友都認(rèn)為,這是在碰瓷“胖東來”,通過模仿來蹭“胖東來”熱度。
還有人調(diào)侃道:“適合賣雷碧、白事可樂、六個核彈、康帥傅、農(nóng)夫山賊等高端品牌。”
圖源:抖音
而這場關(guān)于“李逵李鬼”的爭議,也波及了一眾祝?!芭侄紒怼遍_業(yè)的明星。
5月5日,趙亮發(fā)布致歉聲明,稱與胖都來沒有任何商業(yè)合作或代言行為,更沒有收一分錢。但因考慮不周,引發(fā)了部分網(wǎng)友的質(zhì)疑和誤會,這并非他的本意。
在意識到視頻被發(fā)布后,趙亮已經(jīng)第一時間聯(lián)系了相關(guān)人員,明確要求立即下架該視頻,不允許繼續(xù)傳播和使用,以免造成進(jìn)一步誤解。
圖源:抖音
不過,從網(wǎng)友們的反饋來看,這一舉動依舊給他的形象帶來了不好的影響。
值得注意的是,趙亮在致歉聲明中還特意提到了“三德子好甄選”品牌,并稱自己“始終堅持一個立場:品質(zhì)為本,這才是品牌真正的根基”。
5 月 7 日,趙亮回應(yīng)稱,養(yǎng)雞是他的身家性命,十分看重自己的名譽(yù)。之所以注冊“德子土” 和 “德子土雞” 商標(biāo),是為了防止別人惡意注冊,他們使用的品牌是 “三德子”,賣的也是正宗的生態(tài)散養(yǎng)土雞。
公司工作人員也解釋,注冊“德子土” 和 “德子土雞” 是防御性注冊,公司一直宣傳使用的商標(biāo)是 “三德子” 或 “三德子好甄選”“德子土雞” 只出現(xiàn)在包裝產(chǎn)品名稱副標(biāo)中。
還說,網(wǎng)傳的包裝是老版本,公司已于今年3月設(shè)計了沒有‘德子土雞’字樣的新包裝,并從4月6日開始正式使用。
“三德子”土雞賣的到底是不是真正的土雞,品質(zhì)又究竟如何,還有待商榷。
但被發(fā)現(xiàn)在商標(biāo)上存在這種問題,難免還是讓消費(fèi)者覺得不舒服、沒有安全感。
要知道,在這個帶貨之風(fēng)席卷各行各業(yè)的時代,消費(fèi)者的信任和體驗是至關(guān)重要的。
這次的“德子土雞”事件,雖然目前來看更像是一場烏龍,但背后折射出的消費(fèi)者焦慮,也為行業(yè)敲響了警鐘。
2.網(wǎng)紅主播頻繁翻車,帶貨亂象須治理
在競爭激烈的當(dāng)下,帶貨主播們?yōu)榱颂岣咪N量費(fèi)盡心思。
在某些主播那里,夸張性描述,甚至虛假宣傳,已經(jīng)成為直播間最常見的促銷方式之一。
但這種擦邊球如果打過了頭,不僅會損害消費(fèi)者的切身利益,還可能給主播自己帶來嚴(yán)重反噬。不少網(wǎng)紅主播都曾因此栽過大跟頭。
去年9月,超級帶貨主播小楊哥的“翻車事故”鬧得全網(wǎng)皆知。其背后的三只羊因帶貨的“美誠月餅”和“澳洲谷飼牛肉卷”構(gòu)成虛假、引人誤解的商業(yè)宣傳行為,不僅被沒收違法所得、罰款,還被責(zé)令暫停經(jīng)營限期整改,并承擔(dān)相應(yīng)法律責(zé)任。
圖源:直播間截圖
直到今年3月,三只羊才整改完成,恢復(fù)經(jīng)營。為此,三只羊不僅繳納了6894.95萬元罰款,累計賠付2777.85萬元,并表示會繼續(xù)按照應(yīng)賠盡賠原則“退一賠三”。
然而,雖然三只羊旗下直播間已經(jīng)復(fù)播帶貨,但仍被不少網(wǎng)友所抵制。
小楊哥至今也還未能回歸直播間,最近才終于在導(dǎo)演王晶的生日會上露面,穿著運(yùn)動服,看上去瘦了一大圈。
圖源:抖音
去年10月,東北雨姐帶貨的紅薯粉未檢出紅薯源性成分,檢出木薯源性成分,其在直播間的話術(shù)構(gòu)成虛假或者引人誤解的商業(yè)宣傳。
最終,雨姐傳媒被沒收違法所得和罰款共計165萬元,責(zé)令其暫停經(jīng)營限期整改,承擔(dān)相關(guān)法律責(zé)任。
原本坐擁兩千多萬粉絲的東北雨姐,就此在互聯(lián)網(wǎng)沉寂,成為又一個網(wǎng)紅帶貨翻車的縮影。
圖源:抖音
曾被稱為“抖音美妝一哥”的駱王宇也曾在帶貨CSS油橄欖時被曝虛假宣傳。最終不僅承擔(dān)了超1.5億的賠償金額,還向粉絲宣布退網(wǎng)。之后雖然復(fù)出帶貨,但人氣卻已大不如前。
圖源:抖音
只能說,身為帶貨主播,不管是有意還是無意涉嫌虛假宣傳,都必須為自己的行為承擔(dān)后果。
畢竟,消費(fèi)者是因為信任主播的宣傳才下單購買,當(dāng)事后發(fā)現(xiàn)被騙且權(quán)益受損時,主播自然有著不可推卸的責(zé)任。
誠信經(jīng)營是電商的生命線,這句話絕非空談。
直播帶貨,本就應(yīng)是連接消費(fèi)者與優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的橋梁。而當(dāng)粉絲對主播的信任反過來成為傷害他們的工具,當(dāng)粉絲發(fā)現(xiàn)主播所謂的人設(shè)只是一件可隨意替換的戲服,消費(fèi)者對主播的信任一旦崩塌,便再難重建。
因此,無論是明星、名人還是網(wǎng)紅,當(dāng)投身電商行業(yè),或進(jìn)行直播帶貨時,都應(yīng)該愛惜自己的羽毛,嚴(yán)格把控商品質(zhì)量,將消費(fèi)者的權(quán)益放在首位。
在這個流量至上的時代,帶貨浪潮洶涌澎湃。但只有行穩(wěn),才能致遠(yuǎn)。
主播們需要深刻認(rèn)識到,誠信經(jīng)營才是事業(yè)長青的秘訣。只有以真實、專業(yè)和負(fù)責(zé)的態(tài)度對待每一次帶貨,才能贏得消費(fèi)者的信任與支持,從而實現(xiàn)可持續(xù)的長期發(fā)展。
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