南方財(cái)經(jīng)全媒體記者鄭康喜 東莞報(bào)道
白天逛AI幻想藝術(shù)展，打卡巨型飛行棋，在湖畔聽風(fēng)，將蟬鳴當(dāng)BGM。晚上在微醺酒夜派對(duì)的氣氛中，將閑適貫徹到底。“五一”假期里，行走在悠蘭里ULAND-松山湖文化藝術(shù)街區(qū)，粵港澳大灣區(qū)的年輕人在這里尋找放松解壓新方式，解釋著科創(chuàng)之城如何發(fā)展文旅的新答案。
在剛剛結(jié)束的“五一”假期期間，松山湖文旅消費(fèi)市場活力十足。據(jù)松山湖商投局統(tǒng)計(jì)，5月1日至5日，轄區(qū)萬象匯、萬科生活廣場、佳紛天地、濱湖萬科里、悠蘭里ULAND五大重點(diǎn)商圈累計(jì)接待游客近135萬人次，全域消費(fèi)規(guī)模超3500萬元，同比增長顯著。其中，悠蘭里ULAND“五一”假日接待游客總?cè)藬?shù)約24萬人次，平均每日4.7萬人次，帶動(dòng)園區(qū)商鋪營業(yè)額達(dá)150萬元，激活松山湖假日經(jīng)濟(jì)活力。
日前，打造新型消費(fèi)場景成為國內(nèi)各大城市發(fā)展文旅融合的重要做法。各地依靠文博場館、景區(qū)、訪談等，推出一批文旅新產(chǎn)品新場景。新場景強(qiáng)調(diào)文化的深度挖掘和沉浸式體驗(yàn)，不再局限于表面觀光，而是通過故事化、情境化的方式，讓消費(fèi)者在體驗(yàn)中感受文化的內(nèi)涵和魅力。
在不少人眼里，松山湖這個(gè)大灣區(qū)的科技創(chuàng)新高地，應(yīng)該是一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)“硬核直男”。但實(shí)際上，松山湖憑借獨(dú)特的自然景觀與近年來打造的新型文旅融合消費(fèi)場景，已經(jīng)在不斷“破圈”。
從季節(jié)性美景引流，到主動(dòng)“造節(jié)”營銷將流量變現(xiàn)，再到以網(wǎng)紅打卡、文化新地標(biāo)實(shí)現(xiàn)功能空間和文化符號(hào)的升級(jí)，全面激活區(qū)域消費(fèi)，松山湖逐漸走出一條新興城市發(fā)展文旅的獨(dú)特路徑。
白天盡情玩耍，晚上在音樂中放松。傍晚，街區(qū)的微醺酒夜派對(duì)開啟，精釀?wù){(diào)酒、小吃輕餐、主題音樂演出和隨機(jī)的快閃舞蹈……在悠蘭里ULAND，每一個(gè)角落都能成為都市人放松解壓的打卡熱點(diǎn)。
作為一個(gè)集文化藝術(shù)、生態(tài)休閑、精神社交、特色商業(yè)為一體的社交聚場，悠蘭里ULAND在“五一”假期吸引大量年輕人和家庭游客，帶動(dòng)園區(qū)商鋪營業(yè)額達(dá)150萬元，成為松山湖文旅消費(fèi)的新標(biāo)桿。
今年，國家要求深化“文旅+百業(yè)”“百業(yè)+文旅”，提升產(chǎn)品供給能力，豐富消費(fèi)業(yè)態(tài)和場景。其中，打造新型消費(fèi)場景，是繁榮文化和旅游消費(fèi)的具體舉措。
作為大灣區(qū)科技創(chuàng)新高地，松山湖希望推出一個(gè)“產(chǎn)城人文旅”深度融合的新范式，為其注入全新的文化與生活內(nèi)涵，成為杰出人才向往地。在此背景下，松山湖委托國內(nèi)文旅商業(yè)運(yùn)營頭部品牌華僑城集團(tuán)，匯聚了華僑城在“文旅特色商業(yè)”層面多年的優(yōu)勢(shì)，對(duì)悠蘭里ULAND項(xiàng)目進(jìn)行運(yùn)營，打造一座東莞文化與藝術(shù)相融合的新地標(biāo)。
去年年底，悠蘭里ULAND正式開園啟幕。這個(gè)以“灣區(qū)文化藝術(shù)新地標(biāo)”為定位，以“主題場館+格調(diào)商業(yè)+特色活動(dòng)”為運(yùn)營模式的文化藝術(shù)街區(qū)，包括了五大藝術(shù)文化場館、庭院式自然人文商業(yè)、沉浸式主題社群空間等核心業(yè)態(tài)，將文化藝術(shù)與休閑娛樂深度融合，推動(dòng)松山湖文旅商融合發(fā)展。
其中，五大場館匯聚了全國多個(gè)“首家”：松山湖數(shù)學(xué)探索館以“魔力數(shù)學(xué)”為主題，是全國首個(gè)全生態(tài)的數(shù)學(xué)主題探索館；松山湖人工智能科學(xué)館結(jié)合最新的交互體驗(yàn)技術(shù)及軟硬件，引進(jìn)國際頂級(jí)IP，打造中國首家全交互體驗(yàn)科技館。同時(shí)，松山湖盒子美術(shù)館、鐘書閣不僅具備“首店”效應(yīng)，還包含了極強(qiáng)的IP識(shí)別性和藝術(shù)前瞻性。這使得悠蘭里ULAND一經(jīng)開園，便成為新晉網(wǎng)紅。
營業(yè)首月，悠蘭里ULAND總客流超130萬人次。燜泥小鳥IP東莞首展、制造美學(xué)（東莞）影像展等30場活動(dòng)，總曝光量破億次。
“客流方面，工作日以東莞市民為主，周末更多是深圳、廣州、惠州、肇慶等地大灣區(qū)消費(fèi)者來這里，消費(fèi)帶動(dòng)也非常明顯?！庇铺m里ULAND項(xiàng)目負(fù)責(zé)人張雯告訴南方財(cái)經(jīng)全媒體記者。
南方財(cái)經(jīng)全媒體記者看到，在客群方面，悠蘭里ULAND主要包括松山湖周邊高知家庭和年輕人。其中，家庭是核心消費(fèi)人群，他們對(duì)親子教育和寓教于樂的需求極高。另外，年輕人作為松山湖的主力群體，則更傾向于在戶外運(yùn)動(dòng)、潮流文化和社交場景中找到歸屬感。因此，戶外運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)、潮流藝術(shù)市集和夜間活動(dòng)成為吸引他們的關(guān)鍵內(nèi)容。悠蘭里ULAND希望依托“五館一湖”和高頻次、貼近年輕人需求的各類藝術(shù)活動(dòng)的舉辦，成為松山湖首選消費(fèi)場景。
而進(jìn)入到理性消費(fèi)時(shí)代，消費(fèi)者的需求正從“低價(jià)優(yōu)先”轉(zhuǎn)向“體驗(yàn)至上”，“質(zhì)價(jià)比+情感認(rèn)同”成為消費(fèi)者新決策坐標(biāo)。如何通過一項(xiàng)超越傳統(tǒng)的商業(yè)體驗(yàn)，為消費(fèi)者帶來更具情緒價(jià)值的文旅場景，成為張雯和團(tuán)隊(duì)不斷思考的命題。
“現(xiàn)在國內(nèi)文旅項(xiàng)目首先要思考的是，如何產(chǎn)生二次以及疊加消費(fèi)效果。我們?cè)谔剿鞲缮胶苓叺木频曷?lián)動(dòng)，與深圳的品牌和業(yè)態(tài)實(shí)現(xiàn)聯(lián)動(dòng)。比如圍繞鐘書閣，開通深圳、東莞兩個(gè)展館的線路聯(lián)動(dòng)，以此實(shí)現(xiàn)深度游的目標(biāo)，延展消費(fèi)時(shí)間和空間?！睆場┱f。
另外，在非標(biāo)商業(yè)玩法層面，悠蘭里項(xiàng)目通過引入主理人品牌，與主理人共同營造新業(yè)態(tài)；同時(shí)結(jié)合咖啡節(jié)、閱讀嘉年華等活動(dòng)，以此適應(yīng)年輕化的市場需求，重構(gòu)文旅價(jià)值鏈。
近年來，松山湖科學(xué)城秉承“科技共山水一色，新城與產(chǎn)業(yè)齊飛”的發(fā)展理念，打造了國家4A級(jí)旅游景區(qū)、國家城市濕地公園及多級(jí)公園體系，形成了山水、城市與風(fēng)景相互融合的優(yōu)美格局。
當(dāng)前，文旅消費(fèi)已從傳統(tǒng)消費(fèi)模式轉(zhuǎn)向?qū)€(gè)性化、體驗(yàn)化、美學(xué)化的追求。消費(fèi)者需要更為多元化、高品質(zhì)的消費(fèi)體驗(yàn)。面對(duì)日趨變化的市場，如何打造城市文旅融合消費(fèi)場景，以有效匹配消費(fèi)者的情感需求，如何打破消費(fèi)空間壁壘，以充分激發(fā)城市文旅消費(fèi)活力，如何創(chuàng)新高質(zhì)量文旅產(chǎn)品供給，以引領(lǐng)新型文旅消費(fèi)方式，是當(dāng)前文旅深度融合的突破方向。
對(duì)于松山湖這座新興的科技城市而言，在傳統(tǒng)旅游并不發(fā)達(dá)的情況下，通過引入新技術(shù)、新元素、新業(yè)態(tài)，創(chuàng)造出具有獨(dú)特魅力和吸引力的新型消費(fèi)場景，勢(shì)必是文旅發(fā)展的唯一出路。
來到松山湖人工智能科學(xué)館，獲得BBC Earth中國獨(dú)家授權(quán)的蜂鳥聯(lián)盟奇妙自然體驗(yàn)課堂，正在為孩子們提供沉浸式、交互式紀(jì)錄片科普體驗(yàn)項(xiàng)目。另一邊的科普體驗(yàn)密室里，孩子們正在成為一名宇航員。在此場景中，他們駕駛的飛船在宇宙深處出現(xiàn)故障，需要利用相關(guān)知識(shí)進(jìn)行解謎與探索，解決其中的各種故障。這將是密室沉浸體驗(yàn)和科學(xué)探索的最新結(jié)合。
在松山湖，這樣嵌入科技元素的文旅消費(fèi)融合場景，還在陸續(xù)引入著。這是松山湖在拓展文旅消費(fèi)新空間，發(fā)揮消費(fèi)場景乘數(shù)效應(yīng)上的獨(dú)特創(chuàng)舉。這些新場景，既能為消費(fèi)者創(chuàng)新生活方式提供必要條件，又能塑造他們的價(jià)值取向與認(rèn)知行為，是提振文旅消費(fèi)的重要路徑。
今年，在松山湖月荷湖畔，一個(gè)總建筑面積約4.52萬平方米的新型文旅消費(fèi)場景——松山湖展演中心即將迎來全面完工。這個(gè)外形猶如一對(duì)輕輕抬起的粵曲帔服袖腕的展演中心，旨在打造一個(gè)集會(huì)議、展覽、群藝功能為一體的城市綜合性場館。項(xiàng)目建成后，將進(jìn)一步拉動(dòng)松山湖文化藝術(shù)消費(fèi)。
與此同時(shí)，松山湖東莞首個(gè)歡樂海岸項(xiàng)目也在積極推進(jìn)，未來也將成為東莞的新地標(biāo)，松山湖方面表示，歡樂海岸項(xiàng)目采用“商業(yè)+娛樂+生態(tài)”的模式，融合主題商業(yè)、展演中心，將打造一站式消費(fèi)目的地。今年，松山湖還將建設(shè)松山湖全民健身步道，配合沿線載體商業(yè)空間，策劃“慢行+”的消費(fèi)場景，打造社區(qū)和產(chǎn)業(yè)的慢行生活圈。
豐富的濱水生態(tài)資源與科技企業(yè)集群聚集，讓松山湖形成了“生態(tài)+科技+文旅”的融合發(fā)展局面。而未來，這里將以文旅融合消費(fèi)場景為突圍方向，積極推動(dòng)全域旅游發(fā)展，將城市風(fēng)貌、活力和文化特色融入場景中，打造更加具有“科技風(fēng)味”的旅游品牌。
本文鏈接：http://m.enbeike.cn/news-1-46599-0.html松山湖：一座科創(chuàng)新城的文旅消費(fèi)融合“新算法”｜東莞文旅故事
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