4月22日(世界地球日)奈雪上新“超能牛油果酸奶昔”,這是繼春分以來(lái)奈雪上新的第6款green系列產(chǎn)品。從“濃抹干酪香水椰”爆火開(kāi)始,奈雪“當(dāng)季green”系列持續(xù)贏得滿堂彩,在社交媒體上不乏看到“奈雪研發(fā)有點(diǎn)東西”、“奈雪最近必有高人指點(diǎn)”等內(nèi)容,甚至出現(xiàn)搜索詞條“奈雪椰子水(原料)是哪家”。用戶口碑向來(lái)是最精準(zhǔn)的市場(chǎng)晴雨表,極強(qiáng)的正反饋?zhàn)C明奈雪的#green計(jì)劃#已經(jīng)成功邁出第一步。拆解奈雪這6款green產(chǎn)品,至少有以下三點(diǎn)啟示值得關(guān)注。
啟示一:色彩的極致和諧——“五彩斑斕”的綠
產(chǎn)品的賣(mài)相是品牌審美的側(cè)寫(xiě)。
奈雪“當(dāng)季green”系列的6款產(chǎn)品,品如其名,都帶有綠色,但妙的是,奈雪還真做到了綠出新意,綠出特點(diǎn),綠出生動(dòng)自然的呼吸感。
奈雪首款green產(chǎn)品“濃抹干酪香水椰”,是清透靈動(dòng)的綠,是冰封消融后綠洲中飛出的第一只翠鳥(niǎo),翅羽扇動(dòng)春天的風(fēng)鈴。“濃抹黑珍珠”則是扎實(shí)濃郁的綠,扎根于草木巖層的勁松,力爭(zhēng)向上蔓延,華蓋撐起蒼穹。獨(dú)樹(shù)一幟的“濃抹碎碎黑珍珠”是粗糲山野的綠,是苔草劃破凍土迫不及待地浸染,鋪展出遠(yuǎn)山如黛。三款濃抹之后的毛豆新品,則是豐潤(rùn)鮮嫩的綠,掛壁涂抹出綠芽新綻的勃勃生機(jī)。緊隨其后的“超能牛油果酸奶昔”是深邃悠遠(yuǎn)的綠,如吹過(guò)熱帶雨林的濕潤(rùn)季風(fēng),勾勒出地球最原始本真的輪廓。
奈雪利用分層、掛壁等方式,釋放每一款產(chǎn)品的視覺(jué)特點(diǎn),將飲品做成了茶飲杯中的綠色寫(xiě)意。不同層次的綠色彼此呼應(yīng),使整個(gè)系列的產(chǎn)品體現(xiàn)出高度完整的統(tǒng)一和諧,系列感一目了然。
啟示二:超級(jí)食材超級(jí)研發(fā) 打破茶飲舊公式
奈雪當(dāng)季green系列的6款產(chǎn)品,從品類(lèi)上來(lái)看,很難用奶茶、果茶、甚至蔬果茶來(lái)界定,幾款產(chǎn)品最大的共同點(diǎn)就是均使用了“超級(jí)食材”。高膳食纖維如羽衣甘藍(lán)、墨西哥進(jìn)口奇亞籽,高蛋白如湖畔毛豆、武川燕麥,富含電解質(zhì)的泰國(guó)香椰、墨西哥進(jìn)口牛油果、徑山抹茶等等,奈雪的原料研發(fā)不拘一格,縱橫捭闔在“茶”“果”“蔬”“谷”中,只要是健康食材,都可為其所用。
此前,奈雪的茶創(chuàng)始人彭心曾闡述過(guò)對(duì)于健康茶飲的理解“茶飲健康只做減法已經(jīng)不夠了,我們還要學(xué)會(huì)做加法,比如超級(jí)食物的添加、營(yíng)養(yǎng)元素的添加。”基于這一理念,奈雪的茶先后經(jīng)過(guò)“不加糖鮮果茶”、“超級(jí)快充杯”等健康產(chǎn)品的研發(fā)探索,最終落子#green計(jì)劃#,滿足消費(fèi)者的健康需求,為都市人的忙碌生活提供了一片自然與健康的綠洲。
茶飲的健康課題早已不再是“減、控、低”,而是邁向了更加高階的健康食材研發(fā)應(yīng)用階段。當(dāng)茶飲中的珍珠、波波變成了奇亞籽、燕麥,或許正是一個(gè)強(qiáng)烈信號(hào)——茶飲的新階段要來(lái)了。
啟示三:情緒價(jià)值不能少 巧思周邊對(duì)話用戶傳遞綠意
周邊是奈雪推出green產(chǎn)品一系列動(dòng)作中不容忽視的一環(huán)。
2024年,奈雪的茶推出的茶飲周邊“抱抱公仔”累計(jì)售出約35萬(wàn)個(gè),奈雪也因周邊的可愛(ài)治愈被冠以“茶飲界Jellycat”,社交媒體上涌現(xiàn)出不少“自來(lái)水”安利。今年奈雪依舊重視通過(guò)周邊小物撬動(dòng)與用戶的深層共鳴,從濃抹主題的春分明信片-春有信期,到毛茸茸的豆豆公仔-種豆得豆,再到地球小桌毯-愛(ài)護(hù)地球,一脈相承的傳遞“green”主調(diào),也帶給消費(fèi)者潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲的情緒陪伴。
高度一致的視覺(jué)風(fēng)格,極度聚焦的食材研發(fā),如沐春風(fēng)的情緒價(jià)值,奈雪“當(dāng)季green”的產(chǎn)品已逐步顯現(xiàn)出奈雪的茶戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的草蛇灰線。在門(mén)店業(yè)態(tài)迭代上,奈雪 green 店已明確方向,將在全國(guó)加速布局。奈雪#green計(jì)劃#打破定式,或?qū)椴栾嬓袠I(yè)帶來(lái)一場(chǎng)不破不立的雪融春歸。 （河北網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺(tái)）
本文鏈接：http://m.enbeike.cn/news-1-46151-0.html國(guó)家減重年下的茶飲新格局 奈雪憑“green”系列搶占健康先機(jī)
聲明：本網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容旨在傳播知識(shí)，不代表本站觀點(diǎn)，若有侵權(quán)等問(wèn)題請(qǐng)及時(shí)與本網(wǎng)聯(lián)系，我們將在第一時(shí)間刪除處理。
上一篇：德陽(yáng)市羅江區(qū)略坪鎮(zhèn)組織開(kāi)展“破解種業(yè)發(fā)展難題，推動(dòng)制種服務(wù)優(yōu)化”協(xié)商活動(dòng)
點(diǎn)擊右上角
微信好友
朋友圈
點(diǎn)擊瀏覽器下方“
”分享微信好友Safari瀏覽器請(qǐng)點(diǎn)擊“
”按鈕
點(diǎn)擊右上角
QQ
點(diǎn)擊瀏覽器下方“”分享QQ好友Safari瀏覽器請(qǐng)點(diǎn)擊“”按鈕
