直播帶貨有風(fēng)險。
1、趙本山徒弟被實名舉報，涉嫌賣假原切羊肉卷
明星帶貨沒那么簡單，一不小心可能就翻車了。
近日，趙本山的徒弟吳云飛卷入假貨風(fēng)波。消費者沈先生實名舉報吳云飛所售賣的“甄選肥羊肉卷”不是原切羊肉，而是含有焦磷酸鹽、正磷酸鹽、檸檬酸鹽等添加劑的合成肉。
圖源：荔枝新聞、微博
吳云飛快手上的賬號名為@尼古拉斯.趙玉田，有著297萬的粉絲。賬號中的“趙玉田”一名，是他在電視劇《鄉(xiāng)村愛情》中所扮演角色的名字，他因這一角色被大眾所熟知。
圖源：快手、微博
在趙玉田的賬號中，其中一條置頂視頻，是趙本山做菜的內(nèi)容，并配文：師傅下廚做飯了。
只是，如今再查看其賬號，發(fā)現(xiàn)有關(guān)趙本山的這一視頻已經(jīng)取消置頂設(shè)置。同樣取消置頂?shù)?，還有文案為“無愧于心”的一則視頻。不知道該操作，是否和本次假貨風(fēng)波有關(guān)。
圖源：快手
從荔枝新聞所發(fā)布的視頻可知，消費者沈先生于1月14日在趙玉田的直播間購買了6單羊肉卷，共花費599.4元。
圖源：荔枝新聞
該牛肉卷的配料表僅有羊肉，但沈先生在品嘗后，發(fā)現(xiàn)口感和味道有些不對勁。為此，沈先生將該牛肉卷送去第三方檢測機(jī)構(gòu)檢測，結(jié)果顯示產(chǎn)品檢出磷酸鹽和檸檬酸鈉成分。
圖源：荔枝新聞
此前，趙玉田在直播中宣稱：這個級別的羊肉卷，你在外面買不著，外面基本都是拼接的羊肉卷，跟我這個鮮羊肉卷不是一個級別。
圖源：快手
趙玉田還在社交賬號中發(fā)布了一份關(guān)于該牛肉卷合格的產(chǎn)品檢測報告，但沈先生稱，自己舉報的是產(chǎn)品非法添加保水劑，這份檢測報告檢測的是菌落總數(shù)。
圖源：快手
沈先生還透露，自己將遭遇拍成短視頻發(fā)布后，有自稱是廠商網(wǎng)絡(luò)銷售人員主動聯(lián)系他。廠商網(wǎng)絡(luò)銷售人員表示：都不容易，哥能放過老弟嗎，老弟這邊拿點錢，你把視頻刪一下唄。
對于廠商網(wǎng)絡(luò)銷售人員的請求，沈先生嚴(yán)詞拒絕，并稱不是錢的事，為了眼前那么一點點利益，去賣這些不好的產(chǎn)品，去欺騙消費者。
對于趙玉田帶貨該羊肉卷的行為，沈先生認(rèn)為：他可能是有意的，也可能是無意的，自己沒有辨別真?zhèn)蔚哪芰?，還想賺這個錢。其實那個東西，去掉運(yùn)費、傭金，已經(jīng)明顯低于市場價格了，那怎么可能是原切羊肉。
最后，沈先生還稱：雖然趙玉田是明星，但無法掌握產(chǎn)品質(zhì)量，因為其專業(yè)知識不足。希望其能站出來，為自己的粉絲討一個公道。
圖源：荔枝新聞
不過，截至小編發(fā)稿，趙玉田方并未做出公開回應(yīng)。具體事實真相如何，還是得等當(dāng)事人以及官方的回應(yīng)。
對此，網(wǎng)友們認(rèn)為：便宜不是售假的理由，是合成還是原切應(yīng)該實話實說，消費者也會自行選擇，而不是欺騙消費者，支持消費者維權(quán)。
圖源：微博
如今直播帶貨中售假、虛假宣傳等問題頻出，消費者對主播的信任被逐漸消磨掉。
明星作為公眾人物，參與到這種負(fù)面事件中來，不僅辜負(fù)了粉絲的信任，對明星自身的形象和聲譽(yù)也是一種傷害。
2、明星帶貨眾生相
如今，明星直播帶貨已經(jīng)是一件再平常不過的事情。只不過，有人惹了一堆麻煩，有人悶聲發(fā)大財。
本就作為公眾人物的明星，有知名度也有粉絲基礎(chǔ)，平臺資源也會相對傾斜，有著帶貨的先天優(yōu)勢。
只是，如今的消費者看重的不僅僅是明星這一噱頭，更看重的是產(chǎn)品的質(zhì)量。如果產(chǎn)品質(zhì)量不行，那誰帶貨都不好說，會追責(zé)到底。
不少粉絲可能是沖著趙玉田本人去直播間購買商品的，但沒想到買到了合成肉。而帶貨翻車的明星，趙玉田不是個例。
近日，因為飾演電視劇《甄嬛傳》中“曹貴人”一角走紅的演員陳思斯，也陷入了假貨風(fēng)波中。
3月28日，多名網(wǎng)友發(fā)文質(zhì)疑陳思斯售賣的二手奢侈品“手包與此前確認(rèn)的并非同一只”。
網(wǎng)友補(bǔ)充，三名檢驗師檢驗后表示“兩個存疑，一個不通過”。隨后，網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)其帶貨的鏈接店鋪內(nèi)已無在售商品。
圖源：微博
對此，陳思斯發(fā)博回應(yīng)，稱經(jīng)翻查，包包有內(nèi)置芯片，掃碼檢驗為真。隨包發(fā)出有權(quán)威第三方機(jī)構(gòu)檢測標(biāo)，檢驗也為真。目前，團(tuán)隊已經(jīng)將包找出來保存，以便后續(xù)復(fù)檢。
圖源：微博
目前，該事件的真假還難以辨別，消費者和陳思斯各執(zhí)一詞。只是，在這樣的負(fù)面輿論形象下，陳思斯本人的形象已經(jīng)遭受了難以挽回的損害。
消費者依舊愛看明星直播帶貨，只不過更偏愛有質(zhì)量保證的。
吳彥祖英語課的爆火，表現(xiàn)了消費者的選擇。據(jù)了解，高途APP已經(jīng)上線了名為“吳彥祖帶你學(xué)口語”的課程。
該課程的首發(fā)價為398元，共包含84節(jié)課，每節(jié)課的時長約為8-10分鐘。目前，“吳彥祖帶你學(xué)口語”課程產(chǎn)品5天銷售額已經(jīng)超過500萬元。
圖源：微博
其實，吳彥祖應(yīng)該是有一定的英語能力的。其畢業(yè)于俄勒岡大學(xué)，還自稱是中英雙語演講家。
一節(jié)課不到五塊錢，每節(jié)課10分鐘吳彥祖親自講5分鐘，還有AI學(xué)伴輔助，一定程度上還是能學(xué)到東西的，性價比也還可以。
同樣帶貨賺大錢的還有謝霆鋒，近日，謝霆鋒所創(chuàng)立的品牌鋒味迎來了四周年。在慶典上，謝霆鋒公布了一個重磅消息：鋒味派爆汁烤腸的累計銷售額已達(dá)15億，且連續(xù)三年蟬聯(lián)全國銷量冠軍。
圖源：微博
在抖音平臺上，鋒味派的店鋪顯示，爆汁烤腸價格為109元3盒，每盒含有8根烤腸，折算下來每根烤腸約4.5元。
該成績，不否認(rèn)有謝霆鋒這一明星號召力的助力，但更重要的是，其產(chǎn)品品質(zhì)在這幾年經(jīng)受住了考驗。
還有喜歡該烤腸的消費者曬出了質(zhì)檢報告，指出鋒味派烤腸的食材質(zhì)量過關(guān)，豬肉含量超過80%，強(qiáng)調(diào)其真材實料與健康品質(zhì)。
可以看到，雖然消費者最初是被明星所吸引到直播間的，但能讓消費者最終下單或者留下來繼續(xù)消費的，還是產(chǎn)品，尤其是優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。
3、直播帶貨的規(guī)范化
很明顯，明星帶貨已經(jīng)褪去了暴利的光環(huán)。市場在向明星提出更高要求的同時，明星也在尋求更健康、可持續(xù)發(fā)展的出路。
明星帶貨爆火的最初階段，明星可能對產(chǎn)品一竅不通，就單純坐在直播間當(dāng)宣傳招牌，一場直播下來也能掙個百萬千萬。
但現(xiàn)在，這種路明顯行不通了，還可能給自己招來禍患。如果對產(chǎn)品不了解，在選品上不上心，就很容易出現(xiàn)賣假貨、虛假宣傳、劣質(zhì)產(chǎn)品等問題。
出現(xiàn)一次兩次問題可以說是不懂、不謹(jǐn)慎，但如果不重視，頻頻陷入帶貨風(fēng)波中，就會不斷透支消費者的好感度和信任資產(chǎn)。要想繼續(xù)帶貨賺錢，恐怖也是很難了。
為了規(guī)避這些風(fēng)險，明星會更加注重選品，也會切身實地的為消費者介紹產(chǎn)品，讓自身和消費者都參與到購物情景中來。
比如，董潔將自己定位為“品質(zhì)生活分享者”，精準(zhǔn)匹配小紅書用戶的審美需求，以一種親切、溫柔的風(fēng)格介紹產(chǎn)品，深受消費者好評。
伊能靜則是以自己的愛好為出發(fā)點，向消費者重點推薦水晶產(chǎn)品，介紹了各種水晶產(chǎn)品的含義、用法等，讓消費者看到其介紹好物的態(tài)度。
在更重視產(chǎn)品質(zhì)量的消費者面前，明星有號召力有流量是好事，只不多這只是帶貨的輔助手段。真正能吸引消費者下單的，還是產(chǎn)品本身的質(zhì)量和購物體驗。
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