禍從口出，這下真玩脫了。
“顧茜茜抖音賬號(hào)被永久封禁”
網(wǎng)紅界暗流涌動(dòng)，要變天了？
近日，據(jù)第一財(cái)經(jīng)獨(dú)家消息，此前自曝“日入超30萬元”引發(fā)爭(zhēng)議、在抖音擁有近500萬粉絲的主播顧茜茜賬號(hào)被正式永久封禁。
圖源：第一財(cái)經(jīng)微博
據(jù)鞭牛士消息，顧茜茜的抖音賬號(hào)已不顯示頭像，昵稱變成了抖音號(hào)，主頁的簡(jiǎn)介也沒了，粉絲量跌至468.1萬。
顧茜茜賬號(hào) 圖源：鞭牛士
截至目前，在抖音搜索“顧茜茜”已經(jīng)無法找到她的賬號(hào)。
這一系列的變化，宣告著顧茜茜的抖音生涯似乎走到了盡頭。不久，“顧茜茜抖音賬號(hào)被永久封禁”的話題就火速?zèng)_上微博熱搜第一，到現(xiàn)在，閱讀量已經(jīng)高達(dá)1.6億。
圖源：微博熱搜
話題上了熱搜，網(wǎng)友各抒己見，有網(wǎng)友表示，“紅了以后就是公眾人物，公眾人物得有德品，言談舉止得有正能量，否則被封也就理所當(dāng)然了?！庇芯W(wǎng)友覺得顧茜茜，“說了實(shí)話，來錢太容易了?！边€有網(wǎng)友認(rèn)為，“其實(shí)是因?yàn)樗哒{(diào)了，不過直播間聊天內(nèi)容確實(shí)很低俗。”
網(wǎng)友評(píng)論 圖源：微博
那么，這顧茜茜到底是誰？她又是做了什么引發(fā)如此大的爭(zhēng)議呢？
說起來，顧茜茜其實(shí)算是一個(gè)大網(wǎng)紅，她在所有平臺(tái)的粉絲數(shù)總和已經(jīng)突破千萬。在卷入風(fēng)波前，顧茜茜在抖音擁有近500萬的粉絲。如今，顧茜茜在快手的粉絲數(shù)為565.2萬，微博賬號(hào)“顧某人努力賺錢版”也擁有超百萬粉絲。
顧茜茜賬號(hào) 圖源：快手、微博
作為一個(gè)千萬級(jí)別的網(wǎng)紅，雖然說顧茜茜的走紅之旅確實(shí)充滿著爭(zhēng)議，但她此次賬號(hào)被封禁的主要原因還是她在直播中說的一番話。整起事件用四個(gè)字來形容，或許可以說是“禍從口出”。
那么，接下來我們簡(jiǎn)單回顧一下整件事情的來龍去脈。
今年2月，顧茜茜在一次直播中特地曬出自己賬號(hào)后臺(tái)收入，聲稱自己“即使躺著也能日入30多萬”，并曬出了超過千萬的成交額和高達(dá)279萬元的預(yù)估傭金，引發(fā)爭(zhēng)議。
顧茜茜曬收入 圖源：抖音
顧茜茜在直播中還提到，“今天我在床上躺了一天，我什么也沒干，我抖音櫥窗成交金額116萬，傭金預(yù)估30.32萬，咋了？你越見不得我過得好，你對(duì)我罵聲越大，我賺得越多?！?/span>
但有時(shí)候太招搖就會(huì)讓自己惹上麻煩。
顧茜茜曬收入的行為引發(fā)諸多爭(zhēng)議，輿論很快發(fā)酵。不久，“顧茜茜抖音被禁言”“顧茜茜被多個(gè)平臺(tái)禁止直播”的話題就沖上了熱搜。
彼時(shí)，顧茜茜抖音賬號(hào)主頁顯示，“該用戶因違反相關(guān)法律和政策，已被禁言”。顧茜茜自己也在微博上透露，她目前在快手、微博都已經(jīng)被禁止直播了。
2月27日，顧茜茜在她男友許諾的賬號(hào)“許諾拉茜”進(jìn)行了直播回應(yīng)，她表示，“直播封了15天，櫥窗封了30天。沉淀沉淀。我們要求的，我說給我封了吧，給熱度降一下，太紅了，現(xiàn)在熱度已經(jīng)大于我的能力了。”
她還提到，“一個(gè)億把我抖音號(hào)賣了行嗎？我那號(hào)老有商業(yè)價(jià)值?！睂?duì)此，顧茜茜男友則表示，“禁止關(guān)注了都，還商業(yè)價(jià)值呢？我說白了，封30天，還要商業(yè)價(jià)值？最多20塊錢吧，20塊錢給我都不要。”
2月28日，據(jù)紅星新聞消息，顧茜茜表示，她已經(jīng)意識(shí)到自己在此前的直播中說錯(cuò)了話，“太口無遮攔了”。如果未來有機(jī)會(huì)重回直播，她會(huì)優(yōu)化直播用語，“不能說的話不說，盡可能地傳遞正能量?！?/span>
但這場(chǎng)風(fēng)波還遠(yuǎn)沒有到平息的時(shí)候。3月初，顧茜茜在全平臺(tái)的作品被清空，引發(fā)猜測(cè)。
一直到現(xiàn)在，顧茜茜被曝抖音賬號(hào)被永久封禁，這事算是有了一個(gè)定論。
其實(shí)，顧茜茜被封也并不突然。
3月10日，抖音就發(fā)布關(guān)于打擊“炒作炫富”等不當(dāng)言行的公告，稱有少數(shù)賬號(hào)如“沛縣*哥”“千滋百味*濤”“陳**長(zhǎng)”等存在傳播和炒作炫富等內(nèi)容的不當(dāng)行為。嚴(yán)重違反了平臺(tái)規(guī)則，平臺(tái)對(duì)相關(guān)賬號(hào)和視頻進(jìn)行了嚴(yán)格處置。
具體處置方式包括但不限于封禁賬號(hào)、下架視頻、收回直播和營(yíng)利權(quán)限、抹除賬號(hào)不當(dāng)獲取粉絲，以及清退違規(guī)賬號(hào)所屬M(fèi)CN機(jī)構(gòu)等。
對(duì)于“炒作炫富”的行為，抖音展現(xiàn)了自己堅(jiān)決的態(tài)度。
值得一提的是，抖音也不是第一次出手了。去年5月，多名百萬級(jí)網(wǎng)紅全平臺(tái)賬號(hào)被封號(hào)、禁言，包括王紅權(quán)星、鮑魚家姐、柏公子。據(jù)觀察，這些網(wǎng)紅有一個(gè)共同特點(diǎn)：頻繁展示奢侈的生活方式。
像王紅權(quán)星，他曾在訪談中提到，全身沒8位數(shù)不出門，“我每天出門的情況下，如果身上的打扮加在一起沒有8位數(shù)，我肯定是不可以的?！彼€自曝在北京星河灣小區(qū)擁有7套豪宅，最大的一套991平方米，但他嫌棄房子位置遮陽光就空置了……
圖源：王紅權(quán)星訪談視頻截圖
現(xiàn)在，他們似乎已經(jīng)淹沒在了互聯(lián)網(wǎng)的浪潮之中。
網(wǎng)紅界開始大洗牌
事到如今，顧茜茜終究為自己的不當(dāng)行為付出了代價(jià)。
市場(chǎng)人士分析，此次顧茜茜被封事件，或許正是網(wǎng)紅界即將迎來重大變革的一個(gè)信號(hào)。
風(fēng)雨欲來，網(wǎng)紅界似乎正在醞釀一場(chǎng)風(fēng)暴。
2024年，業(yè)內(nèi)將其稱為“網(wǎng)紅塌房元年”，我們見證了太多網(wǎng)紅被整治，不少粉絲百萬甚至千萬的網(wǎng)紅塌房，包括貓一杯、小楊哥、東北雨姐、羊毛月……例子數(shù)不勝數(shù)，這些網(wǎng)紅翻車，最后留下一地雞毛。
像顧茜茜這樣“禍從口出”的網(wǎng)紅也不在少數(shù)。像羊毛月，去年11月，他發(fā)布了一條視頻，質(zhì)疑“大學(xué)生找不到工作是不是因?yàn)樽约翰粔虿慌Α薄?/span>
視頻中，他表示，“00后不是叫整頓職場(chǎng)嗎？怎么職場(chǎng)都進(jìn)不去呢？進(jìn)不去你怎么整頓呢？”他還說，“最可怕的是什么呢？大家找不著工作了，就都覺得當(dāng)網(wǎng)紅好啊，都來卷我們。不是，那你們都來當(dāng)網(wǎng)紅了，我干什么呢？”
羊毛月的抖音賬號(hào)至今被禁止關(guān)注，視頻動(dòng)態(tài)也停留在道歉那一條。
羊毛月賬號(hào) 圖源：抖音
這些網(wǎng)紅為自己的錯(cuò)誤買單，都得到了深刻的教訓(xùn)。
貓一杯被全網(wǎng)封殺、東北雨姐幾乎沒了水花。再比如說小楊哥，曾幾何時(shí)，他是全網(wǎng)粉絲過億的超級(jí)網(wǎng)紅，一舉一動(dòng)都是市場(chǎng)關(guān)注的焦點(diǎn)。被處罰過后，小楊哥已經(jīng)有半年沒有在公開場(chǎng)合露面。據(jù)紅星資本局消息，2025年，三只羊公司背上了多起官司?，F(xiàn)在來看，三只羊公司還處于整改調(diào)整期。
當(dāng)監(jiān)管重錘落下、平臺(tái)算法轉(zhuǎn)向，那些靠獵奇、低俗、打擦邊球的網(wǎng)紅注定無處遁形。
去年12月，前體操冠軍吳柳芳因?yàn)榇┲愿星冶┞?、舞蹈?dòng)作撩人，深陷擦邊爭(zhēng)議，隨后其抖音賬號(hào)被封禁。
2025年，這個(gè)信號(hào)變得更加明顯。
2月8日，抖音安全中心發(fā)布公告，“張?zhí)m·俏生活”等賬號(hào)利用逝者惡意炒作營(yíng)銷，推薦不實(shí)視頻，以獲取商業(yè)利益，并屢次發(fā)布不實(shí)、侵權(quán)內(nèi)容，進(jìn)行違規(guī)炒作，處罰后未有改正。根據(jù)《抖音社區(qū)自律公約》等相關(guān)規(guī)定，對(duì)“張?zhí)m·俏生活”、“張?zhí)m之箖玥甄選”、“汪小菲”予以無限期封禁。
市場(chǎng)人士指出，2025年以來，從張?zhí)m、汪小菲，到此次顧茜茜，平臺(tái)最終均采取永久封號(hào)的頂格處置?？梢钥闯觯兑魧?duì)頭部主播的管控力度明顯趨嚴(yán)，對(duì)從業(yè)者的要求越來越高。
網(wǎng)紅的一切行為，本質(zhì)上都是圍繞著流量展開的。但在流量為王的時(shí)代，任何人都需要時(shí)刻保持警惕和清醒的頭腦，不要被一時(shí)的流量紅利所迷惑而忘記了初心和原則。
如今，平臺(tái)已經(jīng)開始調(diào)整算法，更加注重內(nèi)容的質(zhì)量和價(jià)值。新的游戲規(guī)則開始了，在這個(gè)新的游戲規(guī)則中，流量不再是萬能的，只有真正有價(jià)值的內(nèi)容和優(yōu)秀的從業(yè)者才能成為行業(yè)的“常青樹”。
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