年輕人對“618”大促已麻木？46歲以上中老年家庭消費卻在顯著增長
今年“618”促銷開啟早于往年，戰(zhàn)線拉得更長，但第一財經記者從身邊不少年輕消費者了解到，他們并不會因為“618”促銷而有特別的購買行為，原因是平臺促銷已成為常態(tài)。
另據(jù)咨詢公司貝恩與消費者指數(shù)(Worldpanel)最新公布的一份《2025年中國購物者報告》，從消費需求側來看，人口老齡化從一定程度上拉高了快速消費品市場的增長，尤其是在三、四線城市。
Worldpanel中國區(qū)總經理李嶸指出：“據(jù)我們的觀察，促銷對于消費者行為的影響已經非常有限，現(xiàn)在很多平臺幾乎是全年無休地搞線上促銷，年輕的消費者已經不再被各類復雜的促銷活動迷惑了，他們會更清醒地從自身需求出發(fā)，考慮更高性價比的渠道，單一的促銷對消費者的觸動也越來越少。”
從這份最新報告來看，46歲以上中老年家庭的平均支出有顯著增長，各級城市平均增長約2%，其中三線城市增長3.3%，四線城市增長6.2%。
對此，報告作者、貝恩公司資深全球合伙人、大中華區(qū)消費品業(yè)務主席鄧
