中新經(jīng)緯6月20日電 (張芷菡)近期，各大奢侈品集團(tuán)2024年財(cái)報(bào)逐漸披露，開云、香奈兒等業(yè)績(jī)低迷。比起箱包服飾，許多消費(fèi)者正將目光轉(zhuǎn)移至“新奢侈品”――潮玩、單車、露營(yíng)等，成為高溢價(jià)的新“奢侈”品類。
有業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，年輕消費(fèi)群體的多樣化選擇正在沖擊老牌奢侈品品牌業(yè)績(jī)。老牌奢侈品牌賴以生存的“LOGO崇拜”，還能繼續(xù)奏效嗎？
奢侈品品牌業(yè)績(jī)“沉淀”
數(shù)據(jù)顯示，2024年，開云集團(tuán)的營(yíng)收同比下降12%，凈利潤(rùn)下滑62%，其中，古馳2024年收入同比下降23%至76.5億歐元。據(jù)香奈兒發(fā)布的2024年度財(cái)務(wù)公告，按可比匯率計(jì)算，銷售額較2023年下降4.3%為187億美元，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)也較2023年大幅減少30%。而行業(yè)巨頭LVMH集團(tuán)的2024全年?duì)I收達(dá)到846.83億歐元，實(shí)現(xiàn)有機(jī)增長(zhǎng)1%，但其核心業(yè)務(wù)時(shí)裝與皮具收入也下滑了3%。
要客研究院院長(zhǎng)、奢侈品行業(yè)專家周婷認(rèn)為，部分奢侈品品牌業(yè)績(jī)下滑并非受短期因素影響?！皞鹘y(tǒng)奢侈品牌對(duì)整個(gè)高端消費(fèi)市場(chǎng)的相對(duì)控制力正在減弱，越來越多的品牌加入高端消費(fèi)市場(chǎng)，形成品牌多極化趨勢(shì)。隨著奢侈品產(chǎn)品信息越來越透明、價(jià)格也越賣越透明，品牌神秘感降低，消費(fèi)者可能不認(rèn)可其高溢價(jià)，這將實(shí)質(zhì)性讓奢侈品行業(yè)面臨巨大變革?！?span style="display:none">HRA即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com
北京師范大學(xué)教授萬
