中新經(jīng)緯5月10日電 (袁媛)在第九個“中國品牌日”到來之際，中新經(jīng)緯研究院特別策劃“中國品牌日?大咖說”活動，匯聚多位品牌研究領域的權(quán)威學者，圍繞“文化自信”“技術創(chuàng)新”“可持續(xù)發(fā)展”“全球傳播”等關鍵詞，為中國品牌發(fā)展建言獻策。
從戰(zhàn)略思維出發(fā)：構(gòu)建品牌發(fā)展的系統(tǒng)邏輯
國家廣告研究院副院長王昕認為，2025年是中國品牌整體發(fā)展策略和思維優(yōu)化升級的重要一年。回顧過往，中國企業(yè)的品牌建設多集中于單一競爭優(yōu)勢或短期傳播成效；而面向未來的高質(zhì)量發(fā)展，亟需建立面向戰(zhàn)略全局的宏觀思維框架。他具體分析，中國品牌需從四個維度構(gòu)建系統(tǒng)性的品牌建設邏輯。其中，“引領力”聚焦品牌與外部環(huán)境的關系，“建設力”關乎企業(yè)的產(chǎn)品與管理體系，“傳播力”著眼于品牌形象與敘事表達，“認知力”則指向消費者心智中的品牌印象。
華南理工大學教授、新聞與傳播學院品牌傳播系原主任韓紅星則認為，當前，中國品牌的成長已經(jīng)不再是企業(yè)個體的奮進，而是國家戰(zhàn)略的組成部分。她指出，品牌正成為推動經(jīng)濟轉(zhuǎn)型升級的重要抓手，是實現(xiàn)“從中國制造走向中國創(chuàng)造”的關鍵力量。比亞迪刀片電池、華為
