中新經(jīng)緯1月10日電 “中國(guó)品牌大事記”是品牌聯(lián)盟發(fā)展研究中心的常規(guī)研究項(xiàng)目。自2008年1月起，品牌聯(lián)盟開始對(duì)當(dāng)月發(fā)生的中國(guó)品牌大事進(jìn)行觀察、梳理和總結(jié)，并于下月初發(fā)布；從2022年4月起，品牌聯(lián)盟聯(lián)合中新經(jīng)緯共同編制及發(fā)布。
“中國(guó)品牌大事記”旨在幫助人們了解中國(guó)品牌發(fā)展動(dòng)態(tài)，借鑒中國(guó)品牌發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，分享中國(guó)品牌發(fā)展心得，分析中國(guó)品牌發(fā)展趨勢(shì)，幫助中國(guó)品牌更好、更快地發(fā)展。
01.春節(jié)成功列入非遺名錄 中國(guó)非遺項(xiàng)目數(shù)達(dá)44個(gè)
2024年12月4日，“春節(jié)――中國(guó)人慶祝傳統(tǒng)新年的社會(huì)實(shí)踐”被列入聯(lián)合國(guó)教科文組織人類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表作名錄。作為非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，春節(jié)是世界了解中國(guó)的重要窗口，也是深化文明交流互鑒的重要載體。截至目前，中國(guó)有44個(gè)項(xiàng)目列入聯(lián)合國(guó)教科文組織非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄、名冊(cè)，總數(shù)位居世界第一。
02.哈爾濱冰雪大世界開園 助推城市品牌發(fā)展
12月21日，第26屆哈爾濱冰雪大世界正式開園。本屆冰雪大世界以“冰雪同夢(mèng) 亞洲同心”為主題，迎接2025年亞洲冬季運(yùn)動(dòng)會(huì)，總體規(guī)劃面積達(dá)100萬平方米，用冰用雪量30萬立方米，創(chuàng)下歷史之最。園區(qū)內(nèi)設(shè)九大分區(qū)，包括主塔“亞洲同心”在內(nèi)的多個(gè)地標(biāo)景觀以冰雪形式重現(xiàn)，展示了亞奧理事會(huì)成員42個(gè)國(guó)家和3個(gè)地區(qū)的特色風(fēng)貌。
據(jù)介紹，2024年的冰雪大世界增添了VR等實(shí)景的數(shù)字表現(xiàn)形式，還推出了多個(gè)“科技+冰雪”娛樂項(xiàng)目，同時(shí)還積極促進(jìn)“冰雪+”跨界融合，加強(qiáng)城市品牌建設(shè)，推動(dòng)冰雪經(jīng)濟(jì)融合創(chuàng)新性發(fā)展。
03.鄭欽文手握十余個(gè)品牌代言 年入過億躋身女運(yùn)動(dòng)員收入榜第四
在12月18日出爐的《福布斯》全球女運(yùn)動(dòng)員收入榜中，鄭欽文以2060萬美元沖上第4名。場(chǎng)外商業(yè)代言方面，鄭欽文手握耐克、螞蟻集團(tuán)(支付寶)、勞力士、威爾勝、斯維詩、麥當(dāng)勞、伊利等十幾個(gè)品牌的代言。
有分析認(rèn)為，為了迎合追求個(gè)性化、品牌黏性較低的“Z世代”消費(fèi)主力軍，品牌方會(huì)加大對(duì)運(yùn)動(dòng)員的關(guān)注度。體育同商業(yè)的交際關(guān)系正在重塑。
04.安踏征戰(zhàn)全球步伐提速 “招兵買馬”推動(dòng)品牌“往上走”
12月3日，中國(guó)專業(yè)運(yùn)動(dòng)品牌安踏宣布任命肖泳為專業(yè)運(yùn)動(dòng)群國(guó)際事業(yè)部負(fù)責(zé)人。公開資料顯示，在加入安踏之前，肖泳曾任寶尊品牌管理事業(yè)部總裁、Miss Sixty 品牌全球首席執(zhí)行官等要職，擁有豐富的國(guó)際品牌管理和運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)。
近年來，安踏集團(tuán)積極開拓海外市場(chǎng)，特別是東南亞地區(qū)。從安踏收購Amer Sports(亞瑪芬體育)、成立東南亞國(guó)際事業(yè)部、發(fā)售安踏歐文一代籃球鞋等，再到如今的“招兵買馬”，安踏征戰(zhàn)全球的步伐正在提速。
05.極越汽車經(jīng)營(yíng)遇挑戰(zhàn) 新能源車市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇
12月13日，“吉利控股集團(tuán)”微博發(fā)布百度控股、吉利控股聯(lián)合聲明，回應(yīng)極越汽車相關(guān)事項(xiàng)。聲明稱，集度汽車有限公司是百度控股與吉利控股投資設(shè)立的造車新勢(shì)力初創(chuàng)公司，是探索汽車智能化轉(zhuǎn)型的創(chuàng)新產(chǎn)物。由于行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局發(fā)生巨大變化，既定商業(yè)計(jì)劃無法執(zhí)行，經(jīng)營(yíng)遇到了挑戰(zhàn)。
新能源車市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇。中國(guó)乘用車市場(chǎng)信息聯(lián)席會(huì)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2024年前10個(gè)月，中國(guó)汽車行業(yè)收入83320億元，同比增長(zhǎng)2%；實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)3758億元，同比下降3.2%，行業(yè)利潤(rùn)率為4.5%。乘聯(lián)會(huì)秘書長(zhǎng)崔東樹認(rèn)為，2024年車市的競(jìng)爭(zhēng)非常激烈，但2025年汽車出口等業(yè)務(wù)可能會(huì)產(chǎn)生非常多變量。中國(guó)汽車廠商必須打起精神，繼續(xù)面對(duì)接下來的市場(chǎng)變化，打一場(chǎng)持久戰(zhàn)。
06.品牌領(lǐng)袖年會(huì)廣州召開 兩大500強(qiáng)榜單重磅發(fā)布
12月29-31日，由品牌聯(lián)盟(Topbrand Union)與華夏文化促進(jìn)會(huì)聯(lián)合主辦的2024第十九屆中國(guó)品牌領(lǐng)袖年會(huì)在廣州白云國(guó)際會(huì)堂成功舉辦，年會(huì)上頒布了“2024中國(guó)十大品牌領(lǐng)袖”“2024中國(guó)品牌人物500強(qiáng)”等TopBrand系列品牌榜單，推介與表彰一批為民族品牌建設(shè)作出突出貢獻(xiàn)的品牌人物。
其中，任正非、雷軍、王傳福、余承東、董明珠、張桂梅、李書福、劉強(qiáng)東、于東來、周鴻
