從“谷子狂歡”到“首發(fā)盛宴” 春節(jié)新消費(fèi)打動(dòng)年輕一代
財(cái)聯(lián)社2月1日訊(記者郭松嶠)“誰(shuí)要是跟我搶谷子的最新款，那可就像動(dòng)了我的‘逆鱗’一樣！”在北京“吃谷”地標(biāo)王府井喜悅一家商場(chǎng)內(nèi)，大學(xué)生小張半開(kāi)玩笑地說(shuō)。
財(cái)聯(lián)社記者注意到，春節(jié)期間，北京、天津等地線下各大商場(chǎng)彌漫著濃厚的節(jié)日氣氛，“谷子經(jīng)濟(jì)”和“首發(fā)經(jīng)濟(jì)”成為了這個(gè)春節(jié)的消費(fèi)新熱點(diǎn)，眾多谷子店如雨后春筍般涌現(xiàn)，成為商場(chǎng)中的新晉“流量密碼”。玩家們?yōu)榱诵膬x已久的谷子周邊毫不含糊。從線上的預(yù)售搶購(gòu)到線下門(mén)店的排隊(duì)長(zhǎng)龍，谷子經(jīng)濟(jì)已然成為春節(jié)消費(fèi)的一大亮點(diǎn)。
首發(fā)經(jīng)濟(jì)方面，地方相關(guān)部門(mén)也以春節(jié)消費(fèi)為契機(jī)，沖刺一季度經(jīng)濟(jì)開(kāi)門(mén)紅，加大政策支持吸引更多首發(fā)、首店落地，持續(xù)豐富消費(fèi)場(chǎng)景，吸引客流、刺激消費(fèi)，為一季度經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)注入強(qiáng)勁動(dòng)力。
“谷子經(jīng)濟(jì)”迎新春熱潮
“谷子”谷子經(jīng)濟(jì)作為二次元文化周邊商品的統(tǒng)稱，近年來(lái)異軍突起，成為年輕一代消費(fèi)的新寵。其背后折射出年輕消費(fèi)者對(duì)個(gè)性化、情感化消費(fèi)的追求，以及對(duì)“情緒價(jià)值”的重視。
隨著二次元文化的普及和Z世代消費(fèi)力的崛起，谷子經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，為相關(guān)產(chǎn)業(yè)帶來(lái)了新的增長(zhǎng)點(diǎn)。春節(jié)期間，北京各大商圈也紛紛打出“谷子”牌，吸引年輕消費(fèi)者打卡游玩。
作為北京西單潮流新地標(biāo)，更新場(chǎng)商場(chǎng)有著眾多年輕粉絲。財(cái)聯(lián)社記者在北京西單更新場(chǎng)看到，游戲《光遇》官方周邊店吸引眾多青年人駐足。這里不僅主辦展覽，還銷(xiāo)售金屬書(shū)簽、玩偶、鑰匙扣、手辦、水杯等主題元素商品。
走進(jìn)店內(nèi)，仿佛踏入了一個(gè)二次元的奇妙空間。一位自稱“光之子”的消費(fèi)者對(duì)記者表示，自己特意從石家莊來(lái)到北京逛這家店，就是為了線下實(shí)地體驗(yàn)一下，找回游戲中的美好回憶。
“不僅是北京地區(qū)的，還專(zhuān)程有顧客從周邊省份乘坐高鐵過(guò)來(lái)?！北本俺怨仁サ亍蓖醺矏偵虉?chǎng)一位谷子店員告訴財(cái)聯(lián)社記者，春節(jié)期間是“吃谷”高峰期，因?yàn)槭菍W(xué)生寒假期間，每天都有很多初、高中的青少年經(jīng)常過(guò)來(lái)買(mǎi)，大學(xué)生更是消費(fèi)主力人群。
據(jù)記者觀察，王府井喜悅約有三十余家不同規(guī)模的谷店。比如老牌谷子店―“布谷社”，各種熱門(mén)IP周邊應(yīng)有盡有；尋找小眾特色谷子店―“次元貓”；集合多種IP周邊的谷子店―“潮玩星球”；B站熱門(mén)IP周邊聚集地―“bilibili goods”；二次元圖書(shū)和周邊的集合地―“漫庫(kù)”等。
記者了解到，春節(jié)期間，北京各大“吃谷”地還會(huì)舉辦相關(guān)的二次元活動(dòng)，如coser簽售、動(dòng)漫音樂(lè)演出等。
1月27日起，由中國(guó)動(dòng)漫集團(tuán)舉辦的漫秀場(chǎng)“元”創(chuàng)嘉年華全國(guó)首站在西單大悅城亮相，活動(dòng)涵蓋原神、“崩壞：星穹鐵道”、時(shí)光代理人等熱門(mén)國(guó)產(chǎn)IP，F(xiàn)ATE、刀劍神域、家庭教師等高熱動(dòng)漫谷子販?zhǔn)?，更有大鬧天宮、哪吒鬧海、葫蘆兄弟等國(guó)潮經(jīng)典作品。
根據(jù)艾瑞咨詢發(fā)布的數(shù)據(jù)，2024年中國(guó)谷子經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)1689億元，較2023年增長(zhǎng)40.63%，增長(zhǎng)速度加快。
春節(jié)期間北京多個(gè)新店、首店集中亮相
2024年，首發(fā)經(jīng)濟(jì)成為資本市場(chǎng)上熱議的焦點(diǎn)，其熱度也延續(xù)到了春節(jié)。
作為熱門(mén)旅游目的地，北京春節(jié)期間也迎來(lái)全國(guó)各地游客。
北京市商務(wù)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2024年北京全年新增落地首店960家，首店發(fā)展呈現(xiàn)出國(guó)際化、主題化、均衡化等特征。
財(cái)聯(lián)社記者在西單一家商場(chǎng)內(nèi)看到，一家名為崎本的店的面包店吸引了眾多消費(fèi)者。其產(chǎn)品“元?dú)馍滤尽焙汀敖z醇咖啡奶酥”備受追捧。一位消費(fèi)者告訴記者，這家崎本的店是北京首店，主打天然酵種吐司的烘焙產(chǎn)品。
崎本的店只是北京地區(qū)首發(fā)經(jīng)濟(jì)的一個(gè)縮影。根據(jù)北京市商務(wù)局發(fā)布信息顯示，春節(jié)前后，北京近百家重點(diǎn)商場(chǎng)、購(gòu)物中心、超市、連鎖品牌紛紛設(shè)置年貨專(zhuān)區(qū)，多個(gè)新店、首店也集中亮相，滿足消費(fèi)者采購(gòu)需求。其中，西單大悅城將新開(kāi)面積超600平方米的NIKE品牌體驗(yàn)店、國(guó)潮服飾店BJHG快閃店北京首站及女裝MIIDII謎底北京首店。
朝陽(yáng)大悅城相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，春節(jié)期間是餐飲消費(fèi)旺季，朝陽(yáng)大悅城近期連續(xù)開(kāi)業(yè)了裕蓮茶樓北京首店、奉天小館北京首店、金鼎軒新線暖山北京首店、大漁旗下升級(jí)品牌觀筵旗艦店等多家首店，
